國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀及發(fā)展方向

1、1國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀及發(fā)展方向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的現(xiàn)狀及發(fā)展方向摘要：近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量增長(zhǎng)迅速。但是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影低幼化現(xiàn)象依然存在，兒童依然是其主要觀眾群體。而且，兒童并沒(méi)有形成主動(dòng)的動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)習(xí)慣，他們是家長(zhǎng)出于補(bǔ)償心理被動(dòng)帶進(jìn)電影院。這些現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。今后，打造全年齡動(dòng)畫(huà)電影、打造動(dòng)畫(huà)電影品牌和培養(yǎng)兒童動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)習(xí)慣將是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的主要發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影；全年齡動(dòng)畫(huà)電影；品牌；兒童一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)

2、畫(huà)電影現(xiàn)狀1國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量增長(zhǎng)迅速1926年，萬(wàn)氏兄弟制作了我國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)片《大鬧畫(huà)室》，由此揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)史的第一頁(yè)。但長(zhǎng)期以來(lái)，電視動(dòng)畫(huà)一直占據(jù)主流位置，罕有電影動(dòng)畫(huà)問(wèn)世。一直到2009年，這一現(xiàn)象得以改觀，動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)井噴式發(fā)展勢(shì)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009、2010、2011年我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制作數(shù)量為27部、16部、24部，分別占當(dāng)年電影總產(chǎn)量的6%、3%和4.3%①。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影之所以在2009年以來(lái)迅速增長(zhǎng)，主要有兩個(gè)方面的原因。一

3、是隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是2004年我國(guó)政府加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持以來(lái)，進(jìn)入動(dòng)畫(huà)行業(yè)的資金、技術(shù)和人才越來(lái)越多，動(dòng)畫(huà)片制作質(zhì)量有了大幅度提高，出現(xiàn)了一系列深受觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)單純依靠大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間、高頻次的播出沖擊觀眾眼球以獲得知名度的局面得以改變，動(dòng)畫(huà)從業(yè)者開(kāi)始有了在90分鐘內(nèi)講好一個(gè)動(dòng)畫(huà)故事的信心；二是《喜洋洋與灰太郎》系列動(dòng)畫(huà)電影的示范作用?！断惭笱蟆废盗袆?dòng)畫(huà)電影自2009年初推出第一部以來(lái)，至今已連續(xù)推出3部

4、，每一部票房都過(guò)億元，其中《喜洋洋與灰太郎之牛氣沖天》的票房收入名列2009年國(guó)產(chǎn)電影票房前十位，堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中的奇跡。“喜洋洋”電影的成功無(wú)疑為正在苦苦尋求贏利模式的中國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)帶來(lái)的希望的曙光，因此，眾多動(dòng)畫(huà)企業(yè)紛紛推出動(dòng)畫(huà)電影，造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的繁榮局面。值得注意的是，2009年至2011年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影每年票房總收入一直徘徊在2億元左右，而“喜洋洋”系列動(dòng)畫(huà)電影的貢獻(xiàn)率高達(dá)65%以上，由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然在數(shù)量上增長(zhǎng)迅速，

5、但真正取得票房成功，實(shí)現(xiàn)贏利的動(dòng)畫(huà)電影少之又少。2電視動(dòng)畫(huà)的鋪墊仍然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影取得成功的關(guān)鍵因素對(duì)于非動(dòng)畫(huà)題材的故事片來(lái)說(shuō)，票房的成功或憑借題材與制作上的優(yōu)勢(shì)，或憑借多樣3通觀眾，同樣桎梏了動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員，因此，在1979年以來(lái)至今，雖然制作完成了眾多動(dòng)畫(huà)片，但幾乎全部是兒童題材。因此，成年觀眾不進(jìn)入電影院觀看動(dòng)畫(huà)片也就理所當(dāng)然了。雖然很多動(dòng)畫(huà)企業(yè)試圖改變這一局面，但要改變?nèi)鐣?huì)的普遍看法顯然不是一朝一夕的事情。4.兒童并沒(méi)有顯著的動(dòng)

