危機時代 拿什么來拯救中國樓梯業(yè)的品牌競爭力

1、危機時代拿什么來拯救中國樓梯業(yè)的品牌競爭力.txt49礁石因為信念堅定，才激起了美麗的浪花；青春因為追求崇高，才格外地絢麗多彩。50因為年輕，所以自信；因為自信，所以年輕。金融危機時代，不管是知名還是不知名的品牌，現(xiàn)在都面臨著一個重要的抉擇，就是自有品牌如何在拓寬市場中提升競爭力作為中國西南部的重要城市，云南省各個地州市縣都來這里進貨，從而使昆明市處于本地區(qū)商業(yè)物流中心的“中流砥柱”位置。這里的品牌建材經(jīng)銷商面對的問題在本地區(qū)具有一定的

2、代表性。成也品牌，敗也品牌!無論是否進駐專業(yè)化的建材批發(fā)市場，現(xiàn)在都打出了促銷的旗號。在不間斷的降價促銷活動中，有些品牌的銷量有所提升，但整體的品牌形象卻受到影響，有人認為，是降價拉低了品牌價值。事實未必如此。其實，低價促銷好比是一把雙刃劍，運用得好，會起到克敵制勝的神奇效果，如果應用不好，傷害的則是品牌自身。此時，高價低價，都是品牌惹的禍，無怪乎經(jīng)銷商會說“為什么受傷的總是我”海爾總裁張瑞敏曾經(jīng)說過一句話：“如果是品牌就可以賺大錢，如

3、果不是品牌就什么都不是?！痹谔厥獾臅r期（如節(jié)假日）或特殊情況（如金融危機影響）下，品牌企業(yè)推出一些價格相對較低的產(chǎn)品，作為應對的銷售策略，無疑會拉進一些新的消費者，而這些作為促銷的產(chǎn)品，只是為了能在新型號產(chǎn)品推出之時起到一個對比的效果，同時，也增加一些本想購非正規(guī)時期產(chǎn)品的消費者，也會想著是否要選購這個品牌推出的新規(guī)格、新產(chǎn)品。而作為店面銷售人員，品牌告知很關鍵。對于那些對品牌認知度并不高的消費者，要讓他們知道，本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品中相

4、比有很大不同，而且這個品牌具有自身的優(yōu)勢。在告知的過程中，不僅要向消費者知道本公司、產(chǎn)品等知識，而且還要有應變能力，能應對各類顧客刁鉆的提問，以打消其顧慮與疑問。增加品牌的告知，其實不僅僅是簡單地做一些電視廣告、平面廣告、戶外廣告等。最重要的是品牌告知要有一個提前量，特別是一些剛剛進入銷售市場的新品牌，提前告知尤其重要。對于已經(jīng)有一定知名度的品牌，在廣告告知的過程中需要做到擴大化，讓消費者形成慣性思維，那么，這個品牌在同類產(chǎn)品中就占據(jù)了

5、“先入為主”的優(yōu)勢。一些知名品牌面對金融危機，在競爭對手減少廣告投放時，他們的廣告投放量沒有絲毫減少。因此，與對手相比，品牌的知名度提升更快。這樣，競爭能力在特殊時期也有所提升，更具有獨特的市場占有率與銷售能力。如何對產(chǎn)品做到合理的價格定位，是一門科學的系統(tǒng)，不是我們想定多少就是多少，里面包含很多元素。如：公司的發(fā)展方向、運營成本、產(chǎn)品的利潤點、服務代理商的成本……在市場操作層面，消費者對產(chǎn)品的價格關注度很高，各商家都在打降價促銷牌。從