2008年-舍得酒年整合營銷方案

1、舍得08年整合營銷方案,杰信營銷咨詢有限公司,目錄,前言從產(chǎn)品開始的品牌之路市場定位建立品牌營銷計(jì)劃整合傳播,,前言,通過華東市場半年多的品牌運(yùn)作，市場和各方的反應(yīng)證明我們對舍得品牌運(yùn)作的戰(zhàn)略思路是正確的。2008年將是關(guān)鍵的一年，競爭對手不會(huì)對我們坐視不理。能否將正確的戰(zhàn)略堅(jiān)決執(zhí)行，用豐富的營銷活動(dòng)切實(shí)打動(dòng)消費(fèi)者，建立穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)，將決定舍得品牌是曇花一現(xiàn)還是一飛沖天。為此，我們有必要對舍得品牌推廣思路做一次全面系統(tǒng)的

2、總結(jié)和梳理。,目錄,前言從產(chǎn)品開始的品牌之路市場定位建立品牌營銷計(jì)劃整合傳播,,,由產(chǎn)品開始的品牌之路,從產(chǎn)品開始的品牌之路,5,,營銷進(jìn)入系統(tǒng)化競爭，以一兩個(gè)創(chuàng)意就能夠崛起的時(shí)代已經(jīng)過去。我們將面對的是更聰明的消費(fèi)者和更強(qiáng)大的競爭對手。每一次成功的品牌運(yùn)作，都來自大量系統(tǒng)分析。而這些分析的原點(diǎn)，必定來自消費(fèi)者洞察，也就是定位。如果一開始就以傳播為原點(diǎn)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，必然會(huì)陷入自說自話的窠臼。只有準(zhǔn)確深入的分析我們的消費(fèi)者，

3、才能所有的營銷行為都為品牌做加法。,目錄,前言從產(chǎn)品開始的品牌之路市場定位建立品牌營銷計(jì)劃整合傳播,,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營銷方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播

4、執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,8,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),品牌定位的維度,9,深入洞察我們的目標(biāo)消費(fèi)者,月收入10000以上，高級(jí)白領(lǐng)，企業(yè)老板，收看經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，愛面子，自己開車或者有司機(jī)……這是現(xiàn)象，不是洞察。,現(xiàn)象,現(xiàn)象,現(xiàn)象,,通過對不同消費(fèi)者的觀察和分析，我們得出以下結(jié)論:,消費(fèi)者洞察,現(xiàn)象,在各大書店中，傳統(tǒng)文化類書籍，如四書五經(jīng)，佛學(xué)典籍等，開始成為暢銷書。于丹、易中天等的走紅，各方褒貶不一。

5、國家將清明、端午、中秋設(shè)為法定假日。各地公祭活動(dòng)不斷,引起爭議和關(guān)注。全世界范圍對中國元素的追捧。,消費(fèi)者洞察,中國社會(huì)經(jīng)過20余年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，精英階級(jí)開始更理性地尋求文化的認(rèn)同。在經(jīng)濟(jì)上找到自信之后，精英階級(jí)希望能夠在文化上同樣找到自信。他們已經(jīng)不再視西方的一切為先進(jìn)，開始尋求本土文化中的價(jià)值所在。精英階級(jí)希望更深入地了解傳統(tǒng)文化，但文化繼承上的斷代使現(xiàn)代人難以真正理解傳統(tǒng)文化。,競爭分析,舍得要做那一種？,企業(yè)的發(fā)展階

6、段決定我們不可能加入到大傳播模式中，消費(fèi)者洞察也告訴我們大傳播并非打造品牌的唯一選擇。白酒是中國最傳統(tǒng)的產(chǎn)品之一，有大量的品牌將自己與傳統(tǒng)文化聯(lián)系起來。如果我們只是簡單的停留在將傳統(tǒng)文化與品牌生硬的聯(lián)系起來，僅憑“舍得”這一概念，真的就可以從虎狼般的對手間突圍而出嗎？白酒市場競爭具有相當(dāng)大的不規(guī)范性和非理性。舍得應(yīng)該真正地根據(jù)消費(fèi)者洞察和市場規(guī)律，找到屬于自己的道路。,舍得要做那一種？,舍得必須成為顛覆者！,競爭洞察,S.W.O.T

