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文檔簡介
1、該文作者結(jié)合長期的鐵路客貨運輸營銷工作經(jīng)驗,運用現(xiàn)代市場營銷理論,就鐵路如何開展客貨運輸營銷工作進行了深入的研究.主要內(nèi)容如下:介紹與回顧了當(dāng)前國內(nèi)外鐵路運營的現(xiàn)狀及其客貨運輸?shù)臓I銷工作現(xiàn)狀,并從中分析出當(dāng)前中國鐵路客貨運輸營銷工作存在的理論和實務(wù)問題.追蹤研究了當(dāng)前市場營銷的最新理論成果,并成功地將產(chǎn)品組合策略和差異化營銷策略引入到鐵路客貨運輸營銷理論的研究中來,在此基礎(chǔ)上,深入的分析了鐵路客貨運輸產(chǎn)品的概念、性質(zhì)、特征,建立了適合鐵
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