2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、2024/4/2,格蘭仕企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析,戰(zhàn)略小組成員: 李堅(jiān)強(qiáng) 李大洪 韋弢勇 張如棟 鄒春勝顧問:莊貴軍 博士,2024/4/2,戰(zhàn)略小組工作流程圖,,,,分頭收集資料,,,集體討論確定分析對(duì)象,分頭收集資料,集體討論戰(zhàn)略分析,提交分析報(bào)告,,,,,,,補(bǔ)充收集,2024/4/2,一、基本事實(shí),(一)、公司簡(jiǎn)介(二)、公司經(jīng)營(yíng)觀念(三)、公司目標(biāo),2024/4/2,(一)公司簡(jiǎn)介,廣東格蘭仕企業(yè)

2、(集團(tuán))公司)公司是一家以微波爐、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),以小家電為輔助產(chǎn)業(yè)的全球化家電生產(chǎn)企業(yè)??偣久娣e約60萬平方米,現(xiàn)有員工13000多人,大中專以上人才占職工總數(shù)的28%以上。1993年投入微波爐行業(yè)以來,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效率的連年持續(xù)增長(zhǎng),2000年銷售收入58億元,并晉升"中國(guó)外企納稅百?gòu)?qiáng)榜"; 2001年實(shí)現(xiàn)銷售收入68億元。,2024/4/2,,格蘭仕公司前身是一家生產(chǎn)羽絨制品的廠家,1993年試產(chǎn)微波爐1萬臺(tái)

3、,在短短幾年間,迅速成長(zhǎng)為世界微波爐行業(yè)的龍頭企業(yè)。1999年啟動(dòng)年產(chǎn)能達(dá)1200萬臺(tái)的超大規(guī)模生產(chǎn)基地。至2001年,格蘭仕已經(jīng)連續(xù)7年蟬聯(lián)了中國(guó)微波爐市場(chǎng)銷量及占有率第一的雙項(xiàng)桂冠,市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升,95年為25.1%,96年34.5%,97年47.6%,98年61.43%,99年67.1%,2000年76%,2001年70%!。經(jīng)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估,2000年初格蘭仕的無形資產(chǎn)已高達(dá)101億元。2001年格蘭仕微波爐入選首批&quo

4、t;中國(guó)名牌"。格蘭仕在行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位使其逐漸壟斷了整個(gè)微波爐市場(chǎng),企業(yè)驚人的發(fā)展軌跡被經(jīng)濟(jì)專家稱為"格蘭仕現(xiàn)象"、"格蘭仕模式"。,2024/4/2,,從全國(guó)最大做到全球最大,格蘭仕微波爐在國(guó)際市場(chǎng)上也是頻頻告捷。在獲得ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證及美國(guó)、德國(guó)、挪威、南非、歐共體等多國(guó)質(zhì)量認(rèn)證后,格蘭仕微波爐迅速覆蓋到歐、美、亞、非、大洋等五大洲的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在全球范

5、圍內(nèi)的聲譽(yù)日高。目前,格蘭仕微波爐已占?xì)W洲市場(chǎng)的40%,南美市場(chǎng)的60%,非洲市場(chǎng)的70%,東南亞市場(chǎng)的60%,全球市場(chǎng)占有率已突破35%。與國(guó)際市場(chǎng)占有率迅猛提升形成正比的是,格蘭仕出口創(chuàng)匯連年攀升:1999年,出口創(chuàng)匯突破1.1億美金,成為中國(guó)家電出口二強(qiáng)之一;2000年達(dá)到1.5億美金;2001年突破2億美金。,2024/4/2,,2000年9月,格蘭仕攜20億進(jìn)軍空調(diào)制冷業(yè),計(jì)劃用3-5年時(shí)間將空調(diào)年產(chǎn)規(guī)模支撐到800萬臺(tái),創(chuàng)建

6、微波爐之后的第二個(gè)世界級(jí)生產(chǎn)制造中心。格蘭仕空調(diào)定位于“全球最大空調(diào)專業(yè)化制造中心”,高起點(diǎn)快速切入市場(chǎng)。,2024/4/2,(二)公司經(jīng)營(yíng)理念(使命),格蘭仕宗旨:努力,讓顧客感動(dòng)! 格蘭仕經(jīng)營(yíng)理念:我們沒有能力使您富 起來,但我們將竭盡全力讓您的勞動(dòng)成果更有價(jià)值。,2024/4/2,(三)公司目標(biāo),微波爐世界最大生產(chǎn)供應(yīng)商。(已實(shí)現(xiàn))在3--5年內(nèi)成為世界最大空調(diào)生產(chǎn)供應(yīng)商。,2024/4/2,二、SWOT分析,(一)、優(yōu)

7、勢(shì)(Strength)1)國(guó)內(nèi)外有比較成 熟的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)2)在小家電行業(yè)科研能力強(qiáng),對(duì)其他進(jìn)入者可形成技術(shù)壁壘。3)品牌效應(yīng)4)有成本領(lǐng)先策略成功的經(jīng)驗(yàn),2024/4/2,二、SWOT分析,(二)、劣勢(shì):(Weakness)融資渠道的局限——主要自己積累、實(shí)物融資。缺乏大家電經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。,2024/4/2,二、SWOT分析,(三)、機(jī)會(huì):(Opportunities) 1、70%的產(chǎn)品銷售國(guó)外,隨著W

8、TO的加入,進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)進(jìn)一步增加。 2、 隨著居民收入水平的提高,有效需求增加。,2024/4/2,二、SWOT分析,(四)、威脅:(Threats)1、空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多、力量強(qiáng)大,且空調(diào)利潤(rùn)很薄,生產(chǎn)能力相對(duì)有效需求過剩,對(duì)新進(jìn)入者存在進(jìn)入壁壘。2、微波爐的成本優(yōu)勢(shì)可能會(huì)隨人工成本增加逐漸消失。3、在國(guó)內(nèi)銷售的微波爐利潤(rùn)每臺(tái)僅為1元,影響資本積累。,2024/4/2,三、主要問題,1、目標(biāo)定位不妥: 3

9、—5年做精、做透、做大空調(diào),使空調(diào)成為主導(dǎo)產(chǎn)品。即:實(shí)現(xiàn)微波爐為主導(dǎo)產(chǎn)品向空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變,這一點(diǎn)與企業(yè)目前的策略不符。 2、資本營(yíng)運(yùn)能力差,發(fā)展缺乏后勁。,2024/4/2,四、戰(zhàn)略選擇,方案一:進(jìn)行有效的公司制改革,進(jìn)一步拓寬融資渠道,如考慮上市。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行國(guó)際化、多樣化經(jīng)營(yíng)。重點(diǎn)發(fā)展空調(diào)生產(chǎn)。 優(yōu)點(diǎn):可彌補(bǔ)資金不足,與對(duì)手抗衡(大家電)。 缺點(diǎn):上市有一定難度;經(jīng)營(yíng)者的不上市觀點(diǎn)難以改變

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