大連居然之家2015年度整合營(yíng)銷推廣方案

1、,,大連居然之家2015年度推廣合作建議,昱錦傳媒策劃部 2015/03,一站式家居生活解決專家,目錄,項(xiàng)目背景-市場(chǎng)現(xiàn)狀-消費(fèi)者洞察2015大連居然之家推廣建議-品牌策略-營(yíng)銷推廣媒體策略分析,,,市場(chǎng)現(xiàn)狀,項(xiàng)目背景,,區(qū)域家具品牌運(yùn)營(yíng)商,市場(chǎng)現(xiàn)狀,2004年8月開業(yè)，中山區(qū)昆明街，建筑面積40000多平方米，引入諸多從未進(jìn)入大連的優(yōu)秀家居品牌。大世界家居廣場(chǎng)姊妹店。,幸福家居,大連大世界商業(yè)聯(lián)合機(jī)構(gòu)，始建于2000年

2、，產(chǎn)業(yè)布局涉及商業(yè)零售、家居建材、旅游度假、建筑材料、房地產(chǎn)開發(fā)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、海產(chǎn)品加工等多個(gè)行業(yè)。,大連大世界家居廣場(chǎng),國(guó)際家居中心,大連華南集團(tuán)有限公司自營(yíng)。華南家居大世界建筑面積13萬(wàn)平方米，集家居、建材、化工、五金、家裝、設(shè)計(jì)、樣板展示、家居展覽、家居文化等“一站式”家居用品博覽購(gòu)物中心。,建立時(shí)間早，本土認(rèn)知有優(yōu)勢(shì)；定位混亂，區(qū)隔不明顯。,華南家居大世界,大連幸福家居世界有限公司成立于2003年，下轄幸福家居世界、幸福家居

3、83;家飾城、幸福家居·家具城3個(gè)家居建材商場(chǎng)，總建筑面積23萬(wàn)平方米。,,強(qiáng)勢(shì)滲透中高端消費(fèi)人群；以家具、軟裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，品類較單一。,市場(chǎng)現(xiàn)狀,美克美家家具連鎖有限公司始創(chuàng)于2001年，隸屬于美克國(guó)際家具股份有限公司。于2002年開始，聯(lián)合美國(guó)著名家具品牌“伊森艾倫”，在中國(guó)構(gòu)建國(guó)際家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，自2002年12月28日第一家連鎖店在天津開業(yè)至今，覆蓋北京、上海、天津、大連等20余個(gè)城市的國(guó)際家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。,美克

4、美家,廠家自設(shè)獨(dú)立品牌賣場(chǎng),紅星美凱龍,市場(chǎng)現(xiàn)狀,宜家家居,家居領(lǐng)軍品牌運(yùn)營(yíng)商,國(guó)內(nèi),國(guó)際,主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體，以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式,月星家居,中高端定位、一站式購(gòu)齊和先行賠付，致力于打造成中國(guó)第一品牌,居然之家,以獨(dú)特的外觀印象吸引人， 同時(shí)借鑒國(guó)美的特價(jià)促銷手段，價(jià)格戰(zhàn)打得激烈。借上市布局資本市場(chǎng),在連鎖式家居領(lǐng)軍品牌運(yùn)營(yíng)商中，國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)軍企業(yè)以居然之家、紅星美凱龍、月星家居為典型代表，實(shí)行全國(guó)

5、戰(zhàn)略連鎖運(yùn)營(yíng)模式，均針對(duì)中高端市場(chǎng)，定位上基本相同，但產(chǎn)品陣營(yíng)及運(yùn)作模式上各有特點(diǎn)。,市場(chǎng)定位,文化經(jīng)營(yíng)理念,代言人陳寶國(guó)是漢武帝扮演者，有一種氣勢(shì)和霸氣，符合居然之家在行業(yè)內(nèi)的地位,代言人大小S，時(shí)尚娛樂(lè)路線，強(qiáng)調(diào)購(gòu)物的文化特性，倡導(dǎo)家居Shopping Mall式購(gòu)物體驗(yàn),營(yíng)銷理念,位居星海灣商圈，輻射大連高端消費(fèi)人群，一度引領(lǐng)大連高端家居消費(fèi)及歐美家私風(fēng)潮,二三線城市下沉，明碼實(shí)價(jià),挖掘品牌內(nèi)涵，與消費(fèi)者良性互動(dòng)。從價(jià)格營(yíng)銷到精

