論我國(guó)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策

1、論我國(guó)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策論我國(guó)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策2009年03月04日自黨的十一屆三中全會(huì)以來，伴隨著改革開放，我國(guó)旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展。1978年—1993年，我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)外匯收入平均年增長(zhǎng)率為21.2％，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)收入平均年增長(zhǎng)率約為17％，它們均超過了同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。近幾年來，我國(guó)國(guó)家旅游局相繼推出249個(gè)國(guó)線景點(diǎn)、十四條旅游專線及各種節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容都起到了積極的作用，然

2、而與國(guó)際市場(chǎng)的需求趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相比，仍有諸多不適之處值得我們研究，今后旅游產(chǎn)品的發(fā)展思路尚需我們探討。本文旨在分析我國(guó)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，依據(jù)國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，探討我國(guó)旅游產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)遇和對(duì)策。一、中國(guó)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀首先，從旅游產(chǎn)品強(qiáng)項(xiàng)看，文化吸引、社會(huì)吸引文化吸引、社會(huì)吸引及自然吸引自然吸引都十分豐富，是旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品。中國(guó)有五千多年的文明史，悠久的歷史，燦爛的文化留下了諸多的古跡和遺產(chǎn)，如舉世聞名的故宮、長(zhǎng)城、

3、兵馬俑等；我國(guó)五十六個(gè)民族和睦相處，形成了豐富多彩的民俗風(fēng)情；我國(guó)地域遼闊、氣候多樣，匯成了千姿百態(tài)的奇特自然景觀，如桂林山水、長(zhǎng)江三峽等。近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)旅游設(shè)施包括交通、住宿、餐飲、景點(diǎn)、娛樂、購(gòu)物等都有了快速的發(fā)展，海外旅游者來華游、食、住、行、購(gòu)、產(chǎn)品的銷售。（3）我國(guó)旅游產(chǎn)品銷售價(jià)格偏高。海外旅游客商對(duì)中國(guó)旅行總價(jià)偏高時(shí)有抱怨，除去國(guó)際機(jī)票價(jià)格因素外，我國(guó)旅游產(chǎn)品過去一直以包價(jià)為主，造成直觀價(jià)格較高，加上國(guó)內(nèi)費(fèi)用名目

4、繁多，使本來就已很高的產(chǎn)品價(jià)格更高，海外旅游客商難以接受。（4）產(chǎn)品質(zhì)量總體水平達(dá)不到國(guó)際水準(zhǔn)。如以國(guó)際水準(zhǔn)衡量我旅游產(chǎn)品，無論是“硬件”還是“軟件”都亟需改進(jìn)，提高質(zhì)量，如境內(nèi)交通的銜接和便捷，旅游景點(diǎn)的環(huán)境質(zhì)量，導(dǎo)游素質(zhì)、餐飲質(zhì)量等等。（5）我國(guó)旅游產(chǎn)品信息傳遞，速度慢、量不大、面不寬。國(guó)外旅行商普遍反映，中國(guó)旅游產(chǎn)品信息透明度差，主要是產(chǎn)品信息不靈，旅游產(chǎn)品的對(duì)外促俏份量輕，力度不夠，影響了海外客源的入境量。此外，外聯(lián)與接待方面都

5、尚未形成一定的規(guī)范，使國(guó)外旅游客商，時(shí)有不適之感，這也影響了我旅游產(chǎn)品的推銷。二、中國(guó)旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)如前所述，我國(guó)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀是既有優(yōu)勢(shì)，又存在一些薄弱環(huán)節(jié)，面對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，我國(guó)旅游產(chǎn)品的開發(fā)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。我國(guó)旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)機(jī)遇主要表現(xiàn)在：（1）我國(guó)已開發(fā)形成的以觀光為主體的旅游，深受海外旅行商和游客的青徠，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出的旅游新產(chǎn)品，也容易被境外旅游者接受。（2）隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我