遏制廣告欺詐如何提升對數(shù)字廣告的信任

1、遏制大損失？廣告欺詐如何提升對數(shù)字廣告的信任？小伎倆造成由于增長緩慢，全球消費品企業(yè)正紛紛削減廣告支出。全球各地的廣告和傳媒企業(yè)都受到了影響?！督鹑跁r報》（FinancialTimes）2017年8月25日發(fā)表的一篇文章稱，“媒體投資機構(gòu)MagnaGlobal預測，全球媒體市場今年將增長3.7%，達到5050億美元，相比之下，2016年增長了5.9%”。1寶潔（Procter&Gamble，簡稱P&G）首席品牌官認為，媒體供應鏈正遭遇欺

2、詐和不道德行為所帶來的挑戰(zhàn)。2L2的《2017年洞察報告》（InsightRept2017）建議企業(yè)一定要更加重視廣告質(zhì)量和可見性指標，從這些方面分析廣告觀看模式，優(yōu)選廣告投放位置并尋找更優(yōu)的轉(zhuǎn)化機會。3然而，即便這樣困難的情況下，中國的數(shù)字市場仍然迎來了前所未有的增長，預計將在未來三年內(nèi)翻一番。中國廣告市場的總體規(guī)模位居世界第二，增長率高達56.5%。到2020年，中國廣告市場的總體規(guī)模預計將在2016年的基礎上增長至1220億美元。

3、其中大部分將是數(shù)字廣告：截至2016年12月，中國的互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶數(shù)達到7.31億人，占總?cè)丝诘?3%；而數(shù)字廣告市場則在以56.5%的增長率增長。4鑒于此，各大品牌紛紛持續(xù)增加廣告預算，特別是數(shù)字平臺方面的預算，以在快速增長的中國市場中維持現(xiàn)有市場份額，并吸引新的消費者。到2020年，廣告總預算中數(shù)字廣告支出的比例將從2016年的52%增長至68%（詳見圖1）。為緊跟這一趨勢，廣告主們運用數(shù)據(jù)驅(qū)動型的程序化營銷策略，加強品牌在微信等流

4、行的社交媒體平臺上與消費者的互動)，并推出個性化服務。各類數(shù)字渠道為新一代數(shù)字消費者提供了大量選擇，但這些消費者的品牌忠誠度也偏低。因此，一些大型廣告企業(yè)，如寶潔、可口可樂（CocaCola）和歐萊雅（Lal）都在積極向數(shù)字廣告領域投入資金，同時確保數(shù)字廣告的成效。前言圖1：中國廣告市場――數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告2016數(shù)字廣告資料來源：2016年3月eMarketer(ArticleDigitalAdSpendRisesChinaDesp