醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析

1、求實(shí)2004.11經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境分析劉世榮田華(襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北襄樊441021)二十一世紀(jì)的中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)既有良好的發(fā)展機(jī)遇同時(shí)也面臨著極大的挑戰(zhàn)。一、機(jī)遇l1中國(guó)經(jīng)濟(jì)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。21世紀(jì)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。2001年2月1閂雷曼兄弟公司在北京發(fā)布了一份名為5中國(guó):洞悉經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)掌握無(wú)限商機(jī)6的中國(guó)調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告預(yù)測(cè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)

2、模在2030年會(huì)從現(xiàn)在的第六位躍升至第二位成為僅次于美國(guó)的全球第二大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)在未來(lái)20年仍有潛力達(dá)到每年6%的平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。21我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展人民生活水平日益提高對(duì)生命健康與疾病防治的需求與日俱增加上去年年初開(kāi)始的全國(guó)城鎮(zhèn)三醫(yī)0聯(lián)動(dòng)改革舉措的實(shí)施對(duì)醫(yī)藥企業(yè)面向市場(chǎng)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品與綜合配套服務(wù)的需求與考驗(yàn)也越來(lái)越高。隨著國(guó)家藥品監(jiān)督管理局向社會(huì)公布非處方藥藥品目錄包括化學(xué)藥品制劑和中成藥制劑在內(nèi)的43

3、26種藥品制劑無(wú)需醫(yī)師開(kāi)處方就可以直接進(jìn)入超市讓患者自行選用。目前影響我國(guó)非處方藥品市場(chǎng)的因素有以下幾方面:一是社會(huì)生活的快速變革有利于非處方藥市場(chǎng)的形成和擴(kuò)張。我國(guó)城鎮(zhèn)人口每年以1000萬(wàn)的速度增長(zhǎng)而城鎮(zhèn)居民對(duì)非處方藥的需求將促進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展我國(guó)人口老年化趨勢(shì)加快60歲以上的老人已達(dá)到1.32億這部分人群的醫(yī)療消費(fèi)越來(lái)越大城鎮(zhèn)居民收入增加較快其醫(yī)藥衛(wèi)生費(fèi)用也相應(yīng)快速增加。二是隨著城鎮(zhèn)居民保健意識(shí)增強(qiáng)常見(jiàn)病癥狀自我藥療的比例也在加大。

4、三是國(guó)家相關(guān)政策促進(jìn)了非處方藥品市場(chǎng)的崛起目前在中心城市已組建了許多家醫(yī)藥品零售連鎖店。由于開(kāi)放了藥品分銷服務(wù)使外資也將進(jìn)入中國(guó)藥品零售和批發(fā)領(lǐng)域。藥品流通企業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)的聯(lián)合、兼并、重組也使藥業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。此外部分其它經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)也將介入藥品零售市場(chǎng)如超市、社區(qū)零售店的形成等等。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)到2005年全國(guó)藥品需求量將達(dá)到2180億元預(yù)計(jì)十五0期間我國(guó)藥品需求年平均遞增速度可達(dá)到12%左右。3.國(guó)家政策扶持醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家相關(guān)

5、政策近年將進(jìn)一步促進(jìn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要中藥新品種、重大技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化同時(shí)逐步將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到強(qiáng)化重要產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的有關(guān)方面。要在深入論證的基礎(chǔ)上擇優(yōu)扶強(qiáng)充分發(fā)揮大企業(yè)和科研單位的積極性調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資和其他社會(huì)資源吸引人才在中藥制藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵領(lǐng)域采用新機(jī)制建設(shè)工程研究中心、中藥標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)合研究中心等。為加速中國(guó)由制藥大國(guó)向制藥強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變中國(guó)將加強(qiáng)制藥企業(yè)間的分工合作發(fā)展大公司、大集團(tuán)、大醫(yī)藥格局鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)間的收購(gòu)、兼并和聯(lián)合

6、十五0規(guī)劃將重點(diǎn)支持特色品種以及特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展生物技術(shù)藥物、中藥以及海洋藥物將是時(shí)代的寵兒。另外對(duì)農(nóng)村這一潛在市場(chǎng)也給予了較高的重視醫(yī)藥市場(chǎng)份額的城鄉(xiāng)比將由7:1提高至5:1農(nóng)村市場(chǎng)份額將由30%提高至37.5%。4.中醫(yī)以及中醫(yī)藥在國(guó)際市場(chǎng)上有著廣闊的發(fā)展前景。近年來(lái)香港中醫(yī)在東南亞地區(qū)獲得了成功發(fā)展一些國(guó)家如泰國(guó)等紛紛通過(guò)法律確立了中醫(yī)的合法地位。在歐美地區(qū)中醫(yī)如針灸等的神奇療效亦名聞遐邇。中藥和西藥行業(yè)相比我們?cè)谥谐伤帢I(yè)的比較

7、優(yōu)勢(shì)是明顯的。其中最重要的優(yōu)勢(shì)是我們的祖先在過(guò)去的幾千年里為我們做了大量的R招標(biāo)采購(gòu)的全面擴(kuò)大和降價(jià)浪潮的風(fēng)起云涌令傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段不再靈驗(yàn)。多年來(lái)藥品生產(chǎn)和流通企業(yè)過(guò)多過(guò)濫生產(chǎn)流通秩序混亂醫(yī)療機(jī)構(gòu)以藥養(yǎng)醫(yī)0現(xiàn)象突出眾多藥品生產(chǎn)、批發(fā)企業(yè)違反國(guó)家規(guī)定采取虛報(bào)成本和高額折扣讓利的手段推銷藥品從而形成藥品的虛高定價(jià)。為此政府加大藥品價(jià)格管理力度采取種種措施從藥品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)入手降低虛高0藥價(jià):(1)調(diào)整藥品政府定價(jià)目錄規(guī)范藥品作價(jià)

