我國大眾圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究.pdf

1、隨著數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和移動終端的普及，我國圖書出版的業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的絕對市場優(yōu)勢不復(fù)存在，實(shí)體書店銷量下滑嚴(yán)重，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)書店的興起和電子閱讀器銷量的爆棚，手機(jī)閱讀更是一躍成為讀者的新寵，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)面臨著前所未有的困境和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被看作是出版業(yè)未來必然的出路和希望。相比專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域的成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大眾出版領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型之路緩慢許多，無論是價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，還是商業(yè)運(yùn)營模式，以及技術(shù)研發(fā)、人才建設(shè)等，都

2、尚未摸索出一條行之有效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。因此主動探索大眾圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，就顯得尤為緊迫。
　　本文以傳播學(xué)、營銷學(xué)以及現(xiàn)代出版學(xué)理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、案例分析法和比較分析法，通過剖析數(shù)字技術(shù)發(fā)展對我國大眾出版行業(yè)的影響，嘗試探索在新的時(shí)代背景下大眾圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
　　本文首先利用SWOT分析法，從內(nèi)部、外部兩個(gè)方面對我國大眾圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)劣勢進(jìn)行了分析。其次，以大眾圖書傳播的流程為線索

3、，以5W傳播理論為基礎(chǔ)，從出版主體、圖書內(nèi)容、發(fā)行模式、受眾群體、數(shù)字技術(shù)這五個(gè)方面闡述了數(shù)字時(shí)代的大眾圖書出版的業(yè)態(tài)格局和具體困境。然后利用4PS理論，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面給我國大眾圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可行性建議；最后，探討了我國大眾圖書出版實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略所需的制度保障，主要涉及人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)、技術(shù)提升、品牌升級等四個(gè)方面。同時(shí)，筆者研究分析了一些大眾圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的案例，包括金盾出版社聯(lián)合啟迪傳媒集團(tuán)共

4、同開發(fā)中國金盾電視聯(lián)播平臺、兒童圖書采用最新的AR技術(shù)、以及中信出版集團(tuán)發(fā)行銷售業(yè)務(wù)的外包模式等，都為我國大眾圖書出版在當(dāng)今競爭激烈的市場條件下探尋了做大做強(qiáng)的可行性舉措。
　　綜上，本文創(chuàng)新點(diǎn)在于：第一，嘗試對大眾圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一學(xué)術(shù)空白點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)分析，并結(jié)合傳播學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科知識，對大眾圖書出版如何實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略提出了有益的見解。第二，通過對我國大眾圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功案例的研究，把理論和實(shí)踐相結(jié)合，總結(jié)了一些