從“弱勢媒體”到“知識媒體”

1、Zm司新聞傳播NewsDisseminationG)lCD從“弱勢媒體“到‘‘知識媒體“[摘要]廣播作為弱小媒體，在技術變革中，依然探尋規(guī)模擴充和市場擴充，利益與存亡依然是潛臺詞。而廣播媒體所必須依循的原則，是在機遇中納入新的技術，注入新資源，并構建新的機制O今后廣播的發(fā)展之路應該走向何方廣播傳媒的未來定位如何這是每個廣播傳媒的從業(yè)者和有識之士應該思考的問題。[關鍵字]廣播媒體發(fā)展歷史未來展望r播作為人類歷史上出現的第一種媒體，曾經給人

2、類社J會帶來了巨大的變化，深深地影響著人類。直到今天，廣播仍在繼續(xù)發(fā)展的路上，而面臨的挑戰(zhàn)和壓力更為嚴峻。這些主要來自各類媒體包括網絡媒體的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣播的發(fā)展之路應該走向何方廣播傳媒的未來定位如何這是每個廣播傳媒的從業(yè)者和有識之士應該思考的問題。一、廣播媒體在受眾精細化中開始復興據資料記載，1893年，匈牙利入西奧多普斯卡曾經把布達佩斯的7ω多條線連接起來，進行新聞傳播，成為“電話報紙這是歷史上最早的有線廣播。1906年費

3、森堡從實驗室用實驗播送的一些圣經朗誦節(jié)目被行使在大西洋上的輪船報務員接受到，標志著人類利用無線電直接傳送語言和音樂的開端。1916年，德弗雷斯特在紐約的實驗電臺用報紙的簡訊，廣播了總統競選的得票數字，這被稱為美國的第一次新聞廣播。隨著收音機的出現，1920年，威斯汀豪斯電氣公司的KDKA廣播電臺在匹茲堡正式播音，這是美國第座商業(yè)廣播電臺，也是世界上第一座廣播電臺。二戰(zhàn)的時候，由于戰(zhàn)爭的需要，國際廣播得到長足發(fā)展。戰(zhàn)后，美、蘇兩國為爭奪霸

4、權及冷戰(zhàn)的需要，分別加強了對外廣播，使得廣播的技術和事業(yè)有了長足的發(fā)展。目前，21世紀媒介發(fā)展的趨勢是融合，廣播與網絡傳播優(yōu)勢的結合是無法避免的發(fā)展必然。網絡傳媒的出現，影響和沖擊的不單單是廣播傳媒，電視、報紙等傳統媒介也都面臨技術革新帶來的巨大壓力。在這種形勢下，廣播、電視、報紙的合作成為一個趨勢。廣播電臺的節(jié)目受眾日趨精細化，廣播傳媒事業(yè)也在世界范圍內開始逐漸復興繁榮起來。2003年被國家廣電總局定為“廣播發(fā)展年在這一年當中，業(yè)界對

5、于廣播的關注開始增多，我們也開始了中國廣播產業(yè)的發(fā)展研究，在對各地電臺的經營發(fā)展現狀進行了系統考察后，發(fā)現這個被冠之以“弱勢媒體“的廣播，正在由弱轉強老大中央臺終于止跌回升，機制創(chuàng)新，大膽導入外部資源，音樂之聲前驅，都市之聲隨后，經營額從區(qū)區(qū)數百萬躍升到數千萬，令許多行內目瞪口呆?？梢詳嘌裕谖磥韽V播領域能夠掀起的改革力度，必然令人刮目侶看。二、對廣播傳媒的定位思考廣播傳媒在發(fā)展申的定位，呈現這樣的特點和趨勢()受眾定位從大眾傳媒走向“

6、分眾“傳媒，受眾細分化。各類專業(yè)臺如雨后春筍般出現，經濟臺、文藝臺、音樂臺、體建葬李海英育臺、教育臺等等層出不窮。(二)內容定位從“大雜始“走向專業(yè)化、類型化。廣播內容的專業(yè)化、類型化，符合廣播媒介受眾組分化的趨勢。類型化不僅使受眾便于安排時間收聽，培養(yǎng)忠誠的昕眾群，也便于傳者掌握同類節(jié)目制作的共同規(guī)律，建立同類節(jié)目制作的流程。(三)風格定位走向成熟、穩(wěn)定。媒介要贏得穩(wěn)定的受眾，就必須要形成穩(wěn)定、獨特的風格，對于具有線性傳播、不能反復檢