8、行為。(2)醫(yī)藥分業(yè)0試點(diǎn)。醫(yī)院醫(yī)療收入和藥品收入分開(kāi)核算藥品收入實(shí)行收支兩條線管理其收支結(jié)余部分全部上繳衛(wèi)生行政部門納入財(cái)政專戶合理返還直至將門診藥房從醫(yī)院分離出來(lái)成為獨(dú)立的藥品零售企業(yè)(3)積極推進(jìn)藥品流通體制改革。鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)打破地區(qū)、行業(yè)、部門和所有制界限組建大型企業(yè)集團(tuán)同時(shí)引進(jìn)代理配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、招標(biāo)采購(gòu)、網(wǎng)上交易等方式減少流通環(huán)節(jié)提高藥品流通效率。由此可見(jiàn)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的銷售政策面臨著實(shí)質(zhì)性的調(diào)整某些單靠流通出效益0的企業(yè)

9、經(jīng)營(yíng)壓力加大有產(chǎn)品、有技術(shù)、有新藥開(kāi)發(fā)能力以及得到GMP認(rèn)證0的企業(yè)則可從容面對(duì)藥品降價(jià)同時(shí)也抽掉了醫(yī)藥商業(yè)領(lǐng)域的部分利潤(rùn)但實(shí)施代理配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)上交易等方式的醫(yī)藥商業(yè)單位其行業(yè)地位將會(huì)得到進(jìn)一步的鞏固。21來(lái)自國(guó)際范圍的中西藥兩方面的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是一個(gè)低技術(shù)、低效率、低利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。更重要的是面對(duì)跨國(guó)醫(yī)藥公司的競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處在被兩面夾擊的困境中。在一條

10、戰(zhàn)線上我國(guó)的西藥企業(yè)面臨著跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的圍剿。在另一條戰(zhàn)線上傳統(tǒng)的中成藥越來(lái)越不適應(yīng)現(xiàn)代生活的要求而現(xiàn)代中成藥業(yè)我國(guó)又遠(yuǎn)落后于日本和韓國(guó)。如果目前的狀況在未來(lái)五到十年沒(méi)有明顯的改善我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)極有可能在兩條戰(zhàn)線上全線崩潰。我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)如果沒(méi)有一次大規(guī)模的重組其在我國(guó)加入WTO后的全球經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)和生存能力將是極其有限的。究其原因我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和其他許多產(chǎn)業(yè)一樣面臨著過(guò)分分散的問(wèn)題。過(guò)分分散的直接后果是:1)企業(yè)規(guī)模小因而無(wú)法獲取現(xiàn)代工

11、業(yè)的規(guī)模效應(yīng)2)資源的嚴(yán)重分散使得我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)無(wú)法在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上進(jìn)行真正意義上的有效投資因?yàn)楦甙旱腞3)資源的分散使企業(yè)無(wú)法凝聚一支高水平的R4)企業(yè)由于無(wú)法進(jìn)行高水平的R2)加入WTO我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)將進(jìn)一步加強(qiáng)從而使得中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)目前靠仿制國(guó)外新藥而謀生的戰(zhàn)術(shù)變得更加困難3)加入WTO后中國(guó)不能再要求跨國(guó)公司轉(zhuǎn)讓技術(shù)或資金以換取市場(chǎng)準(zhǔn)入這意味著跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)讓技術(shù)或投資的驅(qū)動(dòng)力將大大降低。何況絕大多數(shù)中國(guó)醫(yī)藥

12、行業(yè)對(duì)跨國(guó)公司的吸引力本來(lái)就不大4)加入WTO將迫使我國(guó)金融業(yè)和企業(yè)兼并逐步開(kāi)放因此跨國(guó)公司對(duì)于一些領(lǐng)先醫(yī)藥企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)采取敵意收購(gòu)的可能性大增加。3.產(chǎn)品自主開(kāi)發(fā)能力的薄弱和落后。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)目前仍以研發(fā)、生產(chǎn)仿制藥品為主缺乏擁有較多產(chǎn)品自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)格局在短時(shí)期內(nèi)難以從根本上得到扭轉(zhuǎn)。這一現(xiàn)狀既受到科研實(shí)力方面的制約也受到企業(yè)資金能力方面的局限產(chǎn)品自主開(kāi)發(fā)能力還非常薄弱和落后。4.信息化和物流管理的落后將嚴(yán)重影響企業(yè)的市

13、場(chǎng)應(yīng)變能力、生存和發(fā)展能力。發(fā)達(dá)國(guó)家制藥企業(yè)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)及其應(yīng)用較為廣泛而信息化手段等高新技術(shù)在我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用程度雖較其它行業(yè)已有較大的改善但仍然不高其對(duì)企業(yè)以至整個(gè)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率還是處于較低水平。51經(jīng)營(yíng)理念和管理水平的差距。發(fā)達(dá)國(guó)家在醫(yī)藥領(lǐng)域的先進(jìn)營(yíng)銷理念、市場(chǎng)營(yíng)銷和組織管理框架在我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)整體工作中還未真正結(jié)合自身實(shí)際全面確立不少基層企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)此甚至還相當(dāng)陌生。我國(guó)很多醫(yī)藥企業(yè)的管理水平還較落后。因此中國(guó)醫(yī)