6、準(zhǔn)營(yíng)銷，倡導(dǎo)家居“美學(xué)”營(yíng)銷理念，跨界合作，尊重創(chuàng)新。,愛家日魯班文化節(jié)“隨寓而安”尤倫斯大展M-STYLE會(huì)員星云系統(tǒng),以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)解決家裝痛點(diǎn)，持續(xù)服務(wù)創(chuàng)新，“大家居”發(fā)展戰(zhàn)略；O2O設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)與O2O線上銷售平臺(tái),,曾一度攜手吳曉莉主打都市知性形象,美樂(lè)樂(lè),齊家網(wǎng),市場(chǎng)現(xiàn)狀,家居O2O新興電商,尚品宅配,美樂(lè)樂(lè)成立于2008年，是中國(guó)最大的家居電子商務(wù)平臺(tái)。2011年實(shí)現(xiàn)由線上與線下為基礎(chǔ)的“雙平臺(tái)O2O”經(jīng)營(yíng)模式，基于

7、價(jià)格體系統(tǒng)一，3年實(shí)現(xiàn)10倍顛覆式增長(zhǎng)。2013年，美樂(lè)樂(lè)拓展海外供應(yīng)鏈。2014年首創(chuàng)家居電商行業(yè)“限時(shí)達(dá)”服務(wù) ，全面啟動(dòng)O2O平臺(tái)開放、“全屋購(gòu)”業(yè)務(wù)、大店計(jì)劃、全國(guó)樣板間征集戰(zhàn)略舉措。,創(chuàng)立于2005年3月，是中國(guó)最大的家居生活消費(fèi)品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站之一。核心業(yè)務(wù)是家居（含裝潢、建材、家具、家電等）、婚慶和大眾生活消費(fèi)品。首創(chuàng)“裝修支付寶”，裝修大學(xué)堂。平臺(tái)服務(wù)費(fèi)為網(wǎng)站主流的盈利來(lái)源。2015年3月獲得1.6億美金D輪融資。2016年計(jì)

8、劃全國(guó)落地300個(gè)互聯(lián)網(wǎng)線下體驗(yàn)店。,新居網(wǎng)是尚品宅配的官方網(wǎng)上商城，全國(guó)最大整體定制家具直銷網(wǎng)。為裝修客戶提供一站式全屋家具定制、整體家居解決方案服務(wù)。電子商務(wù)模式應(yīng)用先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù).,,小米投資愛空間……互聯(lián)網(wǎng)+，家居O2O布局深化,土巴兔,2009 年 6 月上線，是一個(gè)為業(yè)主，裝修公司，設(shè)計(jì)師和建筑材料提供商服務(wù)的第三方平臺(tái)，推出了“裝修管家”、“裝修體驗(yàn)館”等 App，提供類似支付寶的免費(fèi)第三方監(jiān)理服務(wù)“裝修?！?，滿意后

9、付款。,消費(fèi)者洞察,項(xiàng)目背景,家居消費(fèi)用戶洞察,過(guò)去10年，60及70后是建材家居裝修主流人群，尤其在高端市場(chǎng)，成為主體消費(fèi)人群。未來(lái)10年，將進(jìn)入到80、90年代消費(fèi)人群的消費(fèi)時(shí)代。,“,”,“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)消費(fèi)行為改變,消費(fèi)人群依賴互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息，并向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，他們關(guān)注品牌感受和服務(wù)體驗(yàn)，關(guān)注口碑，圈子影響力。,消費(fèi)者的“四化”特征,2015，大連居然之家應(yīng)該用怎樣的品牌推廣策略？,1、互聯(lián)網(wǎng)背景下，碎片化終端導(dǎo)致客戶去中心

