高校微博對(duì)高校形象塑造的影響研究——以@上海交通大學(xué)研究生會(huì)為例.pdf

1、微博時(shí)代，大大改變了網(wǎng)絡(luò)用戶了解高校信息的渠道。根據(jù)本文對(duì)1089名大學(xué)生微博用戶的調(diào)查，72％以上的受試者獲取高校信息最主要的渠道是微博。高校微博這一新事物的產(chǎn)生和發(fā)展為高校形象的塑造和傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。那么高校微博是如何，以及能否塑造和傳播一個(gè)良好的高校形象，這是本文研究問(wèn)題所在。對(duì)于這一問(wèn)題本文主要從案例分析和實(shí)證研究相結(jié)合的方式進(jìn)行探索。
　　在分別對(duì)高校形象和高校微博研究的基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論，對(duì)@上海交通大

2、學(xué)研究生會(huì)這一運(yùn)營(yíng)比較成功的具有代表性的高校微博進(jìn)行了案例分析。具體分析了其對(duì)上海交通大學(xué)形象塑造和傳播的方式、特征，以及理論上的效果。接著，本文運(yùn)用自然實(shí)驗(yàn)法，對(duì)513名關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)和576名未關(guān)注該微博的全國(guó)高校在讀學(xué)生（上海交通大學(xué)學(xué)生除外）展開(kāi)了實(shí)證調(diào)查。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，關(guān)注@上海交通大學(xué)研究生會(huì)的大學(xué)生對(duì)上海交通大學(xué)整體形象、科研實(shí)力、畢業(yè)生質(zhì)量、校園文化、發(fā)展?jié)摿Φ雀咝Ｐ蜗髽?gòu)成的最重要的幾個(gè)維度的評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高