廣東省物流企業(yè)如何實施品牌戰(zhàn)略-開題報告

1、廣東廣播電視大學畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告2011年9月19日制訂姓名：林苗秀學號：091170203入學時間：2009春專業(yè)：物流管理指導老師：徐寒梅所在電大：江門電大件。在消費者日趨主動的市場環(huán)境里，只有實施品牌戰(zhàn)略才有可能占領(lǐng)市場。廣東省物流企業(yè)要想在與我國知名物流品牌企業(yè)的競爭中立于不敗之地，必須樹立自己的品牌。物流服務(wù)可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越。品牌作為企業(yè)的核心競爭資源，具有獨特的特

2、性。品牌不是市場上可以買到的，它受法律保護，能與企業(yè)其他的能力互補，使企業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的競爭力。3、品牌身份價值及其形象直接影響著客戶對物流企業(yè)的忠誠度。消費者認為某些產(chǎn)品能帶給他們這些產(chǎn)品所代表的象征意義。對某些品牌的看重，如蘋果、可口可樂、百威啤酒、耐克等，是因為他們認同品牌的身份價值。在物流企業(yè)中也有如此巨頭，如FedEx、TNT、DHL、UPS等早已是名聲在外，它們所擁有的知名度正是這些物流公司實力的象征。同時這些品牌擁有消費者認同

3、的身份價值故事，并成為他們表達自我意圖的一種途徑。消費者對體現(xiàn)他們理想的品牌趨之若鶩，因為這些品牌幫助他們表達個人愿望。其中最成功的品牌便成為偶像品牌，躋身文化偶像的行列，成這社會上一些崇尚獨特價值的消費者們一致的表達方式。國內(nèi)物流市場競爭已經(jīng)進入白熱化的階段，越來越多的國際物流品牌的加入，給物流服務(wù)的需求者提供了更多的選擇余地，此時品牌就顯得尤為重要。品牌是企業(yè)的標志和根基，物流服務(wù)需求者在選擇服務(wù)供應(yīng)商時，必定會在一定程度上優(yōu)先考慮

4、知名品牌物流企業(yè)，因為對物流服務(wù)需求者來說，品牌能反映他們的生活埋念，能節(jié)省他們的購買成本，還能降低購買風險。物流企業(yè)要以“遵守客戶的時間是我們的信念，排除客戶的風險，降低客戶成本是我們的義務(wù)”為宗旨，以服務(wù)贏得市場，以信譽求得發(fā)展。4、創(chuàng)物流品牌就意味著提高物流服務(wù)質(zhì)量。物流企業(yè)是服務(wù)型企業(yè)，其主要產(chǎn)品就是提供物流服務(wù)，服務(wù)品牌是物流企業(yè)經(jīng)顧客以區(qū)別于其他企業(yè)的瞬間印象，起到了展示服務(wù)品牌、服務(wù)概念、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)價值的作用。品牌戰(zhàn)略

5、就是通過規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動，來創(chuàng)立市場良好品牌形象，增大市場份額。許多物流企業(yè)之所以能提高自己的知名度，使自己的品牌變?yōu)槠髽I(yè)的無形資產(chǎn)，是與他們把自己的品牌和質(zhì)量看得同等重要分不開的。話誰都敢說，誰都想說得比別人好，但是品牌不是說得好就能立得起來的，那是要看行動的，只有你做的和說的一樣好，甚至做的比說的更好的時候，你的品牌才立得住腳，你的企業(yè)才會有長足的發(fā)展。國內(nèi)研究狀況：國內(nèi)