媒體報道對社會信任的影響探析——以近年三起疫苗事件的媒體報道為例

1、1 碩 士 學(xué) 位 論 文 媒體報道對社會信任的影響探析 媒體報道對社會信任的影響探析 —— ——以近年三起疫苗事件的媒體報道為例 以近年三起疫苗事件的媒體報道為例 The Study of the Media Report’s Effect on Social Trust: —— ——From the Perspective of Three Vaccine Emergencies 作 者 姓 名： 李 歡 指

2、 導(dǎo) 教 師： 李希光 教授 西 南 政 法 大 學(xué) Southwest University of Political Science and Law1 內(nèi)容摘要 信任研究的先驅(qū)導(dǎo)師、德國社會學(xué)家席美爾（Georg Simmel,2002）在其大部頭著作《貨幣哲學(xué)》中開章明義地指出： “信任是社會中最重要的綜合力量之一。缺少了個體之間一般意義上的信任，社會很難再正常運(yùn)轉(zhuǎn)” 。1社會信任是現(xiàn)代社會和諧運(yùn)作不可缺少的

3、基礎(chǔ)性內(nèi)部機(jī)制，是多種社會因素綜合作用的結(jié)果。很多研究及具體案例證實，媒體報道對社會信任程度產(chǎn)生著影響。本文在總結(jié)借鑒前人研究經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，嘗試探析以下問題： 媒體報道通過何種方式與社會信任外因(事件的結(jié)構(gòu)性背景)進(jìn)行互動？這種互動又對社會信任產(chǎn)生著什么影響？ 最近數(shù)年來，中國先后經(jīng)歷了 SARS、H5N1、疫苗事件等多次突發(fā)公共衛(wèi)生事件的洗禮。由于如疫苗事件等的突發(fā)公共衛(wèi)生事件具有媒體關(guān)注度高、一定時期內(nèi)社會信任波動明顯等特點，為了

4、使研究對象具體化，本文以 2005 年“安徽泗縣甲肝疫苗事件” 、2010 年“山西疫苗事件”及 2013 年“湖南等地乙肝疫苗事件”為例展開分析。 上述三起因疫苗安全性質(zhì)疑而起的事件最先都因媒體報道引發(fā)輿論強(qiáng)烈關(guān)注， 是我國開展計劃免疫工作以來，截至目前發(fā)生的三起波及地域廣泛，媒體全程參與，中央級政府部門出面調(diào)查干預(yù)的疫苗事件，期間媒體報道路徑表現(xiàn)出諸多相似性，對比分析有利于得出更加準(zhǔn)確的研究結(jié)論。本研究借助框架分析的研究方法，重點考

5、察媒體報道以何種框架再現(xiàn)社會信任外因，其中有何相似性，從而初步探析媒體報道對社會信任的影響方式。 研究認(rèn)為，媒體報道通過“不信任”的方式對社會環(huán)境發(fā)揮著“監(jiān)視”功能，但這種功能一旦過度，對社會信任的整體走向很可能產(chǎn)生負(fù)面的影響。通過對三起疫苗事件媒體報道的抽樣統(tǒng)計及分析發(fā)現(xiàn)，媒體傾向采用“腐敗框架”來再現(xiàn)疫苗事件，報道標(biāo)簽化現(xiàn)象嚴(yán)重， “監(jiān)視”功能過度。在受眾認(rèn)知中，簡單信任層面，對疫苗脆弱的熟悉性被破壞，系統(tǒng)信任層面，規(guī)制手段等交往媒