7、分析,,優(yōu)勢最具可感知性的獨(dú)特品牌價(jià)值精確的深度溝通戰(zhàn)略理念領(lǐng)先的營銷團(tuán)隊(duì),劣勢品牌知名度落后其他成熟品牌（瓶頸）核心價(jià)值認(rèn)知還未清晰建立視覺識(shí)別體系未完全規(guī)范，整合營銷系統(tǒng)存在薄弱環(huán)節(jié)（互聯(lián)網(wǎng)等）,機(jī)會(huì)競爭品牌還沉湎于低層次推廣方法高端消費(fèi)人群對人文價(jià)值的日益關(guān)注國家政策對傳統(tǒng)文化的支持,威脅競爭品牌強(qiáng)大的品牌勢能消費(fèi)者對奢侈品的日益挑剔替代消費(fèi)品的競爭（如各種洋酒）,,定義并建立品牌價(jià)值,需求滿足的廣度與強(qiáng)度

8、,市場機(jī)會(huì),23,未被滿足,不夠滿足,追隨還是走自己的路？,虎踞叢林，鷹擊長空森林里已經(jīng)有好幾只比我們強(qiáng)壯的老虎，我們應(yīng)該做的是飛上天空。從高空向下，同樣有足夠的獵物。,我們的市場機(jī)會(huì),定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營銷

9、方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,26,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),核心價(jià)值體系——我們應(yīng)該是怎樣的？,核心創(chuàng)意策略,我們需要在消費(fèi)者心目中形成以下聯(lián)想：奢侈品、舍得智慧、對中國傳統(tǒng)深刻理解，不守舊，對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代解讀。傳統(tǒng)智慧永遠(yuǎn)都是傳統(tǒng)，現(xiàn)代人已經(jīng)開始用更時(shí)代的眼光解讀傳統(tǒng)智慧。我們的競爭對手中有太多以傳統(tǒng)文化為訴求，但都僅限于對傳統(tǒng)文

10、化的展現(xiàn)。而非順應(yīng)人們的需求，對傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的新解讀，新表現(xiàn)加以抒發(fā)。,以舍得智慧為核心，以現(xiàn)代視角表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中代表性元素。取得消費(fèi)者價(jià)值觀上的認(rèn)同，進(jìn)而促成購買。,目錄,前言從產(chǎn)品開始的品牌之路市場定位建立品牌營銷計(jì)劃整合傳播,,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、

11、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營銷方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,30,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),,創(chuàng)建品牌識(shí)別體系,目標(biāo)顧客報(bào)告,競爭報(bào)告,31,創(chuàng)意策略,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包

12、裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營銷方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,32,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),現(xiàn)有的品牌識(shí)別體系,？,？,？,？,現(xiàn)有的品牌識(shí)別體系,舍得現(xiàn)有品牌識(shí)別體系已經(jīng)較為完整，雖然還有所缺失，但總體上可以達(dá)到核心價(jià)值的一致性。舍得網(wǎng)站雖然采取了另外的傳播思路，但由

13、于現(xiàn)在的網(wǎng)站主要以B2B用途為主，對消費(fèi)者影響不大。不會(huì)影響到品牌的整體性。,目錄,前言從產(chǎn)品開始的品牌之路市場定位建立品牌營銷計(jì)劃整合傳播,,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營銷方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播

14、,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,36,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),基于產(chǎn)品生命周期和定位的階段目標(biāo)界定,,我們所處的階段,不同階段的營銷目標(biāo),我們所處的階段,更有效的認(rèn)知,更多的銷售額,更長的客戶關(guān)系,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、

