展示空間設(shè)計(jì)教案-櫥窗展示設(shè)計(jì)

1、1商業(yè)展示設(shè)計(jì)教案 商業(yè)展示設(shè)計(jì)教案第六章 第六章 櫥窗展示設(shè)計(jì) 櫥窗展示設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)間 教學(xué)時(shí)間教學(xué)目的 教學(xué)目的通過(guò)本課學(xué)習(xí)，學(xué)生可以了解櫥窗的概念，構(gòu)造形式及特征，掌握櫥窗的空間設(shè)計(jì)，視覺(jué)導(dǎo)向，櫥窗色彩及照明的要求和規(guī)律 教學(xué)重點(diǎn) 教學(xué)重點(diǎn)櫥窗空間設(shè)計(jì) 櫥窗空間設(shè)計(jì)視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì) 視覺(jué)導(dǎo)向設(shè)計(jì)櫥窗色彩和照明設(shè)計(jì) 櫥窗色彩和照明設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)內(nèi)容引入課題 引入課題我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，常常看見(jiàn)，一些小店，或商場(chǎng)中，有大的玻璃柜子，里面放

2、上模特，打上燈光，有些還做一些造型，那是什么？櫥窗。櫥窗隨著商業(yè)的發(fā)展而越來(lái)越興盛，它塑造了現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)的形象，為社會(huì)提供了供需信息，為生產(chǎn)提供了成果展示，是消費(fèi)者的向?qū)?，它借助于燈光，背景，道具，展示出商品的性能、特點(diǎn)、種類(lèi)，吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)的欲望。櫥窗設(shè)計(jì)是在三維空間上利用立體來(lái)表現(xiàn)的，講究商品，道具，燈光的整體統(tǒng)一關(guān)系，它要隨季節(jié)和新產(chǎn)品的推出而變化。一、櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式與規(guī)格 一、櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式與規(guī)格 1、櫥窗的

3、構(gòu)造形式由于建筑結(jié)構(gòu)不同，櫥窗分封閉、半封閉、開(kāi)敞三種形式（1）封閉式四面封閉形成單獨(dú)空間，一面或多面安裝玻璃，可以在一側(cè)安裝小門(mén)，供陳列人員使用，通常，在頂部留有足夠的散熱孔或其他通風(fēng)設(shè)施，以調(diào)節(jié)溫度，延長(zhǎng)壽命，比較 適合大空間的商場(chǎng)。（2）半封閉式 櫥窗的后背與店堂用半隔絕形式，結(jié)構(gòu)上主要有兩種形式：一種沒(méi)有固定底座，在櫥窗內(nèi)展示道具及架子，來(lái)陳列商品，顧客從街上觀看櫥窗陳列和店內(nèi)情形，又可以在 店內(nèi)看到櫥窗內(nèi)商品，內(nèi)外環(huán)境融合。

4、另一種有固定底座，后背或側(cè)面與店內(nèi)融合，隔斷方式有多種，玻璃，帷幔，等虛擬 隔斷。（3）敞開(kāi)式 沒(méi)有后背，直接與商場(chǎng)場(chǎng)地相通，對(duì)展示店堂，展示商品，吸引顧客有重要作用，現(xiàn)代商業(yè)街很流行的方式 2、櫥窗規(guī)格依據(jù)店面規(guī)格，空間大小決定。大中型商店櫥窗高度 120——300CM 間，寬度400——600，底部高出地面 30——80CM。 二、櫥窗空間設(shè)計(jì) 二、櫥窗空間設(shè)計(jì)1、櫥窗空間的視覺(jué)特征 櫥窗空間要根據(jù)商品大小及商品類(lèi)型布置，可以嚴(yán)謹(jǐn)，

5、輕松，活潑，寧?kù)o3確保櫥窗內(nèi)的基本亮度，整個(gè)櫥窗照度均勻，可以有頂光，側(cè)光和底光。 （2）局部照明 突出重點(diǎn)，豐富層次，變化豐富 （3）氣氛照明 通過(guò)各種色燈，加強(qiáng)藝術(shù)感染力，光源一般安排在看不見(jiàn)的位置，并且，注意色燈對(duì)商品顏色的影響，不要使用與商品顏色對(duì)比色的光。五、櫥窗的設(shè)計(jì)定位 五、櫥窗的設(shè)計(jì)定位 1、品牌定位2、產(chǎn)品定位 突出產(chǎn)品的價(jià)值、品質(zhì)、功效、服務(wù)、以這些來(lái)增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的感染力六、櫥窗設(shè)計(jì)方法 六、櫥窗設(shè)計(jì)方法1、場(chǎng)景

6、設(shè)計(jì)將商品以某種生活或情節(jié)構(gòu)成一個(gè)場(chǎng)景，商品是其中的角色，這種陳列特點(diǎn)，是將商品通過(guò)適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景充分顯示出來(lái)，在功能和外觀上給人身臨其境的感受。 2、情感化設(shè)計(jì)根據(jù)商品特點(diǎn)和社會(huì)心理，體現(xiàn)出有強(qiáng)烈感情色彩的意境，感染人的情緒，可以通過(guò)風(fēng)土人情，親情，友情，愛(ài)情，或風(fēng)俗習(xí)慣等表現(xiàn)。3、系列化設(shè)計(jì) 通過(guò)不同的主題，向公眾展示同一品牌或同一產(chǎn)品等。聲勢(shì)大，特點(diǎn)鮮明，能形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，注意問(wèn)題：一是將企業(yè)標(biāo)志或名稱放置于統(tǒng)一的固定位置，二是大

7、體構(gòu)圖背景保持一致或近似。4、分類(lèi)陳列設(shè)計(jì) 把整體劃分成幾個(gè)部分，把不同商品進(jìn)行分類(lèi)。5、專題陳列設(shè)計(jì)以某種與商品有關(guān)的專題為主題，選擇和布置商品。6、特寫(xiě)式設(shè)計(jì)抓住現(xiàn)實(shí)生活中的人或事件的有特征的一部分，做集中、精細(xì)、突出的描繪和刻畫(huà)， 使其有高度真實(shí)性和藝術(shù)化效果7、綜合式設(shè)計(jì) 小型商店常用，把各種不同類(lèi)型，不同用途的商品組合搭配在同一櫥窗中，可以表現(xiàn)商店商品種類(lèi)豐富，但要避免雜亂 8、夸張式設(shè)計(jì) 通過(guò)虛構(gòu)把商品的特點(diǎn)，和個(gè)性進(jìn)行夸大