10、化，區(qū)域營(yíng)銷壓力加大2、剛需裝修客戶是主體，改善型消費(fèi)啟動(dòng)，需精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶2、家居建材市場(chǎng)進(jìn)入低利潤(rùn)模式，促銷運(yùn)動(dòng)化與常態(tài)化3、實(shí)體店體驗(yàn)/銷售模式需不斷升級(jí)，需專業(yè)多樣化服務(wù)4、切合與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)在消費(fèi)人群的消費(fèi)心理和行為（當(dāng)前消費(fèi)者關(guān)注最為核心的問(wèn)題包括環(huán)保、定制化服務(wù)、設(shè)計(jì)等熱詞）5、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)需發(fā)現(xiàn)和開拓6、服務(wù)與產(chǎn)品需主動(dòng)走到消費(fèi)者身邊……,品牌策略,2015大連居然之家推廣建議,品牌策略,,社會(huì)化營(yíng)銷

11、，累計(jì)口碑，提升品牌好感度,顧客既是消費(fèi)者又是品牌銷售業(yè)務(wù)員，顧客發(fā)展會(huì)員可獲得會(huì)員返利。鼓勵(lì)消費(fèi)者分享給朋友圈，形成N次的口碑傳播……,線上購(gòu)物,好評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)送積分,線上積累好口碑,線下購(gòu)物,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈送禮或折扣優(yōu)惠,,,,,刺激有效分享,,加強(qiáng)互動(dòng)，提高消費(fèi)者的品牌黏性,利用微信公眾號(hào)，通過(guò)互動(dòng)有獎(jiǎng)游戲、特價(jià)搶購(gòu)、內(nèi)容推送等方式保持與顧客會(huì)員的密切互動(dòng)，強(qiáng)化與顧客的親近關(guān)系。,,多重促銷促進(jìn)線上成單,線上活動(dòng)促銷促進(jìn)購(gòu)買,,,,各

12、品類微團(tuán)購(gòu)+今日爆款,,趕著客源流量去線下門店,通過(guò)線上活動(dòng)與促銷信息的發(fā)布將流量往實(shí)體店導(dǎo)，進(jìn)一步促成線下成交。,發(fā)布線下活動(dòng)向下引流,,消費(fèi)會(huì)員,線上用戶,,便捷支付方式，永不打烊的店鋪,門店主動(dòng)走向顧客，迎合他們的新消費(fèi)習(xí)慣與支付習(xí)慣，給顧客更多自由選擇：想買就隨時(shí)掏出手機(jī)買，沒(méi)有時(shí)間限制，永不打烊的店鋪，現(xiàn)金支付、掃碼支付、刷卡支付自由選擇，……,迎合移動(dòng)購(gòu)物新習(xí)慣,隨時(shí)隨地產(chǎn)生消費(fèi),開家永不打烊的店鋪,銀行卡/信用卡/存

13、折、現(xiàn)金、照相機(jī)、地圖、平板電腦,新時(shí)代讓店走向顧客,手機(jī)比錢包重要,,積極發(fā)展微會(huì)員，共享O2O紅利,經(jīng)由各線下品牌店鋪推廣所發(fā)展的微信粉絲會(huì)員，加盟商長(zhǎng)期（合作期內(nèi)）享有該消費(fèi)者（會(huì)員）每筆消費(fèi)的推廣紅利提成。,● 增加導(dǎo)購(gòu)員線上銷售收入刺激導(dǎo)購(gòu)積極性● 會(huì)員的每一筆線上消費(fèi)都將反傭計(jì)入相應(yīng)導(dǎo)購(gòu)員● 每天多賣兩件貨，每月可增加20%的收入,,顧客既是消費(fèi)者又是銷售業(yè)務(wù)員，顧客把自己購(gòu)買的商品分享和傳播出去，引起其他人的

