基于消費(fèi)者行為的品牌文化研究.pdf

1、隨著消費(fèi)者需求層次的不斷提升，品牌戰(zhàn)略越來(lái)越受到企業(yè)界的歡迎。品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行深入的研究將有助于企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中取勝。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)于品牌文化系統(tǒng)的理論研究不足，尤其缺乏基于消費(fèi)者行為的品牌文化研究。本文將消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)理論和品牌文化相關(guān)理論結(jié)合，研究基于消費(fèi)者行為的品牌文化策略，為企業(yè)的品牌文化建設(shè)開(kāi)辟出一條新的途徑。 本文首先對(duì)前人關(guān)于消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)研究和品牌文化相關(guān)研究進(jìn)行了總結(jié)梳理和評(píng)價(jià)，接著重

2、點(diǎn)研究了消費(fèi)者行為和品牌文化的相互作用。在總結(jié)品牌文化的概念和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，分析了品牌文化如何促進(jìn)消費(fèi)者心智模式轉(zhuǎn)變和品牌文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響，構(gòu)建了品牌文化影響消費(fèi)行為的模型，闡述了品牌文化與消費(fèi)者行為的互動(dòng)模式。最后研究了基于消費(fèi)者行為的品牌文化定位策略和品牌文化傳播策略。 本文從消費(fèi)者行為角度對(duì)品牌文化進(jìn)行研究，創(chuàng)新點(diǎn)主要包括：(1)構(gòu)建了品牌文化影響消費(fèi)行為的模型；(2)分析了品牌文化與消費(fèi)者行為的互動(dòng)模式；(3)提出