15、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期定位結(jié)論,營銷方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,39,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),階段性目標(biāo),4Ps組合,4Ps組合,品牌延伸及價(jià)格調(diào)整初步策略,今年1月份以來，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高檔品牌價(jià)格上漲約20%左右，其余品牌也有30---70元不同的上漲幅度,中高端白酒價(jià)格分布,中高端白酒價(jià)格分布

16、,中高端白酒價(jià)格分布,市場價(jià)格分析,以上數(shù)據(jù)來自中國酒水網(wǎng)，并不完整和完全準(zhǔn)確。但是從現(xiàn)有價(jià)格分布中，我們依然可以得出各品牌背后的競爭思路。,市場價(jià)格分析,市場價(jià)格分析,我們要保持自己的競爭節(jié)奏，而非陷入茅、五建立的市場秩序中。茅臺(tái)、五糧液、水井坊、國窖提價(jià)之后，原來￥780左右的價(jià)位必然出現(xiàn)空當(dāng)。劍南春、藍(lán)色經(jīng)典在短期內(nèi)還無法向上有力沖擊。,品牌延伸策略,在舍得主品牌并未鞏固的階段，如果新產(chǎn)品不能很好的納入主品牌的核心價(jià)值體系，

17、必然會(huì)沖淡主品牌的認(rèn)知，得不償失。,回顧舍得的核心價(jià)值體系,回顧舍得的創(chuàng)意策略,以舍得智慧為核心，以現(xiàn)代視角表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中代表性元素。取得消費(fèi)者價(jià)值觀上的認(rèn)同，進(jìn)而促成購買。,回顧我們的消費(fèi)者,如何開發(fā)副品牌,副品牌的運(yùn)作手段與主品牌有明顯區(qū)別。如果副品牌要像單一品牌一樣運(yùn)作，那么主副之分毫無意義。品牌集群的效果體現(xiàn)不出，只會(huì)導(dǎo)致營銷成本的增加。一個(gè)成功的副品牌是在主品牌的核心價(jià)值體系中，基于消費(fèi)者需求和市場變化，衍生出有區(qū)別同時(shí)又

18、有聯(lián)系的個(gè)性。只有這樣，才能使主品牌的營銷活動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)展到副品牌上，將營銷費(fèi)用的效果最大化。,品牌向上延伸,品牌向下延伸,白酒的個(gè)性化最好的載體是包裝。從藍(lán)色經(jīng)典、紅花郎身上我們可以看到包裝的力量。有個(gè)性的包裝有助于消費(fèi)者形成檔次識(shí)別，比如johnnie walker的綠標(biāo)、紅標(biāo)、黑標(biāo)。我們的創(chuàng)意應(yīng)該從中國傳統(tǒng)文化中最具符號(hào)性的元素中尋找。,創(chuàng)意元素選擇標(biāo)準(zhǔn),與舍得主品牌調(diào)性相容相比主品牌嚴(yán)肅的調(diào)性，低端副品牌要選擇更鮮明更活潑

19、的元素。既為大眾所熟知，又不能太過流俗（如中國結(jié)）能夠形成系列,青花,水墨,翡翠,紫砂,目錄,前言從產(chǎn)品開始的品牌之路市場定位建立品牌營銷計(jì)劃整合傳播,,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營銷方案,階段性目標(biāo)4

20、Ps,整合傳播,受眾溝通分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,63,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),回顧一下消費(fèi)者洞察,消費(fèi)者接收信息的方式和渠道,定位,定義目標(biāo)市場消費(fèi)者行為分析競爭分析,核心價(jià)值體系,產(chǎn)品屬性氣質(zhì)態(tài)度審美,建立品牌,規(guī)劃品牌體系創(chuàng)意品牌元素,品牌識(shí)別體系,名稱、標(biāo)識(shí)、包裝、廣告語、標(biāo)準(zhǔn)符號(hào)、聲音、網(wǎng)址、代表形象,設(shè)計(jì)營銷計(jì)劃,產(chǎn)品生命周期競爭環(huán)境消費(fèi)者行為,營