14、興趣，進(jìn)行免費(fèi)的銷售和推廣，真正達(dá)成交易后顧客還可以獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)或返利。,讓顧客變成門店導(dǎo)購(gòu),消費(fèi)者無(wú)形推廣效果,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,¥,¥,¥,¥,¥,¥,¥,,,,,,,,,,,線上導(dǎo)流線下消費(fèi),線下推薦線上返利,線下銷售線上服務(wù),發(fā)揮居然之家特色，將設(shè)計(jì)、家具、裝飾、體驗(yàn)等結(jié)合，線上線下一體化，共同打造大家居時(shí)代泛家居生活服務(wù)平臺(tái)

15、！,,2015居然之家大連品牌營(yíng)銷 全線互動(dòng),2015大連居然之家推廣建議,營(yíng)銷推廣,,,,,,主題活動(dòng)營(yíng)銷,創(chuàng)意節(jié)日營(yíng)銷,跨界合作,新技術(shù)營(yíng)銷,公益營(yíng)銷,營(yíng)銷推廣,移動(dòng)互聯(lián)的興起，開啟用戶思維的同時(shí)，消費(fèi)者場(chǎng)景化植入成為趨勢(shì)。居然之家大連在常規(guī)節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠促銷基礎(chǔ)上，應(yīng)更多地從消費(fèi)者情感、需求入手，帶給他們一些新的東西，在和消費(fèi)者一起嬉笑玩耍的同時(shí)，也會(huì)贏得大家更多的支持和認(rèn)同，讓消費(fèi)者有激發(fā)、有趣味、有好處，并兼顧社會(huì)責(zé)任、公益高度

16、，持續(xù)塑造居然品牌。,與促銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合，形成線上傳播，線下落地，全面為銷售引流。,打造居然生活范兒，提升粉絲粘性。,話題效應(yīng)渠道拓展客戶共享,成本低效果好互動(dòng)參與形成傳播,品牌好感度美譽(yù)度,居然甜蜜日——1314愛在居然,活動(dòng)說(shuō)明：每月13、14日兩天，作為居然之家甜蜜日。以愛神之箭出現(xiàn)在居然之家，號(hào)召大家來(lái)“中箭”，強(qiáng)身健體同時(shí)拿精美禮品。,活動(dòng)形式：凡受邀進(jìn)店即可獲得5支愛神之箭，用來(lái)贏豐富禮品和豐厚現(xiàn)金券，并有愛神天使，互

17、動(dòng)拍照得驚喜大獎(jiǎng)。愛神第一箭，中靶即可獲得創(chuàng)意家居用品愛神第二箭，射中箭靶上任意一只氣球即可獲得現(xiàn)金券愛神第三箭，輕松定制你的甜蜜照……,營(yíng)銷推廣：創(chuàng)意節(jié)日營(yíng)銷,,愛神天使示意,味愛下廚——大連好煮夫“技”術(shù)大賽暨居然杯大連首屆城市暖男評(píng)選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：五一活動(dòng)目的：借五一勞動(dòng)節(jié)，以大連好煮夫大賽為由，召集愛心家庭，展現(xiàn)技藝同時(shí)，彰顯家庭之美，以此形式向勞動(dòng)者致敬?；顒?dòng)形式：1.征集大連男士，在五一當(dāng)天為妻子、父母

18、、子女、兄弟烹制一道拿手菜，并聯(lián)合星級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選；2.微信H5“煮夫躲避戰(zhàn)趣味游戲”，吸引關(guān)注，主動(dòng)擴(kuò)散。,營(yíng)銷推廣：主題活動(dòng)營(yíng)銷,,備選主題活動(dòng)：超強(qiáng)奶爸節(jié),居然絕配日活動(dòng)時(shí)間：七夕/情人節(jié)活動(dòng)形式：天生一對(duì)，居然絕配。1.聯(lián)合百合網(wǎng)為眾多的大連單身人士，奉上一場(chǎng)荷爾蒙急速飆升的“尋找絕配”的交友活動(dòng)；2.絕配也是絕妙搭配，店內(nèi)展開不同品類組合最絕配的套夠活動(dòng)，帶動(dòng)門店銷量。,營(yíng)銷推廣：創(chuàng)意節(jié)日營(yíng)銷,,蘿莉+大叔=絕配,

