中國(guó)電影貼片廣告研究.pdf

1、本文將中國(guó)電影貼片廣告這一日漸成熟的廣告媒體作為研究的對(duì)象。從電影貼片廣告的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，全面的審視電影貼片廣告的定義，從廣度和深度上探究電影貼片廣告作為新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。并以消費(fèi)者和廣告主作為研究的兩個(gè)重要主體，分別將消費(fèi)者行為理論和營(yíng)銷(xiāo)傳播的4P理論做為依據(jù)深入研究。文章第三章將電影受眾進(jìn)行群體特征分析，進(jìn)而以消費(fèi)者對(duì)電影貼片廣告的情感和態(tài)度作為突破口，試圖理清貼片廣告未來(lái)的傳播思路。文章第四章從4P理論的產(chǎn)品、價(jià)格、

2、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面出發(fā)，詳盡闡述廣告公司與廣告主的運(yùn)作模式和發(fā)展方向。全文第五章利用前文的論述成果，嘗試性的提供電影貼片廣告存在的消費(fèi)者與廣告主之間存在矛盾的解決方式，為中國(guó)電影貼片廣告的健康發(fā)展探索方向。
　　 本文利用文獻(xiàn)研究法，閱讀大量文獻(xiàn)資料和學(xué)科著作，豐富文章理論依據(jù)、開(kāi)闊文章寫(xiě)作視野。利用問(wèn)卷調(diào)查法，調(diào)查中國(guó)電影的受眾群體特征和對(duì)電影貼片廣告的態(tài)度分歧，從數(shù)據(jù)分析角度探索中國(guó)電影貼片廣告的發(fā)展思路和策略。利用個(gè)案分析

3、法，將電影貼片廣告的個(gè)案記錄進(jìn)行集中和整理，歸納電影貼片廣告投放的產(chǎn)品特征和投法方式，為廣告主提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　 本文的研究成果:在電影貼片廣告的發(fā)展地域方面，不僅要在影院和院線集中投放，還要依據(jù)國(guó)家相關(guān)政策加強(qiáng)對(duì)我國(guó)城市社區(qū)、大學(xué)校園和農(nóng)村地區(qū)的投放。在電影貼片廣告的運(yùn)作方面，樹(shù)立整合營(yíng)銷(xiāo)思路，結(jié)合其他大眾媒體組合投放，遵守相關(guān)制度規(guī)范進(jìn)行良性發(fā)展。在電影貼片廣告的矛盾解決方面，應(yīng)從告知時(shí)間、規(guī)范時(shí)長(zhǎng)、合理票價(jià)、提高水準(zhǔn)四個(gè)