極簡主義在日用品牌中視覺形象設(shè)計研究

1、I I l l l l [ r l l l l ! J l l fr l l l l l IJ [ 1 l l l lJ I l l l l l lJ IJ I I f [ IY 3 2 6 0 2 1 4單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號 2 0 1 4 0 1 1 7 4 9分類號 J 5 2 4密 級 公開國廈匆吁徑尤糟＼．：至／ a U A N G X I N O R M A t ．U N I V E I 罩5 1 T Y碩士學(xué)

2、位論文極簡主義在日用品牌中視覺形象設(shè)計研究R e s e a r c h o nt h e v i s u a li m a g e d e s i g no f M i n i m a l i s mi nd a i l yb r a n d學(xué) 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導(dǎo)教師完成日期：設(shè)計學(xué)院：美術(shù)學(xué)：視覺傳達藝術(shù)研究：2 0 1 4 級：初婧：黃軍教授：2 0 1 7 年6 月極簡主義在日用品牌中視覺形象設(shè)計研究姓名：初婧導(dǎo)師

3、姓名：黃軍學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向：視覺傳達藝術(shù)研究年級：2 0 1 4 級摘 要在當(dāng)今社會中，快節(jié)奏的生活方式使消費者審美需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，日用品牌的發(fā)展需要開拓出新的設(shè)計思路，方可有效形成品牌差異化，其中視覺設(shè)計是對品牌形象最直觀的體現(xiàn)。本文以極簡主義運用在日用品牌中視覺形象設(shè)計為研究對象，試圖通過對較有代表性的極簡主義風(fēng)格的日用品牌進行分析和探討，構(gòu)建出極簡主義在日用品牌中視覺形象的設(shè)計策略與方法。從品牌設(shè)計的角度來看，本文是對整個

4、日用品牌風(fēng)格塑造進行研究，主要針對極簡主義品牌風(fēng)格建立過程和體現(xiàn)極簡主義品牌風(fēng)格的視覺形象設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)建。以此思路，本論文的結(jié)構(gòu)是：第一部分以研究課題的背景、現(xiàn)狀、目的、意義以及研究的主要內(nèi)容引出課題。第二部分與第三部分是對極簡主義與極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計的相關(guān)理論概念闡述。第四個部分是對較有代表性的極簡主義風(fēng)格的日用品牌進行案例要點分析與研究，發(fā)掘其內(nèi)在的共性特征。第五部分是通過綜合研究，確立出極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計原則，

5、依據(jù)案例共性構(gòu)建出極簡主義日用品牌視覺形象的設(shè)計策略與方法。第六部分以探討出的新策略來構(gòu)建致普良品品牌視覺形象設(shè)計，以此驗證策略的可行性與有效性。通過對案例的分析、比較與提煉，以其共性來構(gòu)建出極簡主義在日用品牌中視覺形象的設(shè)計策略分三個板塊即：一為構(gòu)建極簡主義產(chǎn)品系統(tǒng)；二為構(gòu)建極簡主義品牌系統(tǒng)；三為構(gòu)建極簡主義品牌視覺形象系統(tǒng)。極簡主義風(fēng)格的品牌視覺形象設(shè)計是極簡主義運用在日用品牌發(fā)展中的一個不可缺少、具有整合性、唯一性的信息傳播工具，

6、沒有以構(gòu)建極簡主義產(chǎn)品系統(tǒng)和品牌系統(tǒng)為基礎(chǔ)的極簡主義視覺形象設(shè)計是空洞的沒有支撐的，這三者是環(huán)環(huán)相扣、不可缺少的關(guān)系。通過前面兩個板塊構(gòu)建，最終導(dǎo)向的是極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計，以極簡主義日用品牌視覺形象設(shè)計原則為依據(jù)，對標(biāo)志、廣告、銷售視覺終端等不同系統(tǒng)，通過對設(shè)計符號的選擇，對藝術(shù)形式追求簡潔化，充分通過整體簡潔的畫面結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出極簡主義的特性，使極簡主義運用在日用品牌視覺形象設(shè)計中，在傳播信息有效的前提下，設(shè)計表現(xiàn)在l o g