21、銷方案,階段性目標(biāo)4Ps,整合傳播,受眾渠道分析消費(fèi)者行為創(chuàng)意策略,傳播執(zhí)行,媒介計(jì)劃創(chuàng)意表現(xiàn),,,,,,,,階段作業(yè)內(nèi)容及成果,66,創(chuàng)意策略,階段目標(biāo),整合營銷傳播的核心,平衡大眾傳播的數(shù)量，堅(jiān)持更精準(zhǔn)的傳播策略,一次典型的整合營銷傳播,-69-,第一天，你在東方衛(wèi)視看到了JOHNNIEWALKER新的電視廣告,一次典型的整合營銷傳播,-70-,你感到有趣并且好奇，通過GOOGLE很容易的登陸了JOHNNIEWALKER的網(wǎng)

22、站，發(fā)現(xiàn)這個(gè)故事并才剛開始。,一次典型的整合營銷傳播,-71-,你發(fā)現(xiàn)事情沒有這么簡單，一次好奇的登陸使你在網(wǎng)站上逗留了20分鐘,一次典型的整合營銷傳播,-72-,你回家打開電視，收看音樂頻道，其中報(bào)道了陳奕迅四地巡演。在演唱會(huì)現(xiàn)場你發(fā)現(xiàn)JOHNNIEWALKER出現(xiàn)在現(xiàn)場大屏幕上。,一次典型的整合營銷傳播,-73-,兩天之后你約了朋友去看電影《集結(jié)號(hào)》，片頭廣告時(shí)間你又看到了JOHNNIEWALKER的廣告，你發(fā)現(xiàn)你的朋友也看過，但

23、他并不了解其他的內(nèi)容，于是你和他談?wù)摿诉@個(gè)故事。并且爭論幾位男主角的做法是否正確。,一次典型的整合營銷傳播,-74-,看完電影，另外幾個(gè)朋友約你們到酒吧相聚，你到達(dá)時(shí)發(fā)現(xiàn)他們正在喝JOHNNIEWALKER，朋友們看到你很高興，大家一起舉杯，這時(shí)候你帶頭說了一句：,Keep Walking,比較一下我們的品牌體系,？,？,？,？,由核心價(jià)值體系出發(fā)，我們可以開始創(chuàng)意,德芙巧克力——此刻盡絲滑——輔助元素：柔軟的絲帶,現(xiàn)階段需要補(bǔ)

24、齊的品牌元素,現(xiàn)階段需要補(bǔ)齊的品牌元素,現(xiàn)階段需要補(bǔ)齊的品牌元素,國際品牌的網(wǎng)站,國際品牌的網(wǎng)站,,真正的差距，并不是于設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)和投入。以企業(yè)為中心，還是以消費(fèi)者為中心，才是決定網(wǎng)站能否發(fā)揮傳播作用的關(guān)鍵。,我們的網(wǎng)站應(yīng)該是這樣的,舍得智慧的延伸以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，融合新古典藝術(shù)，舍得感悟，舍得商業(yè)智慧舍得各地推廣活動(dòng)的整合與發(fā)布對中國古典文化的深入理解和表達(dá),我們的消費(fèi)者是時(shí)間緊張的高端人士，他們難道會(huì)為了再次閱讀廣告而登陸

25、我們的網(wǎng)站嗎？我們通過大量的傳播成本，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生了更多興趣，如果不能給出真正具有深度的內(nèi)容，鞏固他們的認(rèn)知，那將是傳播資源的巨大浪費(fèi)。,平衡大眾傳播的數(shù)量，堅(jiān)持更精準(zhǔn)的傳播策略,,根據(jù)與華東公司的深入交流，我們將之前提交的媒介計(jì)劃，根據(jù)階段目標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整。杰信所提報(bào)的媒介計(jì)劃，來自從定位開始，基于消費(fèi)者洞察和競爭的一系列系統(tǒng)分析的結(jié)果。品牌沒有捷徑可走，節(jié)約時(shí)間最好的辦法就是一開始就走正確的路。,舍得酒08年夏季至國慶傳播

