西部地方電視臺文娛欄目創(chuàng)新探索——以寧夏海原電視臺為例

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文西部地方電視臺文娛欄目創(chuàng)新探索---以寧夏海原電視臺為例On the Innovation of Local Entertainment Programs in the WesternAreas--- A Case Study of Haiyuan Country TV of Ningxia HuiAutonomous Region作者姓名：羅永濤指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：蔡銘澤 教授學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞與傳播學(xué)位類

2、型：專業(yè)學(xué)位論文提交日期：2016 年 5 月 28 日論文答辯日期：2016 年 6 月 05 日答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文I中文摘要 中文摘要西部地方電視臺是我國電視文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，它們曾經(jīng)在促進(jìn)和推動西部地方文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。但是，近年來隨著文化體制改革的推進(jìn)以及媒介融合和競爭的加劇， 西部地方電視臺的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。 面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，它們急需找到發(fā)展

3、的突破口。本文以寧夏海原電視臺為例，概述了寧夏、青海、四川等西部省區(qū)地方電視臺文娛欄目的生存和發(fā)展?fàn)顩r。文章首先對海原電視臺的歷史沿革以及生存現(xiàn)狀作了比較全面的介紹。接著，文章總結(jié)了海原電視臺文娛欄目在發(fā)展的過程中存在的問題及其原因，并對西部三個電視臺的成功案例做了分析。 本文認(rèn)為， 其主要問題及其原因主要有以下五個方面：欄目定位和樣態(tài)存在問題；欄目地方文化特色和民族特色不足；欄目自主創(chuàng)新力度不夠；專業(yè)人才缺乏；欄目制作經(jīng)費(fèi)有限等等。在

4、此基礎(chǔ)上，作者提出了推動西部地方電視臺文娛欄目發(fā)展的建議，其主要四點(diǎn)如下：首先，欄目定位要準(zhǔn)確內(nèi)容要豐富，要突出地方特色和民族特色；其次，要探索新的欄目運(yùn)營形式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合；再次，要創(chuàng)新自辦欄目，拓展受眾群體；最后，要創(chuàng)新人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制，建立高素質(zhì)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍。在綜合分析的基礎(chǔ)上，文章明確了研究的結(jié)論即西部地方電視臺要在困境中求生存、謀發(fā)展，就必須發(fā)揮自身的貼近性和地域性優(yōu)勢，走本土化發(fā)展之路。只有對文娛欄目進(jìn)行風(fēng)格化的改

5、造，強(qiáng)化文娛欄目的地方特色和民族特色，打造更具差異化、更富競爭力的特色文娛欄目，才能不斷增強(qiáng)吸引力，為觀眾提供更多更好的精神產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。對寧夏海原電視臺文娛欄目創(chuàng)新發(fā)展途徑和方式的研究，將會對西部地方電視臺的實(shí)踐運(yùn)作產(chǎn)生一定的參考和借鑒作用。本論文運(yùn)用企業(yè)管理學(xué)中的資源整合和有效配置理論，以開發(fā)、利用和整合地方電視臺特殊資源作為本土化的切入點(diǎn)和突破口，探討了如何通過內(nèi)容資源、受眾資源和廣告資源的本土化開發(fā)利用，增強(qiáng)西部地方電視