地鐵報(bào)的生存環(huán)境與發(fā)展脈絡(luò)——以上海兩份地鐵報(bào)為例

1、目錄摘要?????????????????????????????????????。I I IA B S T R A C T ??????????????????????????????????．．V弓I 言???????????????????????????????????????1一、研究緣起??????????????????????????．1二、文獻(xiàn)綜述??????????????????????????．2三、研究對(duì)象和問(wèn)

2、題???????????????????????．3四、研究方法??????????????????????????．4五、創(chuàng)新點(diǎn)???????????????????????????．4六、研究意義??????????????????????????．5第一章地鐵報(bào)的誕生背景????????????????????61 ．1 地鐵報(bào)的先驅(qū)、由來(lái)以及目前發(fā)展?fàn)顩r??????????????61 ．2 兩份地鐵報(bào)在上海的創(chuàng)建和運(yùn)作背景??

3、?????????????91 ．3 地鐵報(bào)的“免費(fèi)”+ “渠道”兩大必要特性分析??????????1 3J ．3 ．』發(fā)行遁硌劈功歷氌難一??????????????????．．』4』．3 ．2 歹菪嬲；辜黝???．．．．?????????．．．??????????．．．????．．J 『51 ．3 ．3 喪失“地鐵”渠道免費(fèi)報(bào)紙沒(méi)有明天????????????l 5第二章地鐵報(bào)的內(nèi)容特性???????????????????．1

4、82 ．1 香港免費(fèi)報(bào)紙的介紹和分析??????????????????．1 82 ．2 內(nèi)地其他主要城市地鐵報(bào)的介紹和分析?????????????．2 02 ．3 各地地鐵報(bào)的內(nèi)容特性????????????????????．2 1第三章上海地鐵報(bào)的生存環(huán)境?????????????????2 43 ．1 上海兩大地鐵報(bào)的差異化競(jìng)爭(zhēng)??????．???????????2 43 ．2 拾荒大軍對(duì)地鐵報(bào)的傷害以及報(bào)社方的應(yīng)對(duì)??????

5、?????．2 73 ．3 申城地鐵排他性協(xié)議對(duì)地鐵報(bào)發(fā)展的影響????????????．2 9摘要隨著城市文明發(fā)展進(jìn)程的日趨便捷化，地鐵己然成為一座城市的交通血脈。而以免費(fèi)形式存在，依托于地鐵發(fā)行渠道的地鐵報(bào)則隨著地鐵的四通八達(dá)，傳向每一位讀者的手中。作為國(guó)內(nèi)最早發(fā)展地鐵報(bào)的城市，上海這座城市的地鐵通路中，既有擁有1 1 年歷史的《I 時(shí)代報(bào)》，也有創(chuàng)刊不到4 年的周報(bào)《新民地鐵》，這也是上海地鐵通路中，僅有的兩家具備正式刊號(hào)的地鐵報(bào)

6、。它們?cè)谝粭l通路、不同層面上，秉承著差異化競(jìng)爭(zhēng)的理念，爭(zhēng)取市場(chǎng)，細(xì)分受眾，分別以新聞資訊和生活服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)。故本文以這兩大地鐵報(bào)作為研究對(duì)象，試圖探索地鐵報(bào)的生存環(huán)境與發(fā)展脈絡(luò)。相比受到新媒體沖擊巨大的傳統(tǒng)收費(fèi)類報(bào)紙。依托自身“免費(fèi)”和“渠道”優(yōu)勢(shì)的地鐵報(bào)，在目前形勢(shì)下仍有一爭(zhēng)之力。但“免費(fèi)”在帶給地鐵報(bào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也一定程度上制約了地鐵報(bào)的發(fā)展，成本困境和人才困境始終圍繞著兩大地鐵報(bào)。此外“渠道”的優(yōu)勢(shì)同樣糅雜著拾荒大軍帶來(lái)的困擾。2