奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思考.pdf

1、作為中國(guó)沿海開(kāi)放城市和優(yōu)秀旅游城市的奉化，旅游資源十分豐富，具有走向海內(nèi)外的資源稟賦、文化內(nèi)涵和環(huán)境條件，擁有明顯而獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是奉化旅游所取得的業(yè)績(jī)還不夠理想，在很大程度上還是“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，缺乏綜合效應(yīng)?，F(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念缺失、景區(qū)產(chǎn)品的宣傳促銷(xiāo)和整體品牌推廣的不足是重要原因之一。 面向當(dāng)前的旅游業(yè)，要形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須在產(chǎn)品、形象和營(yíng)銷(xiāo)上做好文章。奉化要實(shí)現(xiàn)建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的戰(zhàn)略構(gòu)想，必須靈活運(yùn)用服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

2、理念，整合旅游資源，精心策劃和包裝產(chǎn)品，創(chuàng)造需求，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、雙向互動(dòng)的關(guān)系，建立一種良好的營(yíng)銷(xiāo)策劃模式。 本文對(duì)奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的思考分四個(gè)部分。首先介紹了奉化旅游業(yè)的發(fā)展和建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上引出產(chǎn)品(景點(diǎn)景觀)已基本確定的情況下如何吸引更多游客的思考，隨后綜合運(yùn)用相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論，結(jié)合奉化旅游實(shí)際，針對(duì)性的提出了奉化建設(shè)海內(nèi)外著名旅游城市的三大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和兩項(xiàng)政府配套政策設(shè)計(jì)，希望籍