好包裝自己會說話 伊利奶粉案例分析

1、...好包裝自己會說話－－伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計(jì)案例企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個(gè)動態(tài)的過程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項(xiàng)：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終端”，因?yàn)樗菑S商與消費(fèi)者“面對面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“掏錢”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。大陸的奶粉市場競爭激烈，除了國產(chǎn)奶粉之外，還有許多洋品牌奶粉也加入了競爭。據(jù)調(diào)查，大部分的國產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比

2、較中，營養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等項(xiàng)目并無多大差別，但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。此時(shí)，包裝對銷售起到的作用被“放大”了。在接到伊利公司的設(shè)計(jì)合同后，我首先在北京進(jìn)行了地毯式的市場調(diào)查，收集了滿滿一皮箱競爭品牌的奶粉，便飛回臺北進(jìn)行整合設(shè)計(jì)。兩周后，我?guī)еO(shè)計(jì)提案來到了伊利集團(tuán)總部。伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理、市場總監(jiān)、戰(zhàn)略研究室總監(jiān)、配送處總監(jiān)及全國各大區(qū)經(jīng)理，幾乎所有的領(lǐng)導(dǎo)都來聽取提案匯報(bào)，...。分析的重點(diǎn)分為二項(xiàng)：一是“主視覺”，二

3、是“色彩策略”。（一）從“主視覺”來分析：其他競爭產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)方式有很多，分別為：１、以“嬰兒照片”為主視覺；２、以“嬰兒插圖”為主視覺；３、以“卡通圖案”為主視覺；４、以“滿版色塊”為主視覺；５、以“乳?！钡恼掌瑸橹饕曈X；６、以“花”的照片為主視覺；７、以“純文字或ｌｏｇｏ”為主視覺。（二）從“色彩策略”來分析：其他競爭產(chǎn)品包裝的色彩可歸納為：１、使用“白”色系（牛奶的基本色）；２、使用“紅”色系；３、使用“黃”色系；４、使用“藍(lán)”