本科衛(wèi)浴品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌是一種商品在消費者心目中的聲譽標(biāo)志，是一個企業(yè)良好形象的縮影。誰能在市場經(jīng)濟條件下緊緊抓住品牌營銷的特點，誰就一定能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為品牌營銷的勝利者。眾所周知，在改革開放前的計劃經(jīng)濟體制下，我國基本上沒有“現(xiàn)代國產(chǎn)品牌”。雖然我國制陶歷史悠久，但衛(wèi)浴產(chǎn)品也處于無品牌狀態(tài)。只是到了上世紀(jì)八九十年代改革開放后，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展，衛(wèi)浴品牌才迎來了發(fā)展的春天。
　　在中國衛(wèi)浴行業(yè)競爭日益激烈的今天，國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌想要取得

2、市場主動權(quán)，占據(jù)市場主導(dǎo)地位，關(guān)鍵在于品牌力及其運作。當(dāng)前是衛(wèi)浴品牌快速發(fā)展的新階段。擁有一個含金量高的品牌，是新辦衛(wèi)浴企業(yè)面對市場競爭能后來居上的制勝法寶。本文的研究目的在于為本科衛(wèi)浴制定品牌戰(zhàn)略及品牌實施策略，并以期為別的中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供有益借鑒。
　　本文借鑒現(xiàn)有的品牌管理、戰(zhàn)略管理等基礎(chǔ)理論，運用市場定位相關(guān)理論，以本科衛(wèi)浴公司品牌戰(zhàn)略為研究對象，從營銷環(huán)境分析入手，針對本科衛(wèi)浴公司確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，進行品牌定位，