遼寧體育用品業(yè)對經(jīng)營管理人才的需求及對策研究

1、2010年第1期(第12卷第1期)遼寧行政學院學報JournalofLiaoningAdministrationCollegeNo1，2010(Vo11201)遼寧體育用品業(yè)對經(jīng)營管理人才的需求及對策研究曹亞東楊丹(沈陽體育學院，遼寧沈陽10102)[摘要】隨著中圓經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活質(zhì)量不斷提高，我國的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品業(yè)有了較大的發(fā)展，體育用品產(chǎn)業(yè)迅速擴容。因此遼寧省對體育用品經(jīng)營管理人才的需求不斷加大。本文對遼寧省的體育

2、用品市場現(xiàn)狀的分析和對遼寧省體育用品業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀及需求進行研究分析，對遼寧省的體育用品經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)提出對策。[關(guān)鍵詞]遼寧?。惑w育用品；體育經(jīng)營管理人才；需求；對策[中圖分類號]F2AO[文獻標識碼】A[文章編號]10084053(2O10)O1—0083—o2在歐美發(fā)達國家，隨著體育運動的大眾化與終生化，體育用品已成為普通民眾休I=f4娛樂生活中必不可少的物品，這直接帶來了體育用品生產(chǎn)的規(guī)模化，競爭也日益加劇。在我國

3、，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立和發(fā)展，體育用一業(yè)也迅速擴容和升級，成為體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最好的，具有較強競爭力的業(yè)態(tài)之一。遼寧作為一個體育大省，體育消費人口眾多體育健身熱潮不斷涌現(xiàn)，具有得天獨厚的大量消費群體。體育用品企業(yè)在這樣良好的環(huán)境下發(fā)展迅速，對體育經(jīng)營管理人才的需求也捉JJj_廠更高的要求。一、體育用品業(yè)的概念體育用品業(yè)是指生產(chǎn)和銷售體育活動，t適剛的專門物品的企業(yè)集合。主要分為體育器材、運動服裝、運動鞋制造業(yè)等子行業(yè)，是一個跨系

4、統(tǒng)、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。體育的發(fā)展需要消耗許多物質(zhì)廣：品，體育用品業(yè)生產(chǎn)不同的體育物資。二、遼寧省體育用品業(yè)面臨的主要問題及前景預測(一)遼寧省體育用品業(yè)面臨的主要問題1許多的國外體育用晶企業(yè)及其產(chǎn)品進入巾岡市場許多的國外體育心IfI!I企業(yè)及其產(chǎn)品進入中國市場，對國內(nèi)的俸育企業(yè)造成壓力，國外著名體育用品企業(yè)塒國內(nèi)體育用品企業(yè)的擠壓和吞食一般分為三個階段：一足帶牌加工階段；二是布點設廠，品J；嘻I擴張階段：j=是通過參股、控股、兼并、壟斷

5、國內(nèi)品牌等多種手段，打跨國內(nèi)企業(yè)，實現(xiàn)壟斷經(jīng)營。國外體育崩品公叫的進人，勢必會對遼寧省體育用，業(yè)的發(fā)展造成挑戰(zhàn)和壓力。2省內(nèi)體育用品企業(yè)品牌競爭力不大國內(nèi)體育用品生廣：企業(yè)起步很低，制造業(yè)仍然停留在3個較低的層次：出賣資源、勞動密集型和米料JJJl_E型，這樣的生產(chǎn)模式極大地削弱丫內(nèi)體育用品企業(yè)的競爭力和品牌影響力。遼寧省主要的體育用品企業(yè)如遼寧弗蘭德體育用品有限公司、沈I5群鑫滑翔體育用品有限公司、沈陽亞特桌球器材有限公司、沈陽市雙強

6、體育用品廠卅東火鵝健球廠、丹東天康體育娟品有限公司等，其影響力只是枉省內(nèi)及周邊Ⅸ域，與國內(nèi)“李寧”、“康威”、“舒華”、“安踏”、“3610”等國內(nèi)知名品牌還兀法抗衡，更不用說與國際知介業(yè)克爭J，。3體育用品符合國際質(zhì)量標準的寥寥無幾據(jù)有關(guān)部數(shù)據(jù)顯示：盡管國內(nèi)企業(yè)在出口方面已經(jīng)取得r一些成績，如天津生產(chǎn)的“奮合”體操器械、上?！凹t雙喜”、廣州“雙魚”乒乓產(chǎn)品、張家港hti產(chǎn)的籃球架等體育器材巾，有些已經(jīng)通過國單項協(xié)會認證，有些在亞運會等