26、計(jì)劃,廣播廣告媒介價(jià)格,,廣播廣告文字腳本已單獨(dú)提報(bào),創(chuàng)意策略及表現(xiàn),以舍得智慧為核心，以現(xiàn)代視角表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中代表性元素。取得消費(fèi)者價(jià)值觀上的認(rèn)同，進(jìn)而促成購買。,杰信在具體的傳播創(chuàng)意表現(xiàn)中，始終堅(jiān)持以核心價(jià)值為統(tǒng)帥。只有這樣，才能保證所有的傳播手段都為品牌做加法。任何一次創(chuàng)意表現(xiàn)背后，都有嚴(yán)密的邏輯作為支撐。保證品牌定位能夠真正執(zhí)行到位。,深度溝通—關(guān)鍵的勝負(fù)手,必要的常規(guī)媒體傳播只是舍得整合傳播體系的其中一環(huán)。在前期策略中我

27、們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)不能跟隨競爭對手的大傳播模式。所以，能夠成為舍得品牌比較優(yōu)勢的，在于通過深度溝通，塑造品牌深層次的個(gè)性和區(qū)隔。通過消費(fèi)者洞察，消費(fèi)者接收信息的渠道，也要求我們必須采用更巧妙的傳播方式。,舍得深度溝通戰(zhàn)略,,,,,現(xiàn)金或產(chǎn)品,,,模塊化活動(dòng),,,與合作機(jī)構(gòu)資源置換,,,尋找高端人群活動(dòng)場所，以各種活動(dòng)的形式傳播品牌最大程度的減少現(xiàn)金的直接使用，通過我方整合資源的能力，使現(xiàn)金價(jià)值得以增值。以國學(xué)講座等模塊化方式與合作方進(jìn)行資

28、源置換，提高傳播效率。,核心思路,舍得深度溝通模塊,舍得國學(xué),現(xiàn)有已確定國學(xué)講師：徐佑良、顧瑞榮、傅杰,根據(jù)之前試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，在與授課老師進(jìn)一步溝通，完成課程開發(fā)及相應(yīng)物料準(zhǔn)備后，即可進(jìn)入規(guī)模實(shí)施階段,舍得國藝,采用類似舍得國學(xué)的操作模式，將適合的傳統(tǒng)藝術(shù)家組織起來，通過會(huì)所等向高端人群贈(zèng)送演出,舍得國典,在線裝書的基礎(chǔ)上完善舍得出版物，爭取整合到官方資源。以舍得冠名出版的方式擴(kuò)大影響。,與書店合作，將舍得出版物放置到書店終端銷售。本身就

29、是極好的宣傳媒介。,舍得深度溝通模塊,舍得深度溝通模塊,我們需要的是類似這樣的表現(xiàn)形式……,,古典文化的現(xiàn)代解讀,何訓(xùn)田,《波羅密多》,《阿姐鼓》,古典文化的現(xiàn)代解讀,云門舞集——林懷民,現(xiàn)代舞——《行草》,舍得深度溝通模塊,舍得國典,線裝書設(shè)計(jì),客戶增值服務(wù),深度溝通戰(zhàn)略的實(shí)施系統(tǒng)化，規(guī)模化后。就可以將客戶增值服務(wù)嫁接到公關(guān)活動(dòng)中，將所有的傳播資源串聯(lián)盤活，真正完成深度溝通的戰(zhàn)略目標(biāo)。,,,,,,培訓(xùn)機(jī)構(gòu),高端會(huì)所,高爾夫,消費(fèi)品高