數(shù)字營銷傳播中欺騙行為的倫理審視

1、1暨南大學(xué) 碩士學(xué)位論文題名（中英文對照）：數(shù)字營銷傳播中欺騙行為的倫理審視Ethical Research on fraud issues in digital marketing communication作者姓名：劉晉指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：楊先順 博士 教授學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞與傳播學(xué)科 傳播學(xué)專業(yè)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：I摘 要近年來， 數(shù)字營銷傳播日益為

2、學(xué)界及業(yè)界所熱切關(guān)注。 數(shù)字營銷傳播的飛速發(fā)展不僅僅只為人類經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻， 在其發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了種種問題。本文所研究的是數(shù)字營銷傳播中欺騙行為的倫理問題。諸如商品虛假信息、淘寶虛假評價、刷單等欺騙行為日益在數(shù)字營銷傳播過程中增多。長此以往，不僅會對消費者造成巨大的財產(chǎn)損失，同時也會危害商家自身和整個營銷傳播環(huán)境，形成整個數(shù)字營銷傳播系統(tǒng)的惡性循環(huán)。在對大量的文獻資料進行分析和總結(jié)后，本文將從生態(tài)-整體論的倫理學(xué)角度對數(shù)字營銷

3、傳播中欺騙行為的發(fā)生原因進行了研究。 分析得出， 數(shù)字營銷傳播中的欺騙行為的發(fā)生原因是因為違背了生態(tài)倫理學(xué)的共生性原則、 系統(tǒng)最優(yōu)性原則以及進化型原則。 同時， 本文對如何防止數(shù)字營銷傳播中的欺騙行為進行了深入探討。從法律的角度，對相關(guān)法律制定者、數(shù)字營銷傳播組織、企業(yè)及個人三個方面進行規(guī)范來防止數(shù)字營銷傳播中的欺騙行為； 從完善數(shù)字營銷傳播機制的角度，重新構(gòu)建數(shù)字營銷傳播中的信任體系來防止數(shù)字營銷傳播中的欺騙行為；從構(gòu)建數(shù)字營銷傳播倫