各類媒介簡單對比分析

1、各類媒體（簡單）對比分析 各類媒體（簡單）對比分析電視臺?傳播快，影響力大；?覆蓋廣，容量大；視聽兼?zhèn)?，容易被觀眾理解?？紤]到投放費用高及公司市場實際情況，建議目前不考慮電視投放。報 刊① 以平面靜態(tài)方式表現(xiàn)的傳播媒體，對消費者的文體水平有一定的要求，會過濾掉一部分社會群體；② 可信度高，內(nèi)容偏向理性，信息及時，傳達內(nèi)容充足，針對性強，受眾關注程度高，可確保信息的預期到達率；③ 具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權(quán)；④

2、時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現(xiàn)，相互之間有較強干擾度；⑤ 費用較高，效果較好，但是一旦停下來，業(yè)績就明顯下滑。雜 志① 平面方式傳播，視覺表現(xiàn)能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛。相比其它媒體，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復傳播；② 針對性強，讀者群穩(wěn)定且明確，尤其是專業(yè)類雜志，因而能使得廣告更具針對性；③ 雜志媒體對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強的社會購買力；④ 時效性差，廣告安排不

3、靈活，不適合做短期促銷類廣告。 電 臺① 是一種簡便快捷的信息傳播手段，能伴隨其他生產(chǎn)活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農(nóng)村、學生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力；② 時效性強，內(nèi)容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流；信息較為感性，適合做低卷入度產(chǎn)品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間；③ 廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝

4、，保存性差，聽眾難以重復認知。網(wǎng) 站① 行業(yè)類專業(yè)類網(wǎng)站：開放式信息傳播平臺，分眾傳播，針對某一群體可進行個性化信息傳播，相對來說目標群體更有針對性；② 門戶類新聞網(wǎng)站：類似綜合類新聞報刊媒體，對比而言，門戶類網(wǎng)站目標群體更趨年輕化。單 張① 派發(fā)＋夾報等手段。有較強的針對性，能與消費者直接一對一溝通，但在實際廣告活動中，接觸式廣告普遍傳播效率不高。② 對比而言效果不理想。關鍵要借勢要確保單張準確到達目標消費群手中。 做活動① 優(yōu)點

5、在于如果善于策劃和善于調(diào)動宣傳資源，就能夠取得較大的氣勢。主推品牌主推誠信，能夠穩(wěn)住老客戶并帶來新客戶。② 缺點也就是容易陷入“單為做活動而做活動”的尷尬境地，收效甚微。時機成熟可以考慮。群 發(fā) 略POP 類 略加權(quán)指 數(shù)分類 編號 基本要素 電視 報紙 雜志 電臺B=0.2 信任度均值指 數(shù)N2 媒體信任度均值指 數(shù)79 70 66 71INDEX 計算公式=N1×A+N2×B+N3電視=83*0.2+79*0.2

6、=32.4報紙=83*0.2+70*0.2=30.6雜志=68*0.2+66*0.2=26.8電臺=78*0.2+71*0.2=29.8得出幾個結(jié)論建議： 得出幾個結(jié)論建議：結(jié)論①： 結(jié)論①：當運用的指數(shù)越多越細化，各媒體之間的差異越小，實際上跨媒體之間在宏觀上不能進行比較。只有適合自己產(chǎn)品或服務特性的媒體才是最好的。譬如電視臺是區(qū)域消費者接觸廣告最多的媒體，不過不一定就適合我們一些產(chǎn)品或服務的廣告投放。我們定位：中高端用戶，而電視媒體

7、是大眾化群體，關鍵是要選擇什么頻道什么欄目投放廣告了。（當然現(xiàn)在電視頻道都在走細分化專業(yè)化道 路）各種媒體從本質(zhì)上來說、對于我們來說（品牌除外），沒有優(yōu)劣之分，主要是適不適合我們的產(chǎn)品或服務。結(jié)論②： 結(jié)論②：從媒體的本質(zhì)上來說，它是中性的?？缑襟w的比較必須達成一定的先決條件才能進行具體評估。這種條件包括實戰(zhàn)中的行業(yè)狀況、競爭對手狀況、市場指 數(shù)、消費群體指數(shù)等具體的動態(tài)的條件。結(jié)論③： 結(jié)論③：同類媒體容易比較，譬如：廣州報業(yè)的競爭在

8、經(jīng)歷了一場混戰(zhàn)之后逐漸進入相持階段，并開始呈現(xiàn)出一定的層次。從區(qū)域上看：《廣州日報》《新快報》 《信息時報》主要集中在廣州市內(nèi)發(fā)行，建立的是廣州市為主的投放模式。而 《南方都市報》在廣州面臨眾多競爭之后，逐漸開始集中強化珠三角的投放模式。《羊城晚報》除了保持珠三角的區(qū)域優(yōu)勢以外，也有意識注意向廣州集 中。從目前來看，廣州報業(yè)實際就是兩大陣營或者說“廣州”和“珠三角”兩大模式的競爭等等。關于媒體選擇與分析，今后在投放廣告之前，在其品牌影響