漢字設(shè)計(jì)在品牌形象應(yīng)用中的可能性探索

1、 分 類 號： 密 級： 無 學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號： 402012010882 碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文 中文題目： 中文題目：漢字設(shè)計(jì)在品牌形象應(yīng)用中 漢字設(shè)計(jì)在品牌形象應(yīng)用中的可能性 可能性探索 探索 英文題目： 英文題目：Character design possibilities

2、in Character design possibilities in exploring brand image applications exploring brand image applications 學(xué)生姓名： 學(xué)生姓名：郭永貴 郭永貴 院 所：美術(shù)學(xué)院 導(dǎo)師姓名：鄭鋼 學(xué)科專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué) 研究方向： 視覺傳達(dá) 二○一五年五月 I 摘 要 “不以黃金為最貴的年代，就是黃金年

3、代?！比缃?，市場之間的競爭越來越激烈， 同時(shí)這種激烈的競爭狀態(tài)也體現(xiàn)在了品牌形象的對比上， 良好的品牌形象能夠左右企業(yè)在市場上的競爭力。 在中國市場下， 如何讓漢字品牌回歸文化傳統(tǒng)，讓漢字文化回歸自信？ 在品牌競爭逐漸熾熱化的階段， 漢字逐漸成為品牌設(shè)計(jì)的重要視覺元素和靈感來源。漢字的傳統(tǒng)意義加上現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，對中國的企業(yè)形象發(fā)展，提升企業(yè)品牌的個(gè)性魅力具有積極的推動(dòng)作用。 漢字作為中華文明的重要載體， 運(yùn)用在品牌形象中更能突出企業(yè)的

4、歷史和文化內(nèi)涵。 本文通過研究漢字的起源發(fā)展和演變的過程，從歷史文化的角度去審視漢字， 在對傳統(tǒng)字體的形態(tài)分析中尋求新的創(chuàng)作思路。 通過分析當(dāng)代國內(nèi)漢字研究成果，達(dá)到對字體全面的、全新的、系統(tǒng)的研究和歸納，找尋新的設(shè)計(jì)思路。通過大量漢字品牌形象案例的分析， 掌握設(shè)計(jì)潮流的脈絡(luò)， 同時(shí)通過分析國際流行的設(shè)計(jì)趨勢， 領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)思想， 為漢字設(shè)計(jì)與品牌之間的聯(lián)系奠定理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)。 希望本文關(guān)于漢字與品牌形象的設(shè)計(jì)研究， 能為漢字在品牌形象的