美特斯邦威營銷策劃案.doc

1、美特斯邦威營銷策劃案 美特斯邦威營銷策劃案篇一：美特斯邦威營銷策劃方案美特斯邦威服飾營銷策劃方案姓名：胡 榮 翔 班級：09095124 指導(dǎo)老師：周建設(shè)目錄 一市場分析企業(yè)目標和任務(wù)市場現(xiàn)狀和策略主要競爭對手及其優(yōu)劣勢外部環(huán)境分析 二 SWOT 分析優(yōu)勢分析劣勢分析機會分析威脅分析 三營銷策略營銷目標目標市場描述市場定位 四營銷策劃產(chǎn)品策劃渠道策劃價格策劃促銷策劃市場分析企業(yè)目標和任務(wù)美特斯邦威服裝近年來作為在我國市場上迅猛發(fā)展的休閑

2、服裝品牌，受到眾多的關(guān)注，其主要目標是打造“一個年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時尚的產(chǎn)品大眾化的價格”，倡導(dǎo)青春活力和個性時尚的品牌形象，帶給廣大消費者富有活力個性時尚的休閑服飾。成為中國休閑服裝市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，世界服裝行業(yè)的知名品牌，實現(xiàn)“百億企業(yè)，百年品牌”的戰(zhàn)略目標。市場現(xiàn)狀和策略目前我國休閑服裝市場競爭激烈，專業(yè)生產(chǎn)休閑服裝產(chǎn)品的品牌超過 20XX 多個，市場規(guī)模近 5000 億①。但同升，但相對于發(fā)達國家還較為低廉，交通便利。但是國

3、內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，品牌容易受到仿冒，給企業(yè)帶來一定損失。SWOT 分析 優(yōu)勢（strengths）1 美特斯邦威多年來堅持誠信經(jīng)營，服裝品質(zhì)可靠，贏得了消費者的好評和行業(yè)的肯定，擁有了良好的聲譽。2 多年來的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)經(jīng)驗，使美邦擁有了一支優(yōu)秀的設(shè)計師隊伍，擁有眾多的設(shè)計資源，設(shè)計能力較強。3 已經(jīng)建立了巨大的銷售市場，利用品牌效應(yīng)，吸引加盟商加盟，拓展連鎖專賣網(wǎng)絡(luò)，并對專賣店實行包括物流配送、信息咨詢、員工培訓(xùn)在內(nèi)的各種服務(wù)