中國文化與品牌輸出的國際需求創(chuàng)造研究.pdf

1、奧運會成功舉辦，當初“新北京，新奧運”的承諾完美呈現(xiàn)，世界范圍內(nèi)又掀起一股“中國風”。在“后奧運時代”，創(chuàng)立中國文化品牌并依靠實體和非實體商品為輸出載體，這將有可能成為中國外貿(mào)出口的新亮點。但是文化商品和服務(wù)的特殊性決定了消費者偏好對它的要求非常之高，而影響消費者對文化商品和服務(wù)偏好的因素又有別于其他傳統(tǒng)商品。因此，立足本國，把握中國文化商品和服務(wù)的流向，探索和開發(fā)中國文化商品和服務(wù)的國際受眾群體就成為本文的出發(fā)點。 本文共分為

2、五章。第一章導論。第二章簡述中國文化貿(mào)易整體發(fā)展現(xiàn)狀，并指出中國文化貿(mào)易逆差的原因；以及“后奧運”時代的中國文化貿(mào)易，介紹北京奧運會的成功舉辦給中國文化貿(mào)易帶來的各種機遇。第三章分別從傳統(tǒng)民族文化的產(chǎn)業(yè)化和國際化出發(fā)，以韓國為例，介紹從韓國漢城奧運會的成功帶來的巨大積極影響，韓國的“文化立國”戰(zhàn)略的實施和韓國創(chuàng)造文化貿(mào)易需求的啟示；以及從現(xiàn)代品牌文化的產(chǎn)業(yè)化和國際化出發(fā)，以世界第一文化貿(mào)易大國，美國輸出的NBA為例，介紹NBA的全球化結(jié)

3、構(gòu)，并詳細介紹NBA在中國的推廣案例；然后將兩者進行比較，從發(fā)展目標、市場推廣、發(fā)展主體、文化與產(chǎn)品的結(jié)合方式和起步階段這五個角度分析兩者的異同。第四章結(jié)合前兩章內(nèi)容，運用引力模型分析外國消費者對中國文化商品和服務(wù)的偏好程度高低，并進行導向性的排序，詳細分析中國在各個貿(mào)易方向上的策略。第五章從降低“文化折扣”、創(chuàng)造內(nèi)需和具體措施這三個角度，闡述創(chuàng)造中國文化與品牌國際需求的政策建議。最后是結(jié)束語，表明中國在文化貿(mào)易中應(yīng)堅持文化普遍性的立場