論名牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)發(fā)展中的作用

1、論名牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)發(fā)展中的作用 論名牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)發(fā)展中的作用第 8 卷第 3 期2006 年 7 月湖南醫(yī)科大學(社會科學版)JournalofSocialScienceofHunanMedicaluniversityVo1.8JulyNO.32006論名牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)發(fā)展中的作用劉革建(湖南特種金屬材料廠質檢辦,湖南長沙,410013)[摘要]市場經濟下隨著競爭的日益加劇,名牌戰(zhàn)略成為許多企業(yè)最有效和最成功的戰(zhàn)略之一.實施名牌

2、戰(zhàn)略對促進我國經濟發(fā)展,提高我國綜合國力和國際經濟地位有著重要意義.名牌戰(zhàn)略能為企業(yè)帶來巨大的經濟效益,也是企業(yè)立足市場的有力保障.本文重點從企業(yè)角度出發(fā),分析我國企業(yè)名牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀及存在的主要問題.論述名牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)發(fā)展中的必要性和重要性,并提出實施名牌戰(zhàn)略的方法和措施.[關鍵詞]名牌;名牌戰(zhàn)略;名牌戰(zhàn)略實施[中圖分類號]F270.7[文獻標識碼]A[文章編號]1008—8229(2006)03—0099—05一,名牌戰(zhàn)略的內涵

3、1.名牌的涵義名牌究竟是什么?狹義上講,名牌與馳名商標是能夠產生普通商標所沒有的重要作用,能給企業(yè)帶來高額的經濟收益和顯赫的聲譽,榮耀以及社會地位.更沒有認識到名牌是一種重要的知識產權.是一筆巨大的無形資產,因而導致不少企業(yè)在這兩年經濟火熱貨緊價揚時不重視自己的信譽,不怕倒名牌,只顧暫時的經濟利益.缺乏長遠的戰(zhàn)略眼光.(2)行業(yè)之間和企業(yè)之間發(fā)展的不平衡.經營生產資料的企業(yè)創(chuàng)名牌的少于經營生活消費品的企業(yè).雖然這是世界的普遍現(xiàn)象.但在我

4、國尤為突出.我國大名牌主要集中在家電行業(yè)及煙酒行業(yè).在我國各個企業(yè)之間的發(fā)展也很不平衡,有海爾,聯(lián)想,紅塔山等十分重視品牌并獲得了巨大發(fā)展的企業(yè),也有不重視自己品牌的企業(yè).(3)產品質量不過硬.廣告宣傳力度不夠.我國很多名牌產品缺乏競爭力的主要原因就是產品質量不過硬.產品質量經受不住時間,市場與消費者的考驗,企業(yè)對來之不易的榮譽不能倍加珍惜.以為名牌產品一朝在手.永世受益.其次就是廣告宣傳力度不夠.創(chuàng)出了牌子,也有宣傳的意識,但苦于資金