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文檔簡介
1、亨特來PPT課件工作室,,,,,,04 版式設(shè)計的基本步驟,01 版式設(shè)計的基本概念,02 版式設(shè)計的基本原則,03 版式設(shè)計的基本類型,1.1 版式設(shè)計的定義,包裝設(shè)計,版式設(shè)計:又稱為版面設(shè)計、編排設(shè)計,它是按照一定的視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律,結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點運用各種視覺要素,將各種文字、圖形及其他視覺形象元素加以組合編排,進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)的設(shè)計方法。它涉及到報紙、刊物、書籍(畫冊)、產(chǎn)
2、品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網(wǎng)頁頁面等平面設(shè)計各個領(lǐng)域。版式設(shè)計是設(shè)計專業(yè)的必修課程,也是基礎(chǔ)課程,是現(xiàn)代設(shè)計家必須具有的藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)知識。,1.2 版式設(shè)計三大視覺要素 (1)文字:主題內(nèi)容(標(biāo)題、正文、注解等)離不開文字,通過文字獲得主要信息。設(shè)計者需掌握中外字體的一般常識,不同的字體給人的心理感受不一樣,美的字體能使讀者感到愉悅,幫助閱讀和理解。 (2)圖形和圖像:圖片在版面設(shè)計中,占有很大的比
3、重,視覺沖擊力比文字強(qiáng)85%。但這并非語言或文字表現(xiàn)力減弱了,而是說圖片在視覺傳達(dá)上能輔助文字,幫助理解,更可以使版面立體、真實。,1.2 版式設(shè)計三大視覺要素,文字版中加入圖形圖片立即引起視覺流程的變化圖形的形式、大小、數(shù)量——影響讀者注意力主題借助圖形、圖片來增強(qiáng)文字說服力,提高閱讀興趣。,1.2 版式設(shè)計三大視覺要素,(3)色彩:色彩較之圖文對人的心理影響更為直接,具有更感性的識別性能。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計對色彩的應(yīng)用更上升至“色彩行銷
4、”的策略,成為商品促銷、品牌塑造的重要手段。,1.2 版式設(shè)計三大視覺要素,,04 版式設(shè)計的基本步驟,01 版式設(shè)計的基本概念,02 版式設(shè)計的基本原則,03 版式設(shè)計的基本類型,2.1 基本原則——主題與導(dǎo)讀,鮮明主題的誘導(dǎo)力:目的:清晰的條理性,最佳形式感,最佳訴求效果。價值:吸引注意力,易解。,2.2 基本原則——形式與內(nèi)容統(tǒng)一,前提:形式符合主題思想內(nèi)容。 常見現(xiàn)象:形式脫離內(nèi)容,缺乏藝術(shù)表現(xiàn),空洞
5、和刻板。,2.3 基本原則——強(qiáng)化整體布局,圖與圖、圖與文在編排結(jié)構(gòu)及色彩上做整體設(shè)計。 獲得整體性的方法: (1)加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織方向視覺秩序,如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、傾斜結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等。 (2)加強(qiáng)文案的集合性,將文案中多種信息組合成塊狀,增強(qiáng)版面文字的條理性和清晰的導(dǎo)讀性。 (3)加強(qiáng)展開頁的整體設(shè)計。無論是連頁、跨頁、折頁,或是展開頁的設(shè)計,均為同一視線下展示的版面,因此加強(qiáng)整體性
