基于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的形成，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已變得越來(lái)越透明。競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，企業(yè)若要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)策略制定的成敗起著至關(guān)重要的作用。 而在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)把握著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的方向，利用競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)資源對(duì)企業(yè)的發(fā)展作出詮釋?zhuān)瑥亩贸龈鼮橛行У臓I(yíng)銷(xiāo)策略。所以若讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略制定的準(zhǔn)確、可行，就一定要充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的效用。 伴隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷增多和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐步規(guī)范化，使競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在企業(yè)中的影響成為現(xiàn)在

2、熱議的話題，許多學(xué)者專(zhuān)家對(duì)此都進(jìn)行了不同角度探討。本文以文獻(xiàn)查找、歸納總結(jié)為基礎(chǔ). 首先，通過(guò)介紹競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)和營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)概念知識(shí)，同時(shí)重點(diǎn)闡述了競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)在營(yíng)銷(xiāo)策略制定中的應(yīng)用； 其次，歸納總結(jié)了影響企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略的因素，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略制定的影響提出了自己的理解和想法，并構(gòu)建了在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)環(huán)境下制定營(yíng)銷(xiāo)策略的模型； 最后本文通過(guò)典型的案例對(duì)模型進(jìn)行試驗(yàn)，并在實(shí)踐中檢驗(yàn)了企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)策略制