網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中非理性因素的擴散與消解的策略.pdf

1、傳統(tǒng)媒體時代，人們想發(fā)聲卻無處發(fā)聲，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人們提供了一個暢所欲言的廣闊平臺。在這個“人人皆是麥克風(fēng)”的時代，一直以來被壓制的話語權(quán)得到徹底解放，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的每一次革新又為話語權(quán)的表達提供了無限可能性。在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們?nèi)我獗磉_著內(nèi)心所想，不同觀點的碰撞、交織使得“網(wǎng)絡(luò)輿論”應(yīng)運而生。公眾意見的表達以一種強有力的形式推動著公共事務(wù)的高效和有效解決，也對政府決策、司法審判等方面起到監(jiān)督和束縛作用。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管不力、

2、公眾意見表達的雜亂無章等也造成了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的污濁狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)輿論中，隨意辱罵、片面指責(zé)、一邊倒的態(tài)勢隨處可見。所以在此背景下，本研究以網(wǎng)絡(luò)輿論中的非理性因素為研究對象，探討非理性因素不斷擴散的原因及機制，并提出相應(yīng)的消解策略。
　　本研究采用了案例分析法和內(nèi)容分析法展開研究。在研究過程中通過對郭美美事件、PX項目、崔永元和方舟子微博論戰(zhàn)等網(wǎng)絡(luò)上典型、熟知的熱點事件進行歸納、分析研究，總結(jié)非理性因素的擴散機制和得以最快消解的時間點

3、，更具說服力。采用內(nèi)容分析法對網(wǎng)民的跟帖和評論內(nèi)容進行關(guān)鍵詞提取、主題聚類分析，以明確網(wǎng)民的態(tài)度傾向和評論指向。本研究共分為四章。
　　第一章闡述了“輿論”、“網(wǎng)絡(luò)輿論”的相關(guān)概念，并總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)輿論較之于輿論所呈現(xiàn)出的新特點。另外，從哲學(xué)角度淺談了非理性，對網(wǎng)絡(luò)輿論中的非理性作了相關(guān)界定，并以陳力丹教授提出的輿論成立的“黃金分割量”為依據(jù)，明確了網(wǎng)絡(luò)輿論中非理性傾向程度的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
　　第二章總結(jié)了非理性因素在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中

4、的三種具體表現(xiàn)：人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)攻詰，并概括出非理性因素在擴散中的典型機制，即意見領(lǐng)袖式的輻射擴散、滾雪球式的膨脹擴散、多米諾式的連鎖擴散。通過對其擴散機制的分析，可以有效阻隔非理性因素的不斷傳播和蔓延。
　　第三章從載體、主體、制度、文化四個層面深入分析網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中非理性因素產(chǎn)生及不斷擴散的原因。網(wǎng)絡(luò)輿論中非理性因素的存在有其復(fù)雜的成因，只有找準(zhǔn)原因才能對癥下藥。
　　第四章對非理性因素所帶來的負(fù)面影響及如何遏制

5、非理性因素的擴散進行了分析。策略方面，主要包括網(wǎng)民主體、媒體和政府三個方面的努力。通過這些策略，并非完全消除 網(wǎng)絡(luò)輿論中的非理性成分，而是為了盡可能地降低其負(fù)面影響，使其更多地發(fā)揮正向作用。
　　本研究的創(chuàng)新點在于對非理性因素的擴散機制作出了較準(zhǔn)確、較普遍的總結(jié)。每個輿論事件的爆發(fā)點、傳播過程均有所不同，研究者試圖從中窺探出它們的共同點、梳理出一般的擴散模式。本研究是對目前網(wǎng)絡(luò)輿論相關(guān)研究的一個補充，但在研究方法、理論架構(gòu)等方面所