7、索、不易保存等劣勢的廣播傳媒來說尤其如此。(四)市場定位以受眾為本位，從賣方市場走向買方市場。隨著媒介競爭的加劇和受眾需求的多樣化，媒介紛紛確定了以受眾為本位的觀念，調整了媒介策略。廣播傳媒的傳播迅速、信息量大、覆蓋面廣、成本低廉的優(yōu)勢讓廣播歷經半個多世紀而不衰。廣播決不是“弱勢媒體而是一個在新世紀具有強大競爭力和發(fā)展前景的知識媒體。因此，我們要重新定位廣播，樹立自信心，這也是辦好現代廣播的先決條件。三、廣播傳媒的前景展望從上面對廣播傳

8、媒定位的發(fā)展趨勢的分析來看，未來廣播媒介定位仍以現已露出端倪的“分“的趨勢為主。由此可以預測，未來的廣播傳媒仍會將“窄播化““分眾化“進行到底。另外，還要從產業(yè)經營看廣播傳媒的發(fā)展所趨。20世紀下半葉，受眾明顯呈現出“分眾化“趨向，對信息的需求更加多元化、個性化。大眾媒體也隨之而出現“窄播化IIU分眾化“的趨向。各種新媒介技術在音頻廣播上的運用，使美國廣播業(yè)不可避免地走上“分眾化“的發(fā)展路徑，這“分眾化“的趨向不僅體現在數量眾多的“類型

9、化電臺“上，同時也體現在利用不同的傳播技術而形成的多種多樣的廣播形式上。衛(wèi)星廣播、手機廣播、播客、網絡廣播等音頻廣播都是利用某獨特的傳播載體而進行有針對性廣播的具體方式，這些音頻廣播形式都有自己相對而言較為“小眾“的傳播對象。如此分眾化“的傳播策略既增強了傳播的針對性和有效性，同時也是廣播業(yè)在新媒介語境中的發(fā)展所必需的策略。另外對廣播傳媒而言，要從官的經營理念來看它的發(fā)展。廣播傳媒的低成本、高效益運作有著電視、報紙無可比擬的靈活性。[參

10、考文獻][1]錢笑.廣播傳媒的未來與定位口]新聞知識.2005(11)[2]黃升氏，宋紅梅.過去、現在與未來一一廣播媒體應對挑戰(zhàn)與摸索轉型的軌跡探析[1].現代傳播.2006(6)[3]李桂琴淺談網絡時代的新聞資料工作[J].北方經貿.2001.1[4]中國新聞傳播學評論(CJR).2008年10月26日[5]人民網傳媒頻道.2008年10月16日(作者單位:重慶市巴商區(qū)廣播電視臺)Zm司新聞傳播NewsDisseminationG)l

11、CD從“弱勢媒體“到‘‘知識媒體“[摘要]廣播作為弱小媒體，在技術變革中，依然探尋規(guī)模擴充和市場擴充，利益與存亡依然是潛臺詞。而廣播媒體所必須依循的原則，是在機遇中納入新的技術，注入新資源，并構建新的機制O今后廣播的發(fā)展之路應該走向何方廣播傳媒的未來定位如何這是每個廣播傳媒的從業(yè)者和有識之士應該思考的問題。[關鍵字]廣播媒體發(fā)展歷史未來展望r播作為人類歷史上出現的第一種媒體，曾經給人類社J會帶來了巨大的變化，深深地影響著人類。直到今天，

12、廣播仍在繼續(xù)發(fā)展的路上，而面臨的挑戰(zhàn)和壓力更為嚴峻。這些主要來自各類媒體包括網絡媒體的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，廣播的發(fā)展之路應該走向何方廣播傳媒的未來定位如何這是每個廣播傳媒的從業(yè)者和有識之士應該思考的問題。一、廣播媒體在受眾精細化中開始復興據資料記載，1893年，匈牙利入西奧多普斯卡曾經把布達佩斯的7ω多條線連接起來，進行新聞傳播，成為“電話報紙這是歷史上最早的有線廣播。1906年費森堡從實驗室用實驗播送的一些圣經朗誦節(jié)目被行使在大西洋

13、上的輪船報務員接受到，標志著人類利用無線電直接傳送語言和音樂的開端。1916年，德弗雷斯特在紐約的實驗電臺用報紙的簡訊，廣播了總統競選的得票數字，這被稱為美國的第一次新聞廣播。隨著收音機的出現，1920年，威斯汀豪斯電氣公司的KDKA廣播電臺在匹茲堡正式播音，這是美國第座商業(yè)廣播電臺，也是世界上第一座廣播電臺。二戰(zhàn)的時候，由于戰(zhàn)爭的需要，國際廣播得到長足發(fā)展。戰(zhàn)后，美、蘇兩國為爭奪霸權及冷戰(zhàn)的需要，分別加強了對外廣播，使得廣播的技術和事