19、女神+屌絲=絕配,家私,,你的英式別墅,關(guān)愛心臟，關(guān)注睡眠——居然試睡達(dá)人通緝令居然杯大連首屆滾床單大賽活動(dòng)說(shuō)明：針對(duì)新生代消費(fèi)人群，創(chuàng)造具有話題性活動(dòng)拉近消費(fèi)者距離； 線上活動(dòng)，線下返利?；顒?dòng)時(shí)間：9月24日 世界心臟日活動(dòng)形式：試睡贏進(jìn)口床墊。睡原裝進(jìn)口床墊，拍試睡美姿，分享護(hù)心“心”得，100%有獎(jiǎng)，百元記憶枕；分享個(gè)人試睡首頁(yè)鏈接！召集朋友到你的專屬頁(yè)面，給你點(diǎn)贊！,營(yíng)銷推廣：創(chuàng)意節(jié)

20、日營(yíng)銷,,,,居然嫦娥最美中秋評(píng)選活動(dòng)時(shí)間：中秋節(jié)活動(dòng)目的：線上活動(dòng)推廣/評(píng)選，線下門店引流?；顒?dòng)形式：1.【參與評(píng)選】微信端發(fā)起活動(dòng)專題頁(yè)，上傳心目中嫦娥裝扮照片+參賽宣言，參與居然之家最美嫦娥評(píng)選；2.【嫦娥來(lái)敲門】居然之家準(zhǔn)備中秋愛家禮盒，將由嫦娥姐姐親自上門為老客戶送上定制月餅和滿滿祝福，形成事件營(yíng)銷，互動(dòng)傳播。,營(yíng)銷推廣：主題活動(dòng)營(yíng)銷,,你團(tuán)聚，我買單活動(dòng)時(shí)間：新年/五一/雙十一活動(dòng)形式：1.憑團(tuán)聚的火車票

21、/高鐵票/機(jī)票到居然之家，立減500元，為家人定制一個(gè)舒舒服服的家，居然之家用最實(shí)際的行動(dòng)支持你的團(tuán)圓家；2.除了為你的團(tuán)聚買單，帶上你親愛的家人到居然之家還可免費(fèi)定制全家福，定格全家人幸福的團(tuán)聚時(shí)光。,營(yíng)銷推廣：主題活動(dòng)營(yíng)銷,,營(yíng)銷推廣：跨界合作,六一！居然大不同——大連科技小達(dá)人大賽,活動(dòng)說(shuō)明：異業(yè)資源聯(lián)合（大連科技館、小達(dá)人體驗(yàn)館、樂(lè)高大連、大連老虎灘極地海洋公園），以科技與智慧為活動(dòng)核心，聚焦家庭消費(fèi)人群，開闊孩子科技視野，展

22、示居然智慧?；顒?dòng)形式：參與活動(dòng)，贏樂(lè)高產(chǎn)品+老虎灘門票。,機(jī)器人課程,海洋環(huán)?；?dòng),兒童智能家居體驗(yàn),,營(yíng)銷推廣：跨界合作,舊愛?新生——大連舊家具改造藝術(shù)大賽,,活動(dòng)目的：深度滲透居然大連本土品牌影響力，集合相關(guān)行業(yè)大咖，以舊家具改造公益行為，打造城市級(jí)家居空間裝置展，形成話題效應(yīng)。,活動(dòng)形式：邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)院校、征集社會(huì)舊物改造達(dá)人，對(duì)回收的廢舊家具進(jìn)行再次設(shè)計(jì)。好設(shè)計(jì)讓舊物煥發(fā)新生，好設(shè)計(jì)讓有限的地球資源物盡其用，

23、本次活動(dòng)將引導(dǎo)影響更多的社會(huì)公眾積極參與綠色行動(dòng)，踐行低碳環(huán)保。,智慧城市，創(chuàng)享生活大連首屆智能生活聯(lián)展,活動(dòng)內(nèi)容：智能家居高峰論壇智能家居產(chǎn)品展示智能家居發(fā)展方向概念性產(chǎn)品聯(lián)展,活動(dòng)方式：智能家居品牌產(chǎn)品參展及主題促銷,營(yíng)銷推廣：跨界合作,,活動(dòng)目的：以未來(lái)智能家居生活為主旨，打造高質(zhì)量家居潮流風(fēng)向展，線上門票發(fā)放，線下引流。,綠色未來(lái)，閃耀居然居然之家綠色未來(lái)聯(lián)展,汽車未來(lái)趨勢(shì),比亞迪等電動(dòng)汽車品牌聯(lián)盟營(yíng)銷,綠色金融,