6、可以獲得更加良好的視覺效果。,2.4 基本原則——技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一,,設(shè)計者應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代各種工藝,進(jìn)行作品的創(chuàng)作,否則設(shè)計作品將會在現(xiàn)行技術(shù)下無法實施。,,技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一,,04 版式設(shè)計的基本步驟,01 版式設(shè)計的基本概念,02 版式設(shè)計的基本原則,03 版式設(shè)計的基本類型,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.1 單純與秩序 也就是基本形的簡練和編排結(jié)構(gòu)的簡明、單純。運用理性和邏輯思維,對圖文
7、資料進(jìn)行大膽取舍,創(chuàng)建清晰的形式感。單純化可使版面獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺效果;反之,則雜亂不堪,造成視覺傳達(dá)的障礙。3.1.2 對比與調(diào)和 對比,是將相同或相異的視覺元素作強(qiáng)弱對照編排所運用的形式手法。簡潔明快的對比關(guān)系是獲得強(qiáng)烈視覺效果的重要手段。 調(diào)和,是指內(nèi)容與形式的調(diào)和,版面各部位、各視覺元素之間尋求相互協(xié)調(diào)的因素,也是在對比的同時尋求調(diào)和。 對比強(qiáng)調(diào)差異,產(chǎn)生沖突;調(diào)和尋求共同
8、點,緩和矛盾。,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.3 對稱與均衡 對稱與均衡是一對統(tǒng)一體,常表現(xiàn)為既對稱又均衡,實質(zhì)上都是求取視覺心理上的靜止和穩(wěn)定感。關(guān)于對稱與均衡可以從兩方面來分析,即:對稱均衡與非對稱均衡。,,絕對對稱均衡給人莊重、嚴(yán)肅之感,是高格調(diào)的表現(xiàn),是古典主義版面設(shè)計風(fēng)格的表現(xiàn),但處理不好容易單調(diào)、呆板。,,絕對對稱均衡,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.3 對稱與均衡 對稱與均衡是
9、一對統(tǒng)一體,常表現(xiàn)為既對稱又均衡,實質(zhì)上都是求取視覺心理上的靜止和穩(wěn)定感。關(guān)于對稱與均衡可以從兩方面來分析,即:對稱均衡與非對稱均衡。,,上下或左右基本相等而略有變化,又稱相對對稱均衡。,相對對稱均衡,,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.3 對稱與均衡 對稱與均衡是一對統(tǒng)一體,常表現(xiàn)為既對稱又均衡,實質(zhì)上都是求取視覺心理上的靜止和穩(wěn)定感。關(guān)于對稱與均衡可以從兩方面來分析,即:對稱均衡與非對稱均衡。,,非對稱均衡是指版
10、面中等量不等形,而求取心理上“量”的均衡狀態(tài)。非對稱均衡比對稱均衡更靈活生動,富于變化,是較為流行的均衡手段,具有現(xiàn)代感的特征。,非對稱均衡,,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.4 節(jié)奏與韻律 所有的藝術(shù)都在不斷地向著音樂的境界努力。”——沃爾特.佩特 節(jié)奏與韻律來自音樂的概念,也是版式設(shè)計常用的形式。節(jié)奏是均勻的重復(fù),是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生頻率節(jié)奏的變化,節(jié)奏是延續(xù)輕快的感覺。如舒緩的小夜曲,又如激烈的搖滾
11、樂。無論圖形、文字或色彩等視覺要素,在組織上合乎某種規(guī)律時所給予視覺和心理上的節(jié)奏感覺,即是韻律。主要建立在以比例、輕重、緩急或反復(fù)、漸變?yōu)榛A(chǔ)的規(guī)律形式上。,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.4 節(jié)奏與韻律,畫面中的韻律感,3.1 版面設(shè)計的編排形式法則,3.1.5 虛實與留白 版面中的“虛”,可為空白,也可為細(xì)弱的文字、圖形或色彩,主要依具體版面而定。為了強(qiáng)調(diào)主體,可有意將其它部分削弱為虛,甚至以留白來襯托主體
