整合營(yíng)銷提升品牌價(jià)值——高技術(shù)企業(yè)品牌管理模式探討.pdf

1、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，使得高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了廣泛而深入的發(fā)展。許多高技術(shù)企業(yè)憑借技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新在市場(chǎng)上嶄露頭角。高技術(shù)企業(yè)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)性特征使得其產(chǎn)品的生命周期具有不確定性。對(duì)于這些企業(yè)而言，如何經(jīng)營(yíng)品牌生態(tài)環(huán)境，即企業(yè)與客戶之間的良性溝通互動(dòng)關(guān)系，就顯得至關(guān)重要。這種戰(zhàn)略重點(diǎn)的改變意味著企業(yè)的品牌價(jià)值的高低將取決于企業(yè)能否有效地創(chuàng)造、發(fā)展和維護(hù)其品牌生態(tài)環(huán)境。 整合營(yíng)銷作為一種新型營(yíng)銷體系和商業(yè)運(yùn)作模式，通過(guò)營(yíng)造企業(yè)與客戶及其他利益

2、相關(guān)者的良好關(guān)系來(lái)發(fā)展品牌關(guān)系，提升品牌價(jià)值。整合營(yíng)銷的重點(diǎn)是對(duì)品牌關(guān)系和品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)管理，營(yíng)造良好的品牌生態(tài)環(huán)境。整合營(yíng)銷是幫助高技術(shù)企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)品牌、保持良好品牌關(guān)系，以及提升品牌價(jià)值的有效途徑。 整合營(yíng)銷沒(méi)有統(tǒng)一的運(yùn)作模式可以效仿，需要企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行探索和調(diào)整。只要能夠整合各種信息并進(jìn)行有效的營(yíng)銷傳播，懂得建立、維護(hù)和改善與客戶及其他利益相關(guān)者的互動(dòng)溝通關(guān)系并通過(guò)整合營(yíng)銷營(yíng)造良好品牌關(guān)