網(wǎng)上拍賣中基于賣方的信譽評價機制研究.pdf

1、由于拍賣獨有的公平、公開、便捷等特點，它已成為市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過它可以實現(xiàn)資源最優(yōu)化配置。而相比傳統(tǒng)拍賣，網(wǎng)上拍賣具有不受時空限制、成本低廉、更加便捷等諸多優(yōu)勢。另外，近年來，信息技術(shù)及電子商務(wù)的發(fā)展為其創(chuàng)造了一個很好的發(fā)展平臺。因此，網(wǎng)上拍賣交易是一種不可抗拒的發(fā)展趨勢，在未來它必將逐漸成為人們生活中及其重要的一項交易方式。本文依據(jù)淘寶案例，采用文獻調(diào)查、概念確定、統(tǒng)計研究、比較研究等方法，研究了網(wǎng)上拍賣賣方信譽評價的可行性

2、問題和指標(biāo)體系的建立問題。
　　 本文闡述了網(wǎng)上拍賣的研究背景及意義，介紹了拍賣及網(wǎng)上拍賣的發(fā)展歷史及未來的發(fā)展趨勢，并詳細(xì)說明了網(wǎng)上拍賣的獨有特點及網(wǎng)上拍賣理論的相關(guān)研究，分析了目前我國現(xiàn)有重要的拍賣網(wǎng)站之一——淘寶的特點，指出了它的評價機制中存在的問題并提出了相關(guān)建議。針對網(wǎng)上欺詐問題，應(yīng)用AHP層次分析法建立了一種評價指標(biāo)體系，構(gòu)造了符合網(wǎng)上拍賣特點的隸屬度函數(shù)，并通過模糊綜合評價建立了基于賣方的信用風(fēng)險評價模型，進行了分