高校微博對(duì)高校形象塑造的影響研究——以@上海交通大學(xué)研究生會(huì)為例

1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 高校微博對(duì)高校形象塑造的影響研究 ——以@上海交通大學(xué)研究生會(huì)為例 碩士研究生：馬仁義 學(xué) 號(hào)：1122009067 導(dǎo) 師：李曉靜 副教授 學(xué) 科：新聞與傳播學(xué)碩士 所 在 單 位：媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 答 辯 日 期：2015 年 1 月 授予學(xué)位單位：上海交通大學(xué) 上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 2014 年 12 月 上海交通大學(xué)碩士學(xué)

2、位論文 高校微博對(duì)高校形象塑造的影響研究 ——以@上海交通大學(xué)研究生會(huì)為例 摘 要 微博時(shí)代，大大改變了網(wǎng)絡(luò)用戶了解高校信息的渠道。根據(jù)本文對(duì) 1089 名大學(xué)生微博用戶的調(diào)查，72%以上的受試者獲取高校信息最主要的渠道是微博。高校微博這一新事物的產(chǎn)生和發(fā)展為高校形象的塑造和傳播帶來了新的機(jī)遇。那么高校微博是如何，以及能否塑造和傳播一個(gè)良好的高校形象，這是本文研究問題所在。對(duì)于這一問題本文主要從案例分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方式進(jìn)行探索。

3、在分別對(duì)高校形象和高校微博研究的基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論，對(duì)@上海交通大學(xué)研究生會(huì)這一運(yùn)營(yíng)比較成功的具有代表性的高校微博進(jìn)行了案例分析。具體分析了其對(duì)上海交通大學(xué)形象塑造和傳播的方式、特征，以及理論上的效果。接著，本文運(yùn)用自然實(shí)驗(yàn)法，對(duì) 513 名關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)和 576 名未關(guān)注該微博的全國(guó)高校在讀學(xué)生（上海交通大學(xué)學(xué)生除外）展開了實(shí)證調(diào)查。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)的大學(xué)生對(duì)上海交通大學(xué)整體形象、科研實(shí)

4、力、畢業(yè)生質(zhì)量、校園文化、發(fā)展?jié)摿Φ雀咝Ｐ蜗髽?gòu)成的最重要的幾個(gè)維度的評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高于未關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)的大學(xué)生。同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過八成的受試者認(rèn)為@上海交通大學(xué)研究生會(huì)有助于提升上海交通大學(xué)形象，并承認(rèn)自己在關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)之后，對(duì)上海交通大學(xué)的好感有所增強(qiáng)。這種好感隨著關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)時(shí)間的增加、瀏覽頻率的增加而變強(qiáng)。 因此，調(diào)查結(jié)果驗(yàn)證了@上海交通大學(xué)研究生會(huì)對(duì)上海交通大學(xué)形象的塑造和傳播起著明顯積極的影響。