7、國際大賽中已經(jīng)得到檢驗，但可能沖進奧運會的幾家企業(yè)很難與同際體育用界的火鱷們抗衡，很雉‘jl蝎際名牌同分一杯自家門前的奧運羹。70％的聞內(nèi)=f：：：ll／t#“：的體育器材、沒備達不到國際賽事的標準，而遼寧省的休停Jl】品企業(yè)的產(chǎn)舳皿是很少有符合標準的。(二)體育用品啼場的前景預測體育用品業(yè)的發(fā)展對國民經(jīng)濟起劍r積極的作用，對社會生活的各方都帶來了巨大推動作用。從經(jīng)濟學角發(fā)講，一方面體育產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟其他行_火聯(lián)性較強，具有較強的拉動輻

8、射作用，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)J越能動其他栩關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其輻射作，f有利于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的淵整。體育用品業(yè)也易于和體育旅游業(yè)、體育傳媒業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)燜l結(jié)合，成為新的經(jīng)濟增長點。從體育的消費需求行，這種高彈性使得經(jīng)濟的每～步發(fā)腱都會給體育用業(yè)帶米較快的發(fā)展，使得體育用品業(yè)成為～個具有較大潛力的朝I彳業(yè)，成為我岡新的經(jīng)濟增長點。三、遼寧省體育用品業(yè)經(jīng)營管理人才需求狀況(一)遼寧省體育用品市場經(jīng)營管理從業(yè)者的人才構(gòu)成不合理口前，遼寧省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)腱取彳_

9、r很大成績，但總的來說，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未允分發(fā)揮。目前省內(nèi)體育用企業(yè)的經(jīng)營和管理者，大部分都是原來從事體育運I收稿日期]2~009～09—07[作者簡介]曹亞東(1962一)。男，沈陽體育學院管理系捌教授。[基金項目]此文系遼寧省“十一五”教育科學規(guī)劃立項課題予課題，項目編號：6O一2832010年1月第l2卷第1期曹亞東等：遼寧體育用品業(yè)對經(jīng)營管理人才的需求及對策研究Jan20l0goI12No1動的退役人士或行政管理人員

10、，另一部分的也是一些“半路出家”的其他領域的商業(yè)經(jīng)營人才，還有極少部分是近幾年體育高校培養(yǎng)的體育經(jīng)營籬理栩莢專業(yè)的畢業(yè)生。從總體看，這些人要么是缺乏商業(yè)經(jīng)營的理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗，要么是對體育運動和體育產(chǎn)業(yè)本身缺乏深入的了解。體育用品市場經(jīng)營管理從業(yè)者的人才構(gòu)成不合理對行業(yè)的發(fā)展造成記得的障礙。(二)遼寧省體育用品業(yè)對經(jīng)營管理人才的需求量大隨著體育產(chǎn)業(yè)及體育用品業(yè)的迅速發(fā)展，從事體育經(jīng)營管理的人才越來越多，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計目前遼寧省從事體育經(jīng)營

11、符理的人員有7200多人。但足這仍然滿足不了市場的需求，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，口前遼寧省對體育用品經(jīng)營管理人才的需求至少有20000人，就足說遼寧省現(xiàn)在體育用I業(yè)有至少12800人的人才空缺。緊缺的經(jīng)營管理人才，對遼寧省體育用品業(yè)的發(fā)展形成丫障礙。三、遼寧省體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)體系的現(xiàn)狀日前我省以致仝閏體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)主要是有兩種模式。一種是高校的培養(yǎng)，另一種是社會辦學的培養(yǎng)。兩者是獨立分開的，但兩者同時又有著非常密切的聯(lián)系。1高校主要包