6、畫(huà)電影觀賞需求雖然動(dòng)畫(huà)電影被打上兒童影視藝術(shù)的標(biāo)簽，而且，兒童有酷愛(ài)動(dòng)畫(huà)片的天性，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有兒童都將觀看動(dòng)畫(huà)片作為其首選的娛樂(lè)方式⑤。但是，兒童并沒(méi)有顯著的動(dòng)畫(huà)電影觀賞需求。成年觀眾可以敏銳地感受到在家里通過(guò)影碟機(jī)和電腦觀看電視、電影與在電影院觀看電影的不同，進(jìn)入電影院看電影可以獲得更好的精神享受，但兒童卻不能敏銳地捕捉到這一點(diǎn)。雖然兒童有酷愛(ài)動(dòng)畫(huà)的天性，但他們坐在客廳的沙發(fā)上看動(dòng)畫(huà)片，與坐在電影院看動(dòng)畫(huà)電影所獲得的快樂(lè)是一

7、樣的。因此，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，只要是看動(dòng)畫(huà)片即能獲得滿足，但對(duì)看動(dòng)畫(huà)片的場(chǎng)所、以及動(dòng)畫(huà)片播放屏幕和音響效果并沒(méi)有較高的要求。雖然每部動(dòng)畫(huà)電影上映時(shí)，都會(huì)有兒童走進(jìn)電影院，但這種現(xiàn)象反映的是家長(zhǎng)的需求，而不是兒童的需求，家長(zhǎng)出于一種“補(bǔ)償心理”而帶兒童觀看動(dòng)畫(huà)電影。當(dāng)下，大多數(shù)城市兒童的家長(zhǎng)都因?yàn)楣ぷ鞣泵?，將帶孩子的任?wù)委托給保姆、祖父母、外祖父母或者幼兒園。在這種情況下，父母往往心存愧疚，一有時(shí)間，就會(huì)出于補(bǔ)償心理集中陪伴孩子玩耍，這就是節(jié)

8、假日各種兒童游樂(lè)場(chǎng)所人山人海的原因所在。但是，由于兒童的活動(dòng)范圍有限，適合兒童玩耍的娛樂(lè)場(chǎng)所局限在每個(gè)家庭所在城市的公園、游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)物園、博物館等地方，而這些場(chǎng)所的數(shù)量是有限的，多次重復(fù)前往就失去了新鮮感。這時(shí)候一部動(dòng)畫(huà)電影的推出，就給家長(zhǎng)帶孩子出去活動(dòng)提供了新的選擇。實(shí)際上，兒童去電影院所獲得的滿足，是“家長(zhǎng)陪伴看動(dòng)畫(huà)片”所帶來(lái)的滿足，而不是“電影”本身。5.非真實(shí)反映的“兒童意愿”是家長(zhǎng)選擇動(dòng)畫(huà)電影的主要原因如前所述，兒童是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)

9、電影的主要觀眾群體，家長(zhǎng)只是作為陪護(hù)人的角色出現(xiàn)在電影院，因此，在選擇觀看具體某一部動(dòng)畫(huà)電影時(shí)，家長(zhǎng)往往要咨詢(xún)兒童的意愿，并且以?xún)和囊庠缸鳛檫x擇看哪一部動(dòng)畫(huà)電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)。但是，家長(zhǎng)通過(guò)這種簡(jiǎn)單咨詢(xún)所獲得的信息，并不能反映兒童的真實(shí)意愿。一般來(lái)說(shuō)，一部電影上映的信息主要通過(guò)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體來(lái)發(fā)布。平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的使用需要有足夠的閱讀訓(xùn)練，有效地區(qū)分了兒童和成人的界限；而電視則不需要任何訓(xùn)練就可以觀看，但兒童的觀看興趣主