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1、332009年1月(上)責(zé)任編輯:羅茜文happydays001@“TDSCDMA發(fā)展焦點分析”專題收稿日期:2008年12月23日工信部部長李毅中12月12日公開宣布,“在今年底或者明年初發(fā)放3G牌照,對中國移動發(fā)放TDSCDMA這個具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的牌照……”。TDSCDMA從1998年開始著手研發(fā),已歷十年,在這十年里,從早期由設(shè)備商牽頭,經(jīng)過中移動內(nèi)測、社會化測試與試商用、服務(wù)奧運等工作,已真正演變?yōu)橛蛇\營商中國移動牽頭。走
2、過2008,TDSCDMA商用推進工作取得了實質(zhì)性進展,中移動方面也已表態(tài),將以超常規(guī)的方式發(fā)展TD,在未來的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端補貼與資費設(shè)計等方面,計劃更多向TD傾斜。筆者認為,若要使TD在未來獲得健康快速的發(fā)展,以中移動牽頭的TD陣營仍有網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)研發(fā)、終端配套、平臺支撐、用戶拓展等問題需要持續(xù)性地加以解決。1網(wǎng)絡(luò)運營網(wǎng)絡(luò)運營策略:在保障建網(wǎng)密度的前提下擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面,中移動在TD一期10城市網(wǎng)絡(luò)覆蓋的基礎(chǔ)上,今年
3、全面啟動了二期建設(shè)。截至12月3日,TD一期和二期共建設(shè)基站4.3萬個,累計開通TD基站17672個,容量達950萬戶。目前,已建設(shè)完成的十城市TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達到同區(qū)域2G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的95%,語音接通率超過95%,掉話率降到3.6%。中移動在未來三年TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃中指出:2009年進行三期建設(shè),上半年網(wǎng)絡(luò)覆蓋各省會城市與計劃單列市,全年在完成38個城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基礎(chǔ)上,還將完成全國60%的地級市覆蓋,城市規(guī)模達到200個以上,累計共建5
4、7421個基站,全網(wǎng)投資為558億元。其中,無線側(cè)投資約390億元,其中包括無線設(shè)備采購費用202億元,其余188億元主要用于場地等其他費用;2010年,完成80%的地級市覆蓋,城市規(guī)模達到266個;2011年覆蓋率提高為95%,城市增加到316個,從而,使得基站總數(shù)達到14.5萬個,達到目前中移動GSM基站總數(shù)的一半水平,與目前中聯(lián)通GSM基站相當,超過當前中電信C網(wǎng)基站總數(shù)。TDSCDMA未來的演進技術(shù)是TDLTE,目前,中移動對T
5、D網(wǎng)的長期演進早有規(guī)劃與準備,而做好TDSCDMA楊帆德瑞電信咨詢公司中國移動成功運營TDSCDMA的策略分析352009年1月(上)責(zé)任編輯:羅茜文happydays001@“TDSCDMA發(fā)展焦點分析”專題3終端定制終端定制策略:全面深化溝通與合作,完善雙模終端性能與質(zhì)量,加速豐富終端產(chǎn)品。我國2G3G網(wǎng)絡(luò)并存的狀況不可避免,中國移動4億多的GSM用戶需要一個較長的過渡期才能最終變?yōu)門D用戶。移動的政策是:從2009年開始,所有GS
6、M用戶都可以通過“三不”(不換卡、不換號、不用登記)政策直接過渡為TD用戶?!叭徽摺睂τ谟脩粢?guī)模加速提升有促進作用,但是TD制式的手機呢?終端和芯片的不成熟同樣制約著TD的快速發(fā)展。因此,在這樣一個長時間的過渡期內(nèi),雙模或多模手機幾乎是一個必然的選擇。中移動表示,所有的TDSCDMA手機皆為GSMTDSCDMA雙模。作為GSM的3G升級手機,TD手機用戶除了享受3G服務(wù)之外,所有中國移動原來提供的語音服務(wù),包括海外漫游,不會有任何影
