山東薛城汽車體育賽事市場開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究

1、 碩 士 學 位 論 文 論文題目 論文題目：山東薛城汽車體育賽事市場 開發(fā)現(xiàn)狀及對策研究 專業(yè)學位名稱： 體育碩士 專業(yè)領域名稱： 運動訓練 申 請 人 姓 名 ： 石碩 導師姓名、職稱： 劉建剛 副教授 論文提交時間： 2014 年 4 月 摘要 全國汽車場地越野錦標賽（簡稱“COC” ） ，是由中國汽車運動聯(lián)合會主辦，經(jīng)國家體育總局批準為列入年度全國體育競賽計劃和中國汽車運動聯(lián)合會賽歷的系列比賽。2009 年，棗莊市薛城區(qū)經(jīng)國

2、家體育總局、國家汽摩運動管理中心批準，成為 COC 的分站賽區(qū)。 5 年來，薛城區(qū)承辦了多場國家級汽車賽事，期間不僅圓滿完成了國家體育總局的各項任務，還對促進薛城區(qū)經(jīng)濟、文化、汽車工業(yè)的繁榮起了一定作用。然而，COC 薛城站的市場化運作還存在諸多缺陷。因此，從促進賽事持續(xù)、健康發(fā)展的角度，開展 COC 賽薛城站市場化研究是極有必要的。 本文以 COC 薛城站為研究對象，通過文獻資料、實地調(diào)查、專家訪談等科研方法，分析 COC 薛城站當前

3、的現(xiàn)狀，在此基礎上，對 COC 薛城站存在的問題及如何更好的市場化運營進行分析與探討并得出如下結論： 1.汽車運動在我國尚屬一項待開發(fā)的運動項目，群眾基礎薄弱，但是 COC憑借自身的賽事特點吸引了眾多城市舉辦，擁有了很好的發(fā)展前景。 2.以 SWOT 理論為基礎，得出 COC 薛城站在文化歷史和政策等方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，但同時也存在一定的威脅和挑戰(zhàn)。 3.通過對 COC 薛城站歷年現(xiàn)狀的研究發(fā)現(xiàn)，COC 薛城站市場化運作方面基本做到