基于社會(huì)化媒體的微廣告研究

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文燎姊鋁簽字日期：知{ s 年‘月萬日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工

2、商大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密 期限至 年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名： 易p 靄簽字日期：加＼歲年( 7 月落日導(dǎo)師簽名：描簽字日期：砷【f 年( ，月巧日4 ．1 微廣告運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀?????????????????????一2 64 ．1 ．1 運(yùn)營(yíng)主體注重粉絲效應(yīng)????????

3、????????．．2 64 ．1 ．2 運(yùn)營(yíng)模式趨于系統(tǒng)化、規(guī)范化?????????????2 74 ．2 微廣告運(yùn)營(yíng)模式?????????????????????一2 84 ．2 ．1 運(yùn)營(yíng)主體??????????????????????2 84 ．2 ．2 運(yùn)營(yíng)流程??????????????????????3 04 ．2 ．3 效果評(píng)估??????????????????????3 24 ．3 微廣告成功案例解讀????????

4、???????????．．3 44 3 ．】企業(yè)微博成功案例??????????????????3 44 ．3 ．2 微信公眾號(hào)成功案例?????????????????3 6第5 章微廣告存在的問題和解決方案???????????????。3 75 ．1 微廣告存在的矛盾和問題?????????????????．．3 75 ．1 ．1 運(yùn)營(yíng)機(jī)制模糊，目的不明確??????????????3 75 ．1 ．2 運(yùn)營(yíng)主體缺乏系統(tǒng)化管理??

5、?????????????3 75 ．1 ．3 內(nèi)容策劃相關(guān)性差，創(chuàng)意不夠?????????????3 85 ．1 ．4 忽略用戶體驗(yàn)????????????????????3 85 ．2 問題解決方案??????????????????????．．3 95 ．2 ．1 完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制，準(zhǔn)確定位???????????????3 95 ．2 ．2 加強(qiáng)規(guī)范管理????????????????????4 05 ．2 ．3 提高內(nèi)容質(zhì)量????