7、響。12月12日,在中移動TDSCDMA價值產(chǎn)業(yè)鏈峰會上,總裁王建宙表示,2009年的手機補貼預(yù)算將對雙模手機進行傾斜,優(yōu)先補貼雙模終端。中移動還會聯(lián)合手機經(jīng)銷商、社會渠道商一起,利用中國移動的品牌優(yōu)勢,促進雙模手機的銷售。作為國產(chǎn)的全球3G標準,國內(nèi)廠商在TD終端上起步早,投入大,種種原因都促使在此前的TD終端招標中,國產(chǎn)廠商成為中流砥柱。實際上,目前的TD手機廠商數(shù)量仍然不多,高端產(chǎn)品主要來自中興、多普達、宇龍酷派和三星;中低端產(chǎn)品
8、中,國產(chǎn)廠商的份額優(yōu)勢更加明顯。從目前來看,中移動對終端的配套情況并不滿意。中移動認為,TD終端的質(zhì)量成為TD運營最突出的問題,TD終端在品種、質(zhì)量、性能與價格方面,都有較大改善空間。30多個品種的TD終端供應(yīng),價格卻比同類GSM手機高4到5成,且用戶對手機的直接投訴超過了TD總投訴的40%。筆者認為,在目前GSMTD網(wǎng)絡(luò)并存的背景下,特別是在網(wǎng)絡(luò)切換功能將在不短的時期內(nèi)被用戶頻繁體驗的情況下,終端的綜合屬性是影響用戶體驗的終極瓶頸,無
9、論網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與規(guī)劃成功與否,只有終端能流暢地轉(zhuǎn)換,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化才有意義。中移動應(yīng)加強與終端廠商的溝通,就終端的質(zhì)量與性能進行共同研討,而不僅停留在大規(guī)模的定制集采上。目前,國際終端與芯片巨頭紛紛表態(tài)計劃加入TD產(chǎn)業(yè)鏈,特別是諾基亞可能將在TD元年推出其雙模產(chǎn)品,從產(chǎn)業(yè)角度看,這對于TD終端與芯片技術(shù)的迅速提升有所促進,但對于國產(chǎn)廠商來說,又將在TD標準上遭遇巨頭的強勁挑戰(zhàn),在這里,不能倚仗政策層面對國內(nèi)廠商的扶持,更重要的是加強自身的產(chǎn)品運營
10、能力。在推動TD產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)方面,中移動正加緊開發(fā)OMS手機操作系統(tǒng),面世后可能應(yīng)用于TD終端。一方面,牽頭運營商尚且如此,終端與芯片廠商更應(yīng)持續(xù)為自主知識產(chǎn)權(quán)做出更大貢獻;另一方面,由于產(chǎn)業(yè)鏈成熟速度決定了TD市場規(guī)模增長速度,因此,牽頭運營商應(yīng)以產(chǎn)業(yè)鏈為基本立場,加速整個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟速度。4后臺支撐后臺支撐策略:系統(tǒng)支撐在獨立時力保融合,組織支撐需推動制度、文化與信息共享各層面的保障。中移動決策層對TD運營支撐已有明確認識
11、:統(tǒng)一采購,確保軟件版本統(tǒng)一有利于簡化系統(tǒng)建設(shè)、維護和管理的復(fù)雜性,并實現(xiàn)采購的“規(guī)模效益”;客服系統(tǒng)和營業(yè)系統(tǒng)界面統(tǒng)一,遵循“先易后難”原則,首先在前臺保證給用戶帶來統(tǒng)一的使用體驗;而服務(wù)系統(tǒng)單獨設(shè)置,且與目前的系統(tǒng)分離,則劃清了新系統(tǒng)和老系統(tǒng)在管理和資產(chǎn)上的界限,掃清了權(quán)限不清可能帶來的隱患。筆者認為,TD商業(yè)化規(guī)模運營后,若要在效率與效益的角度實現(xiàn)成功,毫無疑問,將對中移動現(xiàn)有的后臺支撐模式進行調(diào)整,涉及業(yè)務(wù)計費、業(yè)務(wù)實現(xiàn)、組織協(xié)
12、調(diào)、合作伙伴管理、管理體制等多方面。◆系統(tǒng)支撐方面如前所述,TD運營中,數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)能力是與GSM差異化的主要體現(xiàn),也是其重要的市場賣點。因此,未來的TD支撐系統(tǒng)應(yīng)以提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主,能夠支撐多網(wǎng)絡(luò)、多種業(yè)務(wù)組合,實時計費、內(nèi)容計費是新一代TDSCDMA支撐系統(tǒng)的主要特點。TD支撐系統(tǒng)需要更具有開放性,能夠有效整合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品價值鏈,使內(nèi)容提供商、內(nèi)容開發(fā)商、廣告商等業(yè)務(wù)實體共同參與TDSCDMA產(chǎn)業(yè)中國移動成功運營TDSCDMA的
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