傳播學(xué)總論筆記完全版3

1、《傳播學(xué)總論》筆記Luna1第十一章傳播效果（上）第一節(jié)傳播效果的認(rèn)識歷程1914一戰(zhàn)爆發(fā)1927拉斯韋爾：《世界大戰(zhàn)中的傳播技巧》1937宣傳分析研究19421945卡爾霍夫蘭：在軍隊(duì)中的研究1947比戈特先生的研究1948《人們的選擇》1954《投票》1960克拉伯：《大眾傳播的效力》1968布魯姆勒與麥奎爾1972麥庫姆斯與肖、醫(yī)務(wù)署長的報(bào)告1973諾紐曼所謂傳播效果，是指傳播者發(fā)出的信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式

2、等的變化，以及對社會及文化造成的影響。塞弗林等將傳播效果研究的發(fā)展軌跡概括為“槍彈論”、“有限效果論”、“適度效果論”以及“強(qiáng)效果論”四個(gè)階段，并認(rèn)為這些理論呈螺旋狀向前漸進(jìn)。一、傳播效果的早期認(rèn)識槍彈論（BulletThey）：即：子彈論（施拉姆1971）、皮下注射論（伯羅1950）、“刺激反應(yīng)”理論（德弗勒1970）、還有魔彈論、SR理論等稱法。是20c2040s，關(guān)于媒介威力強(qiáng)大的理論?！局饕^點(diǎn)】軟弱的受眾像射擊場上的靶子一樣，

3、無法抵抗子彈的射擊。受眾消極被動(dòng)地等待和接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想、感情、知識和動(dòng)機(jī)。【理論形成基礎(chǔ)】“刺激反應(yīng)”機(jī)制（即SR機(jī)制），媒介效果強(qiáng)大的信念?！驹u價(jià)】槍彈論是有關(guān)“媒介受眾”關(guān)系的機(jī)械、簡單的認(rèn)識。將傳播效果絕對化，將媒介的作用不分時(shí)間、地點(diǎn)、對象、環(huán)境而夸大，后成為一種貶義詞?！秱鞑W(xué)總論》筆記Luna3有限效果論（theLimitedEffectThey）又叫“最小效果定律”，20c.4060s1964年，雷蒙德鮑爾（Ly

4、mondBauer）：《頑固的受眾》，為槍彈論唱了最后的挽歌1960年，約瑟夫克拉伯（JosephT.Klapper）：《大眾傳播的效果》，精彩描述了有限效果論實(shí)際上是由其妻子霍普克拉伯首先提出的，后由約瑟夫完善。約瑟夫在書中提出大眾傳播效果的五個(gè)普遍原則：①大眾傳播通過中介因素兒起作用，不是產(chǎn)生效果的必要充分因素②強(qiáng)化現(xiàn)有狀況的時(shí)候，大眾傳播知識輔助力量，而非唯一動(dòng)機(jī)③在改變現(xiàn)有狀況時(shí)，大眾傳播媒介發(fā)揮功能應(yīng)具備兩個(gè)條件：a.中介因素

5、不起作用，媒介效果是直接的；b.中介因素本身就是促進(jìn)改變的（中介因素包括：個(gè)人心理傾向，選擇過程，即接觸、理解和記憶，所處群體及規(guī)范，人際影響，社會傳播媒介）④某些特殊狀況下，大眾傳播能產(chǎn)生直接后果（即心理、生理學(xué)的功能）⑤大眾傳播的功能大小，是并無定論的，他受媒介自身、傳播活動(dòng)本身、傳播狀況等各方面影響【主要觀點(diǎn)】認(rèn)為傳播過程是傳授互動(dòng)的，受眾具有不同特點(diǎn)，具有自主性，而不是應(yīng)聲倒下的靶子。大眾媒介透過許多中介，在其他多種格局下發(fā)揮作

6、用，對受眾的影響是有限的?！旧婕袄碚摗總€(gè)體差異論、社會分類論、社會關(guān)系論、多級傳播論、中介因素論、意見領(lǐng)袖論【重要概念】1、輿論領(lǐng)袖（opinionleader）指人群中那些首先或較多接觸大眾傳播信息并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給他人的人，他們介入傳播過程，加快了信息的流動(dòng)并擴(kuò)大了信息的影響，他們具有形成并改變他人態(tài)度的能力。輿論領(lǐng)袖的特點(diǎn)：a.數(shù)量較少；b.社交活躍；c.與其影響者處于同一群體，具有共同愛好；d.通曉特定問題；e.樂于

7、接受和傳播信息2、兩級傳播理論（twostepflowthey）拉扎斯菲爾德進(jìn)一步研究討論了人在訊息傳播過程中扮演的角色理論認(rèn)為來自媒介的信息首先抵達(dá)輿論領(lǐng)袖，然后由輿論領(lǐng)袖通過人際傳播傳遞給受其影響的追隨者的過程。兩級傳播比大眾傳播更有說服力，經(jīng)過意見領(lǐng)袖再加工的信息針對性更強(qiáng)，更容易被接受和相信。兩級傳播的缺陷：a.大部分新聞報(bào)道不經(jīng)過意見領(lǐng)袖而直接傳播b.輿論領(lǐng)袖與其追隨者難以分清，更多在于分享c.輿論領(lǐng)袖的信息來源可能多元化，不