推動我國大眾類圖書進入西方主流市場的問題研究

1、摘要從黨的十六大提出“文化體制改革”任務(wù)，到十七大將“文化軟實力”寫進大會報告；從十七屆六中全會首次從完整意義上制定“文化強國戰(zhàn)略”，再到十八大再次強調(diào)“建設(shè)社會主義文化強國”，黨和國家對文化發(fā)展的重視程度越來越高。在這一背景下，我國政府提出了出版“走出去’’戰(zhàn)略，并出臺了一系列舉措保障和扶持圖書、出版機構(gòu)走出國門、邁向世界。近年來，我國出版“走出去”取得了明顯的成績，但面對西方這個全球最大的出版市場，面對中西方交流這一跨文化傳播的最大

2、難題，中國圖書在進入西方市場的道路上遇到重重阻礙，很多作品即使進入了西方市場，也沒有帶來預(yù)期的社會效益和經(jīng)濟效益。在眾多種圖書中，大眾類圖書因其通俗易懂且商業(yè)性強，更容易被一般民眾所接受，是相對比較容易“走出去”的一類圖書。鑒于此，筆者通過對美國亞馬遜網(wǎng)站上我國大眾類圖書進行系統(tǒng)的整理分析，歸納評論數(shù)排名前3 0 位圖書的選題特點、作者及出版機構(gòu)，并分析莫言作品在西方的傳播經(jīng)驗，另外通過對2 0 0 3 年以來我國出版機構(gòu)在西方市場的合

3、作與投資情況進行匯總，運用傳播學(xué)、出版學(xué)、管理學(xué)等理論知識，結(jié)合案例分析、文本分析等研究方法，從跨文化傳播學(xué)、出版學(xué)和管理學(xué)的角度對我國大眾類圖書以及出版機構(gòu)進入西方主流市場的瓶頸進行分析，并在此基礎(chǔ)上提出本土化戰(zhàn)略措施。關(guān)鍵詞：大眾類圖書；跨文化傳播；合作出版；海外投資；本土化戰(zhàn)略目錄摘要?．?．．??．．．．．?．??．．??．．．???．??．．．?I目錄????????????????????．I I I引言??????????

4、???????????11 ．1 選題背景與研究意義?????????????．11 ．2 研究對象和研究內(nèi)容?????????????．21 ．3 研究現(xiàn)狀與創(chuàng)新之處????????????．．．．3第一章我國大眾類圖書進入西方主流市場的相關(guān)概述??????．．61 ．1 我國大眾類圖書進入西方主流市場的動因分析??????61 ．2 我國大眾類圖書進入西方主流市場的歷史進程??????9第二章我國大眾類圖書在西方主流市場的出版情況?

5、??????1 32 ．1 選題分析????????????????．1 32 ．2 作者分析????????????????．2 22 ．3 出版機構(gòu)分析???????????????2 42 ．4 案例——莫言作品在西方主流市場的傳播???????2 5第三章我國出版機構(gòu)在西方主流市場的發(fā)展情況???????．．2 93 ．1 國際合作出版???????????????2 93 ．2 海外投資????????????????．3 2