基于消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知的汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、我國(guó)微型客車市場(chǎng)是我國(guó)汽車市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，2008年以前，微型客車發(fā)展速度一直遠(yuǎn)低于我國(guó)乘用車整體的發(fā)展速度，微型客車一度被邊緣化，近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐步調(diào)整，而且國(guó)家對(duì)節(jié)能環(huán)保的重視程度越來越高，這樣必將促使小排量的微型客車越來越受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的青睞，隨著國(guó)內(nèi)農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)的不斷開拓，同時(shí)在“汽車下鄉(xiāng)”利好政策的支持下，微型客車在我國(guó)乘用車市場(chǎng)中也會(huì)占據(jù)著越來越重要的地位。微型客車將會(huì)以越來越快的

2、速度發(fā)展起來，伴隨著微型客車發(fā)展速度的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈，各大生產(chǎn)廠商都會(huì)想盡辦法來提高自家的微型客車的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以便提高銷售量，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，獲得更大的利潤(rùn)，怎樣提高微型客車的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力就成了各大生產(chǎn)廠商的當(dāng)務(wù)之急。
　　 本文廣泛收集了國(guó)內(nèi)外關(guān)于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究現(xiàn)狀，分析了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的研究，以社會(huì)交換理論、消費(fèi)者認(rèn)知理論和消費(fèi)者價(jià)值理論為基礎(chǔ)，在理論分析和邏輯推演的基礎(chǔ)上，運(yùn)用深度訪

3、談、語(yǔ)義分析、抽樣調(diào)查等實(shí)證研究的有關(guān)技術(shù)，從消費(fèi)者認(rèn)知的角度找出真正影響汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)、層次分析法等方法分析，并通過將定性指標(biāo)與定量指標(biāo)相結(jié)合，構(gòu)建基于消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知的汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)量表，并對(duì)評(píng)價(jià)量表的信度以及效度進(jìn)行檢驗(yàn)，隨后，結(jié)合專家的意見，應(yīng)用層次分析法給評(píng)價(jià)體系中的各個(gè)指標(biāo)賦予相對(duì)權(quán)重值，通過各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重值，我們可以看到這些影響汽車產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的因素在消費(fèi)者心目中的相對(duì)重要程度，更重要的是借助于這個(gè)