安徽中煙工業(yè)公司黃山品牌定位研究.pdf

1、隨著全球各經(jīng)濟體交往的逐漸頻繁，世界范圍內(nèi)的卷煙市場正逐漸形成，卷煙品牌的競爭也日益加劇。中國卷煙品牌正處于一個激烈競爭并逐漸淘汰弱勢品牌的過程，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。國內(nèi)各個煙草工業(yè)企業(yè)都在努力地認知、實施自身的品牌定位，按照市場的需求打造自身的品牌，爭取能夠進入國家局“十多個重點發(fā)展品牌”目錄。目前，國內(nèi)煙草業(yè)發(fā)展取得了長足的進步，對于品牌的培育也逐漸重視起來。在實際工作中，各家煙草工業(yè)企業(yè)逐漸認識到：品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務，是品

2、牌建設的基礎，是品牌經(jīng)營成功的前提，在品牌經(jīng)營和市場營銷中有著不可估量的作用。品牌定位能夠使品牌與這一品牌所對應的目標消費者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系，是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。安徽中煙工業(yè)公司(以下簡稱安徽中煙)的黃山品牌在市場上出現(xiàn)定位思路不夠清晰，市場布局不夠合理等問題，因此本文希望通過研究，使黃山品牌進行有效的品牌定位并實施品牌戰(zhàn)略，提高綜合競爭力以面對日趨激烈的國際、國內(nèi)市場競爭。本文主要以安徽中煙黃山品牌為研究對象，對其品牌定

3、位進行深入分析。首先，對國內(nèi)煙草行業(yè)的營銷環(huán)境進行全面分析，揭示目前國內(nèi)外煙草行業(yè)的差距以及國內(nèi)外卷煙品牌競爭的現(xiàn)狀和特點；其次，深入考察了安徽中煙黃山品牌發(fā)展的狀況，運用品牌定位等原理與方法，指出其品牌定位目標應明確為認真研究市場，做好市場細分，選擇、確定目標市場，全力發(fā)展黃山品牌等方面內(nèi)容，并就安徽中煙黃山品牌定位進行闡述。進而對黃山品牌的現(xiàn)有定位進行詳細地分析和總結(jié)，并深入剖析其存在問題。在此基礎上對于黃山品牌的定位，本文也給出了