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1、國(guó)立華僑大學(xué) 國(guó)立華僑大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 學(xué)士學(xué)位論文題目 題目: 品牌體育用品企業(yè)的渠道建設(shè)與優(yōu)化研究院(系) 院(系) 工商管理學(xué)院專 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷屆 別 2012 屆學(xué) 號(hào) 0816103074姓 名 蘇文錦指導(dǎo)老師 指導(dǎo)老師 田建春(副教授)2012 年 5 月目 錄1 緒論 緒論1.1 論題提出的背景· · · · · · · · ·
2、183; · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
3、; · · · · · ·11.1.1 研究問(wèn)題的提出· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
4、183; · · · · · · · · · · · · · · · · ·11.1.2 研究方法· · · · · · · · · · · ·
5、183; · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
6、; · · ·11.1.3 論文形成的總體框架· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
7、· · · · · · · · · · ·21.2 理論基礎(chǔ)知識(shí)闡釋· · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
8、; · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·21.3 相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述· ·
9、83; · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
10、 · · · · · · · · · · · ·42 品牌體育用品企業(yè)的渠道建設(shè)研究 品牌體育用品企業(yè)的渠道建設(shè)研究2.1 從安踏窺探我國(guó)體育用品企業(yè)的營(yíng)銷渠道建設(shè)的演變· · · · · · · · · · ·
11、; · · · ·52.1.1 “草根”安踏的渠道建設(shè)之路· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
12、83; · · · ·52.1.2 中國(guó)品牌體育用品企業(yè)渠道建設(shè)的演變· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·52.2 中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的零售終端的
13、價(jià)值分析· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 72.3 體育用品企業(yè)的線上虛擬渠道之于傳統(tǒng)實(shí)體渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析· · · · · 9
14、3 品牌體育用品企業(yè)渠道建設(shè)中存在的典型問(wèn)題 品牌體育用品企業(yè)渠道建設(shè)中存在的典型問(wèn)題3.1 粗放式擴(kuò)張帶來(lái)的庫(kù)存隱患· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
15、· · · · · · · · · · · · · ·113.2 同質(zhì)化零售終端的內(nèi)耗· · · · · · · · · · · · · · ·
16、183; · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·113.3 網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道的渠道沖突· · ·
17、· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·114 優(yōu)化品牌體育用
18、品企業(yè)渠道建設(shè)的策略 優(yōu)化品牌體育用品企業(yè)渠道建設(shè)的策略4.1 重視渠道成員管理, 提升渠道質(zhì)量· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
19、3; · · · · · · · 134.2 零售終端專業(yè)化細(xì)分, 著力打造品類專業(yè)店· · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
20、183; · · · 134.3 完善渠道整合, 規(guī)避沖突, 實(shí)現(xiàn)增值· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
21、183; · · · · · 144.4 合理選擇零售業(yè)態(tài)組合· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
22、83; · · · · · · · · · · · · · · · · · 154.5 渠道結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向以終端市場(chǎng)建設(shè)為中心· · · · · · · · · · ·
23、; · · · · · · · · · · · · · · · · · · 165 結(jié)論 結(jié)論5.1 研究結(jié)論與建議· · · · · · · · · ·
24、183; · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
25、; · · · · · 175.2 研究局限與展望· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
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