南平市果業(yè)產(chǎn)業(yè)化與營銷策略研究.pdf

1、果業(yè)是南平市農(nóng)業(yè)的三大產(chǎn)業(yè)之一，在閩北農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中具有獨特的地位和優(yōu)勢。自建國以來，特別是改革開放以來，南平市果業(yè)的發(fā)展進入了一個新時期，產(chǎn)量和栽培面積迅速提高。但仍存在眾多問題：（1）小農(nóng)戶市場地位低，缺乏組織，勢單力薄，缺乏話語權(quán)，不能同外來的侵權(quán)行為相抗衡；（2）小農(nóng)生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)化程度低，與大市場的矛盾越來越突出；（3）栽培技術(shù)相對落后，缺乏技術(shù)指導(dǎo)、導(dǎo)致果品質(zhì)量差，市場競爭力低；（4）缺乏果品營銷策略，信息渠道閉塞，面

2、臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)。這一系列問題嚴重影響著果農(nóng)的經(jīng)濟收入、制約著閩北農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、阻礙了南平市果業(yè)的健康發(fā)展。
　　 果業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與營銷作為一種創(chuàng)新的經(jīng)營運行機制，它具有獨特的優(yōu)勢，能夠解決目前南平市果業(yè)發(fā)展遇到的難題，是提高閩北農(nóng)村經(jīng)濟的有效途徑。
　　 基于這一形勢，作者對南平市果業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析研究。首先闡述南平市果業(yè)的整體概況，對南平市歷年來的水果面積、產(chǎn)量的變化趨勢進行分析和研究，提出南平市果業(yè)發(fā)展中凸現(xiàn)

3、的主要問題，并對南平市果業(yè)今后的發(fā)展模式進行探討。然后，對影響南平市果業(yè)發(fā)展的若干影響因子進行逐一剖析，指出優(yōu)勢與不足。作者還對國內(nèi)外果品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式進行比較和分析，同時，結(jié)合南平市的具體情況，歸納出南平市果業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中需要堅持的原則與目標，為后面南平市果業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式的探討奠定理論基礎(chǔ)。通過以上分析，作者提出了南平市果業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織的新模式——“龍頭企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”的模式。最后，作者對目前南平市果品的營銷策略現(xiàn)狀