12、括各體育院校開設體育經(jīng)營管理專業(yè)以及各綜合類院校開設的體育經(jīng)營管理專業(yè)我省有兒所高校開設r體育經(jīng)營管鴰!kit火專業(yè)。如沈陽體育學院2001年至2008年共招收體育市場營銷的本科生287人，體育經(jīng)濟管理方向的碩=研究生36人，東北大學、遼寧市師范大學、沈師范大學，沈陽大學開沒了社會體育專業(yè)，渤海大學公共事業(yè)管理體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理方向。然而無論從開設的專業(yè)數(shù)量上還是從專業(yè)所招的生源上講都還太少。據(jù)初步調(diào)研，渤海大學每年招收體育經(jīng)濟方向?qū)W生

13、37人：東北大學每年招收體育經(jīng)濟管理方向碩士生5人；沈陽師范大學每年捎收體育經(jīng)濟符理方向本科生23人；遼寧師范大學每年招收體育經(jīng)濟管方向本科生26人，碩士生3人；沈人學每年收體育經(jīng)濟管理向?qū)W生l6人。綜上所述，遼寧省每年培養(yǎng)體育經(jīng)營管理人才近150人，這與遼寧省12800人的空缺差距很大。2社會辦學主要包括社會辦的培訓班對目前體育用品從業(yè)者的短期培訓和國內(nèi)外的體育經(jīng)營管理專家所開設的各種講座。四、遼寧省培養(yǎng)體育用品經(jīng)營管理人才的對策分析

14、(一)提高政府及高校對體育經(jīng)營管理專業(yè)的重視程度l1于國內(nèi)的體育經(jīng)背管理業(yè)一般都為新開專業(yè)，最長的也不過幾年。因此從靠校以致社會和政府的注視程度夠。甚至有很多企業(yè)都小知道體育經(jīng)營管理專業(yè)。所以社會和高校必須加強對體育經(jīng)背管理專業(yè)的煎視度，』Jll大宣傳，提高專業(yè)的知發(fā)，這樣也有利于生源的擴大。提高對體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)的主渠道的重視，才能更好的加強體育用品業(yè)的人才的積累。(二)加強高校教育培養(yǎng)力度根據(jù)市場需要開設體育經(jīng)營管理的專業(yè)，并且

15、要lJJl1強體育經(jīng)營管理專業(yè)的師資力量。i訂我省各高校體育經(jīng)營管理專業(yè)的師資在數(shù)撾I和質(zhì)量上的嚴重不足。相關(guān)資料示，全國8所體育院系的教師flI具有碩士以一K學位人數(shù)儀占184％，其【l1博士尤其低，儀占0o2％，這與國家要求到2000年高等學校教師中具有碩士學位以上教師人數(shù)達到加％的要求差距很大。要適應產(chǎn)業(yè)對人才的需求，必須加強體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，這就要求培養(yǎng)一批專業(yè)能力出眾的師資隊伍?！?三)加強社會教育力度同時國家建立證書等

16、級制度1多以社會辦學的方式開設體育經(jīng)營管理課程對從業(yè)者進行再教育。包括兩種具體方式：一是，選擇一一些頂尖、優(yōu)秀人才到國外或國內(nèi)重點大學、重點企業(yè)再學習或短期工作；二是，對國內(nèi)其他所有的人員進行短期培訓、開展講座和專題報告等，提高這些管理人才的總體水平。這種途徑，主要足注重發(fā)展大學后繼續(xù)教育，培訓廣大的在職體育產(chǎn)業(yè)管理人員。2國家建立證書等級制度。以等級考試區(qū)分人才能力，也是人才進入行業(yè)的標準。(四)引進國外高層次的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才通

17、過引進國外高層次的管理人才可以使巾國的從業(yè)者從他們身上學習國外的先進管理理念，是一條向國外學習的捷徑。這種方式最大益處是能帶領、輻射、引導我國體育產(chǎn)業(yè)管理人才跨越式地達到國際先進水平，另外，適量引進國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)取得輝煌成就的經(jīng)營管理人才，如一些著名公司的總監(jiān)、經(jīng)紀人、經(jīng)理等；置是，引進其他院校巾從事管理、經(jīng)濟、會計等專業(yè)的高校畢業(yè)生，通過短期培訓讓他們勝任體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理工作。◇參考文獻1任貫rf1淺析體育經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)【J

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