電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研前景預(yù)測_第1頁
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1、第1頁共42頁20142018年中國電視廣告市場調(diào)查年中國電視廣告市場調(diào)查研究及發(fā)展前景趨勢分析報告研究及發(fā)展前景趨勢分析報告編號:1327210中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)20142018年中國電視廣告市場調(diào)查研究及發(fā)展前景趨勢分析報告第3頁共42頁電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告行業(yè)中一直占據(jù)重要地位,憑借信息高度集中、高度濃縮,兼有報紙、廣

2、播和電影的視聽特色,聲、像、色兼?zhèn)?,聽、視、讀并舉以及生動活潑的特點,電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言:“當我在l949年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時,我認為在我退休之前,廣告會有巨幅變化,然而,時至今日,唯一的大變化是電視的出現(xiàn),成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體。”當前,電視廣告的發(fā)展步伐趨緩,面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實施,對電視廣告的播出時間、內(nèi)容等方面做了嚴格規(guī)定,特別是

3、對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競爭日趨激烈,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。再次,根據(jù)WTO的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定,2003年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止,全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊,說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下,國際電視廣告也隨即進人了一個網(wǎng)羅“注意力”的時代,強注目化趨勢愈加明顯。原因如下,一是當前廣告的服

4、務(wù)對象大部分是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物:同質(zhì)化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出;二是新媒體紛紛出現(xiàn),信息也不斷增多,要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝,廣告必須有相當?shù)淖⒁饬?;三是廣告本身經(jīng)過幾十年的發(fā)展,在運作經(jīng)驗和創(chuàng)意手法上有了相當?shù)姆e累,因此面對整體水平提高的大環(huán)境,只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力,以進入消費者的心靈之門,實現(xiàn)進一步的溝通。面對新世紀,國際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢,同時也為電視廣告的

5、創(chuàng)作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚,與世界先進國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當?shù)牟罹?。因此,我們必須密切關(guān)注來自國際電視廣告前沿的信息,把握國際電視廣告發(fā)展的最新動態(tài),在比較中洞察我國電視廣告的未來,并結(jié)合現(xiàn)狀,創(chuàng)作更為有效的廣告。第一部分第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析第一章第一章全球電視廣告行業(yè)發(fā)展分析全球電視廣告行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)第一節(jié)國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況一、20132014年全球廣告經(jīng)

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