借助體育贊助營(yíng)銷提升企業(yè)品牌的策略研究.pdf

1、目前在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代背景下，企業(yè)要長(zhǎng)期地發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益就必須要勇敢地走出國(guó)門，走向國(guó)際。然而進(jìn)入全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，品牌推廣變得尤為重要，沒(méi)有品牌，企業(yè)的產(chǎn)品就無(wú)法領(lǐng)取進(jìn)入國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)的通行證。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們需求程度提高，消費(fèi)者既看重產(chǎn)品的品質(zhì)更看企業(yè)的品牌內(nèi)涵價(jià)值。加強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理與運(yùn)營(yíng)已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，也成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。因此尋找積極有效

2、的品牌營(yíng)銷策略對(duì)于處在品牌價(jià)值鏈劣勢(shì)中的我國(guó)企業(yè)無(wú)疑更是一個(gè)不可回避和富有戰(zhàn)略意義的重要課題。體育營(yíng)銷作為21世紀(jì)在全世界品牌推廣最有效的營(yíng)銷方式，是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最為有效的營(yíng)銷策略，能有效地提升企業(yè)品牌價(jià)值，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，幫助塑造品牌國(guó)際化。研究如何結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，有效開發(fā)與利用體育營(yíng)銷這顆當(dāng)今品牌商戰(zhàn)中最有效的營(yíng)銷棋子，趨利避害，通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新，充分挖掘出體育營(yíng)銷的巨大潛力，科學(xué)合理的整合各種資源以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌，借力于體育營(yíng)銷

3、，使之與企業(yè)的其他營(yíng)銷戰(zhàn)略業(yè)務(wù)相整合，為企業(yè)品牌提升價(jià)值，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，將為我國(guó)企業(yè)提供營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的新思路、新方法。 本文將通過(guò)專題理論分析與案例研究相集合的方式，針對(duì)體育營(yíng)銷提升企業(yè)品牌價(jià)值的問(wèn)題，闡述品牌戰(zhàn)略的發(fā)展理論和國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷的定義、特點(diǎn)及營(yíng)銷學(xué)原理，分析通過(guò)體育營(yíng)銷提升品牌價(jià)值的原因、作用機(jī)制及原理，提出體育營(yíng)銷提升企業(yè)品牌價(jià)值的策略方法。接下來(lái)根據(jù)理論聯(lián)系實(shí)際的方法，結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外倉(cāng)業(yè)運(yùn)用體育營(yíng)銷的

4、實(shí)踐案例進(jìn)行研究，分析不同企業(yè)在不同市場(chǎng)背景環(huán)境下實(shí)施體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略制定、策略實(shí)施、效果評(píng)估，找出成功體育營(yíng)銷的共性和個(gè)性特點(diǎn)。 文章的結(jié)構(gòu)為：首先對(duì)體育營(yíng)銷及品牌的相關(guān)理論做詳細(xì)闡述，進(jìn)而揭示體育營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略之間內(nèi)在的聯(lián)系和作用機(jī)制，介紹了品牌相關(guān)理論和體育營(yíng)銷的定義、作用及特點(diǎn)；隨后深入分析體育營(yíng)銷提升企業(yè)品牌價(jià)值的原理、作用機(jī)制、相互關(guān)系并在此基礎(chǔ)上探討體育營(yíng)銷提升企業(yè)品牌的戰(zhàn)略意見。結(jié)合理論研究對(duì)韓國(guó)三星的成功體育營(yíng)銷