小米公司品牌戰(zhàn)略實施面臨的問題及對策-畢業(yè)論文

1、目 錄摘要 ……………………………………………………………………………1引言 ……………………………………………………………………………2一、品牌戰(zhàn)略的含義 ……………………………………………………………2（一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 …………………………………………………2（二）典型的品牌戰(zhàn)略 …………………………………………………………2（三）品牌戰(zhàn)略的重要性 ………………………………………………………4二

2、、小米公司的簡介及其品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………5（一）小米公司的簡介 …………………………………………………………5（二）小米公司的品牌戰(zhàn)略 ……………………………………………………6三、影響小米公司品牌戰(zhàn)略的實施因素 ………………………………………6（一）國際手機(jī)品牌因素的影響 ………………………………………………7（二）消費(fèi)者對手機(jī)品牌熟悉程度的影響 ……………………………………7（三）黑手機(jī)的出現(xiàn)，使得國產(chǎn)手機(jī)蒙

3、受“不白之冤” …………………8四、小米公司品牌戰(zhàn)略中面臨的問題 …………………………………………8（一）品牌知名度和辨認(rèn)度不夠高 …………………………………………8（二）品牌知名度和美譽(yù)度與現(xiàn)有的國外手機(jī)品牌有一定差距 ……………8（三）小米公司過度饑餓營銷行為導(dǎo)致品牌受挫 ……………………………9（四）中國消費(fèi)者對手機(jī)愛好的善變 ………………………………………10五、小米公司品牌戰(zhàn)略實施的對策 ……………………………

4、……………10（一）質(zhì)量是品牌本質(zhì)的保障 …………………………………………………10（二）合理定位，抓住獨(dú)特的賣點(diǎn)，提升品牌的知名度 ……………………11（三）強(qiáng)化公司的品牌核心價值 ………………………………………………11結(jié)論 ………………………………………………………………………………12參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………14- 2 -引 言21 世紀(jì)，品牌戰(zhàn)略的競爭日益激烈化。今天中國的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)

5、進(jìn)入了一個優(yōu)勢品牌淘汰劣勢品牌的快速發(fā)展時期了，很多企業(yè)已經(jīng)在變換的市場中深刻認(rèn)識到，面對經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)，面對市場競爭的激烈，必須強(qiáng)調(diào)以品牌來建立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)的良好形象，實施品牌戰(zhàn)略將成為國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的必然選擇，把品牌建設(shè)視為重中之重是應(yīng)對挑戰(zhàn)的最佳戰(zhàn)略，是企業(yè)在市場競爭中取得有效成功的手段，也是企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要組成部分。但是，相對于很多國家而言，中國的品牌戰(zhàn)略仍然是落后的，大部分企業(yè)目前仍然在摸索和嘗試的初級階

6、段。所以，下面本文主要是從品牌戰(zhàn)略的基本概念和影響品牌戰(zhàn)略實施的因素對小米公司在品牌戰(zhàn)略中面臨的問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對策。一、品牌戰(zhàn)略的基本含義 一、品牌戰(zhàn)略的基本含義（一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念 （一）品牌和品牌戰(zhàn)略的概念美國市場營銷協(xié)會定義委員會在 1960 年出版的《營銷術(shù)語詞典》中給品牌下了一個定義：品牌是指用以識別一個或者一群產(chǎn)品或者勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或是設(shè)計及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。 品牌戰(zhàn)略

7、：就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。企業(yè)以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略是許多企業(yè)總體戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分。市場經(jīng)濟(jì)的競爭使得品牌戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，近年來，一些看的更遠(yuǎn)的企業(yè)紛紛將品牌戰(zhàn)略作為與其他企業(yè)相競爭的工具，并且取得了競爭的優(yōu)勢而且逐漸開始發(fā)展壯大。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出企業(yè)的核心優(yōu)勢，從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)性發(fā)展。面對今天在科技高度發(fā)