24、聯(lián)名信用卡——家居消費(fèi)分期貸款大連各銀行等需要居然品牌資源的中小銀行綠色基金,其他綠色資源,營(yíng)銷推廣：跨界合作,,活動(dòng)目的：打造城市熱點(diǎn)事件，客戶資源共享，拓展渠道。,營(yíng)銷推廣：新技術(shù)營(yíng)銷,,微信簽到，贏懶人沙發(fā),,,,,大連居然之家千人砍價(jià)活動(dòng),,,,亮點(diǎn)：O2O 引流到店活動(dòng)介紹：用戶通過(guò)微信簽到，即可實(shí)現(xiàn)一次減價(jià)。參與活動(dòng)的人數(shù)越多，享受的折扣越多。（活動(dòng)價(jià)格設(shè)置安全底限）,營(yíng)銷推廣：新技術(shù)營(yíng)銷,,營(yíng)銷推廣：新技術(shù)營(yíng)銷,H

25、5游戲開發(fā)：3D家園—告別裸婚時(shí)代,,,活動(dòng)說(shuō)明：邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為居然家居爆款產(chǎn)品建模，開發(fā)互動(dòng)游戲，把背景、床、沙發(fā)等家具合理搭配放置，組合自己的夢(mèng)想家居，網(wǎng)友評(píng)選最佳組合，贏取新婚家具購(gòu)買獎(jiǎng)勵(lì)或免費(fèi)裝修設(shè)計(jì)。,媒體策略分析,媒體策略分析——目標(biāo)人群生活軌跡,目標(biāo)人群大部分時(shí)間在家里或者單位，在戶外的比例偏低。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2014（秋）；,,起床,出門,午休,下班,就寢,,,,,戶外,35歲-55歲,手機(jī)和電腦占據(jù)了除了睡覺之外的

26、大部分時(shí)間。。。,媒體策略分析——移動(dòng)媒體選擇,,即時(shí)通信,,手機(jī)搜索,,網(wǎng)絡(luò)新聞,,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè),,網(wǎng)絡(luò)視頻,,網(wǎng)絡(luò)游戲,,網(wǎng)絡(luò)支付,,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,。。。,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用率中即時(shí)通訊、手機(jī)搜索和網(wǎng)絡(luò)新聞的閱覽占絕大多數(shù)，通訊類微信獨(dú)當(dāng)一面，手機(jī)新聞?lì)惖慕袢疹^條蒸蒸日上。,中國(guó)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率,尋找目標(biāo)人群觸及率最高的媒體，尋找廣告介入的最優(yōu)時(shí)機(jī)。,,媒體策略分析——網(wǎng)絡(luò)媒體選擇,,門戶網(wǎng)站,,視頻網(wǎng)站,,汽車網(wǎng)站,,房產(chǎn)網(wǎng)站

27、,,IT網(wǎng)站,,客戶端,,微博媒體,,新聞網(wǎng)站,。。。,門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站排在媒體投放費(fèi)用的前列。其中，視頻網(wǎng)站的廣告展示效果較好，比較受廣告主的青睞。,,尋找目標(biāo)人群觸及率最高的媒體，尋找廣告介入的最優(yōu)時(shí)機(jī)。,廣泛的用戶覆蓋：+ 截止至2014年11月用戶規(guī)模超過(guò)2.2億。超高活躍度，超長(zhǎng)媒體時(shí)間：+ 日活躍用戶2,000萬(wàn)，月活躍用戶3,600萬(wàn)+每天，用戶使用「今日頭條」的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)5億分鐘，這約等于1000年的時(shí)長(zhǎng)，相當(dāng)