高端住宅品牌資產(chǎn)構建要素研究——以星河灣地產(chǎn)為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國經(jīng)濟快速持續(xù)的發(fā)展,人民生活水平顯著提高,個人財富的積累使得作為房地產(chǎn)金字塔的頂端——高端住宅的需求正在不斷增加。在各高端住宅企業(yè)激烈競爭中,建立并保持自己的品牌資產(chǎn)成為贏得競爭優(yōu)勢的關鍵。
　　 本論文首先在大量文獻閱讀的基礎上,對以往品牌資產(chǎn)相關研究進行了回顧和梳理,分析了以往研究取得的進展和存在的不足,提出了本論文的研究思路,即:高端住宅品牌資產(chǎn)主要由品牌定位、品牌傳播、品牌延伸三要素構成。其次,對廣州高端住宅發(fā)展

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