14、業(yè)有了長足的發(fā)展。目前，21世紀媒介發(fā)展的趨勢是融合，廣播與網絡傳播優(yōu)勢的結合是無法避免的發(fā)展必然。網絡傳媒的出現，影響和沖擊的不單單是廣播傳媒，電視、報紙等傳統媒介也都面臨技術革新帶來的巨大壓力。在這種形勢下，廣播、電視、報紙的合作成為一個趨勢。廣播電臺的節(jié)目受眾日趨精細化，廣播傳媒事業(yè)也在世界范圍內開始逐漸復興繁榮起來。2003年被國家廣電總局定為“廣播發(fā)展年在這一年當中，業(yè)界對于廣播的關注開始增多，我們也開始了中國廣播產業(yè)的發(fā)展研

15、究，在對各地電臺的經營發(fā)展現狀進行了系統考察后，發(fā)現這個被冠之以“弱勢媒體“的廣播，正在由弱轉強老大中央臺終于止跌回升，機制創(chuàng)新，大膽導入外部資源，音樂之聲前驅，都市之聲隨后，經營額從區(qū)區(qū)數百萬躍升到數千萬，令許多行內目瞪口呆?？梢詳嘌?，在未來廣播領域能夠掀起的改革力度，必然令人刮目侶看。二、對廣播傳媒的定位思考廣播傳媒在發(fā)展申的定位，呈現這樣的特點和趨勢()受眾定位從大眾傳媒走向“分眾“傳媒，受眾細分化。各類專業(yè)臺如雨后春筍般出現，經

16、濟臺、文藝臺、音樂臺、體建葬李海英育臺、教育臺等等層出不窮。(二)內容定位從“大雜始“走向專業(yè)化、類型化。廣播內容的專業(yè)化、類型化，符合廣播媒介受眾組分化的趨勢。類型化不僅使受眾便于安排時間收聽，培養(yǎng)忠誠的昕眾群，也便于傳者掌握同類節(jié)目制作的共同規(guī)律，建立同類節(jié)目制作的流程。(三)風格定位走向成熟、穩(wěn)定。媒介要贏得穩(wěn)定的受眾，就必須要形成穩(wěn)定、獨特的風格，對于具有線性傳播、不能反復檢索、不易保存等劣勢的廣播傳媒來說尤其如此。(四)市場定

17、位以受眾為本位，從賣方市場走向買方市場。隨著媒介競爭的加劇和受眾需求的多樣化，媒介紛紛確定了以受眾為本位的觀念，調整了媒介策略。廣播傳媒的傳播迅速、信息量大、覆蓋面廣、成本低廉的優(yōu)勢讓廣播歷經半個多世紀而不衰。廣播決不是“弱勢媒體而是一個在新世紀具有強大競爭力和發(fā)展前景的知識媒體。因此，我們要重新定位廣播，樹立自信心，這也是辦好現代廣播的先決條件。三、廣播傳媒的前景展望從上面對廣播傳媒定位的發(fā)展趨勢的分析來看，未來廣播媒介定位仍以現已露

18、出端倪的“分“的趨勢為主。由此可以預測，未來的廣播傳媒仍會將“窄播化““分眾化“進行到底。另外，還要從產業(yè)經營看廣播傳媒的發(fā)展所趨。20世紀下半葉，受眾明顯呈現出“分眾化“趨向，對信息的需求更加多元化、個性化。大眾媒體也隨之而出現“窄播化IIU分眾化“的趨向。各種新媒介技術在音頻廣播上的運用，使美國廣播業(yè)不可避免地走上“分眾化“的發(fā)展路徑，這“分眾化“的趨向不僅體現在數量眾多的“類型化電臺“上，同時也體現在利用不同的傳播技術而形成的多種

19、多樣的廣播形式上。衛(wèi)星廣播、手機廣播、播客、網絡廣播等音頻廣播都是利用某獨特的傳播載體而進行有針對性廣播的具體方式，這些音頻廣播形式都有自己相對而言較為“小眾“的傳播對象。如此分眾化“的傳播策略既增強了傳播的針對性和有效性，同時也是廣播業(yè)在新媒介語境中的發(fā)展所必需的策略。另外對廣播傳媒而言，要從官的經營理念來看它的發(fā)展。廣播傳媒的低成本、高效益運作有著電視、報紙無可比擬的靈活性。[參考文獻][1]錢笑.廣播傳媒的未來與定位口]新聞知識.