關于非遺傳承與轉(zhuǎn)型的研究——御窯金磚與“御窯品”品牌實驗

1、l I I I I I I I I I I I II I I l i 《l lY 3 2 8 1 9 2 5分類號：U D C 2密級：編號：中國美術(shù)掌院碩士學位論文關于非遺傳承與轉(zhuǎn)型的研究御窯金磚與“御窯品”品牌實驗R e s e a r c h O i lt h eI n h e r i t a n c ea n d T r a n s f o r m a t i o n o fI n t a n g i b l eC u l t

2、u r a lH e r i t a g e 一“I m p e r i a l K i l nG o l dB r i c k4a n d ‘I 呻e r i a lK i l n P i n ‘B r a n dS t u d y張德文指導教師姓名( 職務、職稱) 塞建咽( 煎援2 曇夔遺( 量喹麴瞧≥申請學位級別 莖丕堂塑趲專業(yè)名稱塑進堂論文提交日期壘旦』Z 塞盆目墨Z 目 論文答辯日期絲1 2 壘』盈壁旦學位授予單位和日期 覃!

3、 蜀叁苤! ! 鲞2 盞! 絲』Z 童：主國答獺會主席 ．三篁丞』2 塑 評閱人 答獺會主席 二塹叁i 2 壟 評閱人羽c 7 年F 月弓7 日摘要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)( 簡稱非遺) ，正在通過“文化創(chuàng)意”與“消費”的途徑變?yōu)樾碌奈膭?chuàng)產(chǎn)品，這種新的文創(chuàng)產(chǎn)品即非遺文創(chuàng)產(chǎn)品因特色鮮明、文化魅力濃厚，越來越受到人們的追捧和青睞，尤其是在融入現(xiàn)代設計后，找到了新的更為廣闊的消費市場，從而推動了非遺自身的傳承與轉(zhuǎn)型。同時，現(xiàn)代人消費水平的提升也為非遺的

4、轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了巨大空間，定制化的消費體驗將在以非遺為載體的品牌產(chǎn)品營銷中更加突顯。在對當下非遺傳承與轉(zhuǎn)型的現(xiàn)況進行梳理和分析基礎上，筆者提出了在以非遺為載體的品牌產(chǎn)品設計中，加入定制的環(huán)節(jié)從而改變原有的制作和營銷模式，并以御窯金磚為載體，建立“御窯品”的文創(chuàng)品牌，提出了其品牌的概念模型與系列產(chǎn)品的定制方法，通過品牌實驗，進行了多種具體的產(chǎn)品設計與實物制作，給出了品牌營銷的相關建議。本研究最終的成果可為御窯金磚廠提供參考，同時對非物質(zhì)文化