12、的“實”,所以留白是版面“虛”處理中一種特殊的手法。版面中的虛實關(guān)系為以虛襯實,實由虛托。,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.1 上下分割型 整個版面分成上下兩部分,在上半部或下半部配置圖片(可以是單幅或多幅),另一部分則配置文字,安靜平穩(wěn)但稍顯呆板。因為圖片部分感性而有活力,而文字則理性而靜止,多以圖片要選擇動感活潑的,文字應(yīng)稍多些,從而調(diào)節(jié)版面效果。,,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.2 左右分割型
13、 整個版面分割為左右兩部分,分別配置文字和圖片。左右兩部分形成強(qiáng)弱對比時,造成視覺心理的不平衡。這僅是視覺習(xí)慣(左右對稱)上的問題,不如上下分割型的視覺流程自然如果將分割線虛化處理,或用文字左右重復(fù)穿插,左右圖與文會變得自然和諧。,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.2 左右分割型 由于視覺原因,圖片一般放置在左邊,右側(cè)配置小圖片或者文字。兩側(cè)明暗對比強(qiáng)烈效果會更好。,,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.3 傾斜
14、型 版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排,造成版面強(qiáng)烈的動感和不穩(wěn)定因素,產(chǎn)生動感,引人注目。對于汽車或者較為呆板的產(chǎn)品宣傳,傾斜放置效果較生動。,,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.4 中軸型,,3.2 版面設(shè)計的常見類型,將圖形作水平方向或垂直方向排列,文字配置在上下或左右。水平排列的版面,給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感;垂直排列的版面,給人強(qiáng)烈的動感。,3.2.5 三角型,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.6 滿
15、版型,,3.2 版面設(shè)計的常見類型,3.2.7 并置型,,04 版式設(shè)計的基本步驟,01 版式設(shè)計的基本概念,02 版式設(shè)計的基本原則,03 版式設(shè)計的基本類型,4.1 版面設(shè)計的基本步驟,1. 確定主題(需要傳達(dá)的信息)2. 尋找、收集用于表達(dá)信息的素材(含文字、圖形圖像)文字表達(dá)信息最直接、有效,應(yīng)該簡潔、貼切應(yīng)該根據(jù)具體需要確定視覺元素的數(shù)量和色彩(黑白、彩色-色系)3. 確定版面視覺元素的布局(
16、類型)4. 使用圖形圖像處理軟件進(jìn)行制作,4.2 案例分析,,①,,錯誤1:頁邊空白太少 裁切時稍有疏忽,文字就會被裁掉而影響閱讀。頁邊文字太多,看起來很不舒服。,修正方法:設(shè)定合適的頁邊距 擴(kuò)大頁面切口處的頁邊距,然后依據(jù)頁邊距調(diào)整文字的位置。,4.2 案例分析,,②,4.2 案例分析,,錯誤2:不能不考慮訂口 訂口、文字與主要圖片中人物的手部發(fā)生重合如果是有折痕或有裝訂的宣傳樣本,這個部分的內(nèi)容就
17、會變得難看甚至看不到。,修正方法:不要把重要內(nèi)容放在訂口處 重新安排主要圖像的位置,避免訂口與重要內(nèi)容發(fā)生重合。在有中間折縫的印刷品中,需要考慮印刷品完成之后的效果,訂口處留有必要的空間,4.2 案例分析,③,4.2 案例分析,,錯誤3:意圖不明確的布局 照片與人物介紹所安排的位置關(guān)系意圖不明確給人一種隨意處理或還未處理完的感覺。,修正方法:綜合同類性質(zhì)的要素 把性質(zhì)相近的同類要素盡量靠近安排,使它
18、們看上去是一組內(nèi)容。,4.2 案例分析,④,4.2 案例分析,,錯誤4:不知道從哪里開始閱讀 Information這則補(bǔ)充信息的文字字號過大,看起來像是文章的標(biāo)題。如果想從這里吸引讀者,讀者則會迷惑,不知道怎樣來閱讀文章。,修正方法:按照文字字號的大小來控制內(nèi)容的先后順序 縮小并不十分重要的文字字號,將標(biāo)題設(shè)計成最顯眼的部分,使讀者能首先注意到這個部分。,4.2 案例分析,錯誤被修正后,畫面看起來舒服很多,4.
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